第三章服装流行趋势预测--ppt课件

第三章第一节服装流行趋势预测的概念与目的第二节服装流行趋势预测的类型第三节流行预测内容第四节流行趋势发布的形式第五节流行趋势预测的体系与国际预测机构第三章服装流行趋势预测主要目的：了解并掌握流行流行趋势预测内容了解并掌握流行趋势预测的形式第三章服装流行趋势预测第一节服装流行趋势预测的概念与目的第二节服装流行趋势预测的类型第三节流行预测的内容第四节流行趋势发布的形式第五节流行趋势预测体系与国际预测机构第一节服装流行趋势预测的概念与目的流行预测（FashionForecasting）：是指在特定的时间，根据过去的经验，对市场、经济以及整体社会环境因素所做出的专业评估，以推测可能的流行活动。服装流行趋势预测的目标：概念、特征、样式（未来某个时期）目的：整理归纳——有效地捕捉方向；有效控制一定范围内社会穿着方式的形态与风貌；模糊性、多元性缩减成衣品牌研发生产的成本，控制品牌发展的节奏，推动了品牌的战略性发展。一、按时间划分为1．长期预测*色彩的预测：2年*建立一个长期目标*集中于预测那些具有选择性的变化2．短期预测*纤维和织物的预测：至少12个月，一般两年的趋势*成衣生产商的预测：通常是6～12个月*零售商的预测：通常是3～6个月第二节服装流行趋势预测的类型第二节服装流行趋势预测的类型二、按内容划分*色彩预测*纤维与面料预测*款式预测*综合预测第三节流行预测的内容一、色彩的预测二、纤维、面料的预测三、款式预测四、零售业的预测第三节流行预测的内容一、色彩的预测1．流行色的概念“流行色”（FashionColor）是相对“常用色”而言，是指一定的社会范围内，一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。2．流行色的特征三方面：时间性空间性（地域性）规律性（循环性）3．流行色预测的依据社会调查生活源泉演变规律流行色演变规律律：流行色发展的三种趋向：延续性突变性周期性一般包括四个阶段:始发期2上升期2大致5~7年高潮期1消退期2明色调—暗色调—明色调暖色调—冷色调—暖色调白色系列99980001蓝黄系列98009901第三节流行预测的内容4．流行色的预测方式直觉预测：以欧洲为代表市场调查预测：以日本为代表5．流行色组织“国际时装•纺织品流行色委员会”InternationalCommissionforColoringinFashionandTextiles简称：“InterColor”总部:巴黎发起国:法国、德国、日本成立时间：1963年9月9日。成员国成员国流行色组织名称法国法兰西流行色委员会、法兰西是服装工业协调委员会德国德意志时装研究所日本日本流行色协会意大利意大利时装中心英国不列颠纺织品流行色集团西班牙西班牙时装研究所荷兰荷兰时装研究所芬兰芬兰纺织整理协会奥地利奥地利时装中心瑞士瑞士纺织时装协会匈牙利匈牙利时装研究所捷克U.B.O.K.罗马尼亚罗马尼亚轻工业品美术中心中国中国流行色协会韩国韩国流行色中心保加利亚保加利亚时装及商品情报中心国际流行色协会正式成员国葡萄牙、土耳其、哥伦比亚中国流行色组织：名称：“中国流行色协会”。ChinaFashion&ColorAssociation,缩写CFCA发展历程：1982年2月15日上海成立“中国丝绸流行色协会”；1983年2月代表中国加入国际流行色委员会；1985年10月1日改称为“中国流行色协会”；2002年1月1日流行色协会秘书处自上海迁至北京，依托中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心开展工作。其他国际性研究、发布流行色的组织和机构主要有：国际色彩权威InternationalColorAuthority国际纤维协会InternationalFiberAssociation国际羊毛局InternationalWoolSecretariat国际棉业协会InternationalInstituteForCotton其他还有一些世界级的实力大公司也发布流行色：美国棉花公司CottonIncorported杜邦Dupont（美国）拜尔BayerDralon（德国）蓝精Lenzing(Lyocell&Modal)（奥地利）阿考迪司TENCEL（英国）6、国际流行色预测过程春夏、秋冬——选定未来24个月的流行色概念色组(6月、12月)新的国际流行色染色纤维精制标准色卡分发给成员国复制成专门的色卡送达各方面有关用户协会常务理事会归纳与综合各国意见方案蓝本讨论、补充、调整常务理事会专家整合分组、排列各成员国提案第三节流行预测的内容预测提案内容：概念版：*流行色的主题词*灵感来源*色谱流行色文案：*流行色形成的背景*色谱的构成形式的分析、配色的概念、基本配色方法的理论流行色色样：*色谱实材色样07/08秋冬法国色彩趋势2007～2008秋/冬中国色彩提案第三节流行预测的内容二、纤维、面料的预测纤维的预测一般提前18个月面料的预测一般提前12个月专业展会展出：各大纱线博览会、面料博览会纱线、面料博览会上通常会展出新的流行色彩概念、新型材料以及上一季典型材料。有时还会运用服装更直观地展示这些新的发展趋势。第三节流行预测的内容三、款式的预测款式的预测通常提前6～12个月。Promostyl2008～2009风格、款式预测Promostyl2008～2009风格、款式预测零售业的预测主要是各大零售公司的专门部门通过信息收集与分析，结合本公司定位方向对新一季的采购工作所做出的评价报告，作为采购工作的依据。一般要提前3～6个月。服装零售业的预测在新世纪的重要特点是快速。