无印良品案例分析

管理学院张盼盼管理学院罗曼莎无印良品——商品陈列中的美学店铺选择CONTENTS商店形象与氛围商品陈列设计3品牌介绍无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别：日常用品为主，产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有产品理念：注重纯朴、简洁、环保、以人为本，在包装与产品设计上皆无品牌标志。“nobrandgoods”4店铺选择店铺地址大唐西市位于大唐西市项目三六九宫格，在西安城区与高新CBD的交通要道西市城购物中心二层无印良品选址特点*选在大型中高端商场，靠近旅游地点，人流量大，目标消费人群多*周围交通便利，靠近居民区和大学区*商城二层较多为服装品牌，与无印良品的目标客户群体交叉范围很大。竞争对手较少，吸引消费者购买同类商品。5商店形象与氛围店面设计商店氛围6商店形象整体概况：店铺占地面积相对较大，整体宽敞明亮。促销信息简单直白且位于门口显眼处，使人一目了然。销售人员多为统一着装，服装材料多为棉麻，风格与店内装潢具有高度的一致性，显得简洁大方。懂得察言观色，不过于热情。※※自然环保质朴简约文艺店面设计风格8店面设计店铺主色调：以白、米、黑、蓝，灰色为主，强调简单，质朴的日系家居风格。大量暖黄色等暖色调的使用给人一种温暖的感觉，配合店内陈列的大量家居用品能更加刺激消费者的购买欲望。柔和的色彩传递着慢节奏的生活态度，也传递着追求自然的理念，内敛且不张扬。※※商店氛围橱窗设计走廊设计灯光安排门店橱窗装饰仅用简单的海报进行装扮，大量留白，且海报内容形式统一、简洁，体现了简单生活的理念店面走廊通道设计较宽，不同种类商品区域间隔有序不杂乱，具有空间美感。灯光为偏暖的黄色，可以较好的反映商品本身，又使人感到舒服与安心。体验式的真实客厅和卧室商店氛围MUJI的高价位产品集中在家具与室内装饰品类中。居家的摆设，搭配简单的绿植，以品牌的生活哲学为氛围基础，简洁实用，鼓励顾客接近了解与实际体验。使顾客在购物的同时可以放松享受生活。1112货架摆放商品陈列商品陈列设计12货架摆放MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据就近原则与搭配原则，进行小品类货区规划。13对于顾客来说，卖场视野秩序井然，便于分类寻找所需商品；对于商家来说，可以使现场的货品管控更加清晰可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的效率和终端的形象。货架摆放优点14以顾客生活习性与消费习惯为基础，满足顾客的购物需求。以传播品牌理念、展示产品卖点、区分产品类别、指导产品使用为目标无论是产品，还是店铺VMD，简单实用是MUJI一贯的设计理念。陈列理念：科学、合理、功能、简单以人体工程学为设计基础，在空间高度、通道宽度和品类组合方面科学规划。15商品展示而瓷制碗碟与其他厨具的搭配，做到了统一又别具一格。采用独特的创意展示，在灯光的配合下，既节省了空间，又富有具有吸引视线的作用，给顾客留下深刻的印象16服装陈列采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装•高度50-60cm的高低展桌，以叠装的形式陈列当季最适销的商品。•展桌上的半身模特展示叠装产品的穿着与搭配效果，高度在60cm左右，加上下面的展桌高度，一共120cm的高度，避免了对服装整体的遮挡。17家居用品陈列陈列方式：生活方式陈列，超市货架陈列。放置包袋的货架集中展示这个品类，如同超市的货架一样，做到便于顾客浏览、挑选和拿取。收纳箱堆叠整齐有序，给人一种整齐规整的美感。18文具陈列•采取形似金字塔的中岛货架，使文具用品近乎标准的呈现在消费者面前。排列整齐，颜色划分统一。•每一层展板的规格都比下一层略窄，形成梯形渐变，释放部分的视野，使顾客在俯身查看时，可以完整地看到每一层空间展示的商品内容。较大体积的商品置于低处，较小的、容易整齐叠放的商品置于顶端。19由于调查时间为国庆节假日期间，此时商店一般都有大量促销活动。但无印良品促销信息仅为进门后的简单海报，店内关于国庆节与中秋节的主题布置不足，也没有在店面设计结合国庆黄金周这一热点的宣传广告。建议：在节假日等促销活动期间，可以按照无印良品自身品牌理念与相应节日布置商店，进行主题宣传和相应的促销活动，以增加消费者的购买行为。发现的问题THANKYOU