例如：大型流行服饰连锁店ZARAH&M（第五章）四、零售业的预测第三节流行预测的内容第四节流行趋势发布的形式流行趋势的发布形式包括平面发布形式、静态展示发布形式与动态服装表演发布形式。一、流行色的平面发布形式平面发布通常包括四个部分：主题名称主题画面主题概念的简单描述主题色卡流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~1032005年中国涂料流行色趋势研究与发布第一阶段：流行色信息统计过程流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~1032005年中国涂料流行色趋势研究与发布第二阶段：流行色统计信息分析过程流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~1032005年中国涂料流行色趋势研究与发布第三阶段：流行色方案产生和修改过程流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~1032005年中国涂料流行色趋势研究与发布第四节流行趋势发布的形式A.主流色组包括即将流行的颜色正在流行的颜色即将过时的颜色B.点缀色组一般比较鲜艳，局部的、小面积的点缀C.基础、常用色组无彩色含色彩倾向的灰常用颜色流行色色卡*如何对待色卡？*如何分析色卡？流行的主色调2001春夏国际流行色卡2006春夏2007春夏国际流行色色卡定案（具体分析）2008春夏国际流行色定案色卡的主观和色立体空间位置的分析第四节流行趋势发布的形式二、纤维与面料的发布形式展览会上的发布形式平面的形式发布：（早于发布会）主题名称主题描述主题画面面料图片色卡2007春夏PittiImmagineFilati纱线展上展出2008春夏流行趋势2007春夏PittiImmagineFilati纱线展上展出2008春夏流行趋势2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上发布2008-2009秋冬流行纱线提案2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上将的发布2008-2009秋冬流行纱线提案练上海国际流行纱线展Spinexpo（2007-9-5）上海国际流行纱线展Spinexpo（2007-9-5）（参展商）第四节流行趋势发布的形式三、款式的发布形式各大时装周上，款式主要以动态表演的形式进行发布平面发布形式较为多样，通常也是包含5个部分：*主题*主题画面*主题描述*款式与款式细节*色卡对于款式的预测通常会综合色彩、材料与款式，文字描述包括对于色彩、纤维与款式的描述，在主体画面里也包括面料事物图片，整体营造出下一季的表情。中国2003春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）中国2004春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）中国2005春夏成衣流行趋势（中国服装设计师协会流行趋势研究室）中国2005-2006秋冬中国服装流行趋势提案（中国服装设计师协会流行趋势研究室）第五节流行趋势预测体系与国际预测机构一、流行趋势预测的体系（一）法国20世纪50年代，相继成立了法国女装协会、法国男装协调委员会及罗纳尔维协会等组织。服装流行趋势的研究和预测工作，主要由这些协调机构进行。社会调查、消费调查、市场信息分析研究、预测、宣传提前24个月，首先由协调组织向纺纱厂提供有关流行色、纱线信息纱线博览会、衣料博览会、成衣博览会。（二）美国美国是通过专门的商业信息对纺织品、服装的流行趋势进行研究、预测，帮助上下游企业自行协调生产。（三）日本日本以一种独特的方式进行服装流行趋势的研究预测。较有实力的纺织株式会社(如钟纺、商人、东洋纺、旭化成、东丽等公司)都专门设有流行研究所和服装研究所。研究宣传，并生产出面料，再举行本公司的衣料博览会宣传成衣流行趋势市场、消费者、生活方式的变化、分析欧洲的流行信息等成衣展第五节流行趋势预测体系与国际预测机构（四）中国我国的服装流行趋势研究已进行二十多年。1986年“七五”国家重点攻关项目，建立基础研究架构和工作体系。中国基本建立了一套与国际流行趋势相一致的，同时又适合我国服装业发展现状，具有中国特色的预测方法和体系。以形成了从信息研究、数据统计——出版物、多种媒体导向——各种服饰博览会、CCTV趋势发布等多方位的立体式协调系统。重要的国家机构包括：·中国纺织信息中心·中国流行色协会第五节流行趋势预测体系与国际预测机构第五节流行趋势预测体系与国际预测机构二、国际流行预测机构1．法国Promosty时尚咨询公司2．美国棉花公司CottonIncorported3．美国FashionSnoops4．英国预测机构WGSN查询资料了解2、3、4创立于1967“辅助企业适应未来的生活风格”系列手稿书:色彩、面料、印花图案、服装、配饰、家纺等。剖析未来潮流趋势，提前18～24个月为客户提供明确而具体的解决方案。趋势手稿内容包括5个方面：季首系列、女士系列、男士系列、年轻人系列及专题系列。例如《设计风格趋势手稿》主要内容包括：●探究即将到来的社会文化潮流以及正在浮现的生活时尚。●以丰富的主题阐述着影响消费者行为的不同社会时尚。●通过对全球的时尚生活方式的分析，定义每个季节的4大主题。概括消费者习惯的主要变化，为每季的4大主题提供清晰的思路。●分析对全球的消费行为有着深远的影响的正在形成的新观念、新的兴趣点和艺术形式。THEEND