GAP时装潮流-品牌调查报告

GAP品牌调研俞周璐品牌介绍GAP是美国最大的服装公司之一。创建于：1969年企业规模：拥有3200多家连锁店、年收入超过130亿美元的跨国公司中国市场：品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。品牌风格：盖璞(Gap)品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。1969年，Gap的创始人当·费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪创造了这一美国历史性品牌——盖璞(Gap)。Gap的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。直到Gap第二家店开张时，将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装。这种全新的销售方式，使得Gap很快在美国小有名气。GAP品牌故事GAP的品牌资料1、GAP旗下的品牌2、品牌产品的分类3、产品展示GAP旗下的品牌1.OLDNAVY（老海军）卖休闲类的服装2.BananaRepublic卖中高端产品，如正装3.Athleta运动瑜伽服装和用品4.Piperlime卖时尚流行的鞋子和包包品牌线下的多产品组合OLDNAVY老海军-品牌介绍老海军（OLDNAVY）是来自美国的人气休闲服饰品牌。OldNavy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的时尚国民品牌。是来自美国的超人气品牌休闲服饰品。老海军OLDNAVY主要以休闲衣服为主，价格比较便宜，老海军OLDNAVY的“休闲运动服饰”类产品种类涵盖成年男女服饰、小童男女服饰和婴儿服饰等几个大类。产品展示BananaRepublicBananaRepublic香蕉共和国为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。BananaRepublic起源于1978年的美国加州，并于1983年开始从事服装的设计发展，并提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，并成为美国时尚品牌。与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，美国的BananaRepublic(香蕉共和国)向来走的是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价位形成对比的是BananaRepublic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面料，极其合身的剪裁，独特的质感都让BananaRepublicfans无法不上瘾:BananaRepublic穿上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人的形体非常棒……sohot，sosexy，BananaRepublic那么简单的款式通过剪裁和面料达到超常的效果.产品展示Athleta美国成衣零售商Gap公司在纽约市开设首家Athleta运动服饰品牌专卖店，以拓展该品牌实体通路业绩。此一行动代表着Athleta品牌正式迈入美国东岸市场，也是Gap公司计划至2013年Athleta品牌展店50家的更广大计画之一部分。Athleta资深副总裁暨总经理ScottKey表示，对该公司订定营业额成长至310亿美元之目标而言，纽约展店是一个重大的里程碑。Gap在2008年9月以1.5亿美元收购Athleta品牌，建立了在美国日益成长的女用运动服饰市场中一个稳固的基础。产品展示运动服饰Piperlime美国着名服装品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鲜艳的颜色和具有眼光的潮流风尚吸引全球女性消费。GAP旗下的鞋子专卖piperlime。产品展示GAP产品分类产品系列：牛仔裤女装男装孕妇装童装婴儿装鞋子包包配饰香水运动装产品展示牛仔女装男装产品展示配饰孕妇装童装产品展示宝宝装鞋GAP的品牌风格1、品牌的总体风格2、子品牌的风格GAP的总体品牌风格Gap风格：自由，轻松亲民，人性化舒适，简约，时尚Gap产品的风格、尺寸、颜色风格，尽管有了许多风格但是设计的还是比较简单，单纯，干净。尺寸，Gap提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售。颜色，Gap最喜欢的颜色就是卡其色。除此之外，Gap一般为保守的颜色像黑色和白色。在男女装里，为每一个产品通常会提供2至5多种颜色，颜色象灰色、黑色、蓝色、棕色、卡其和蒂尔还有一些最新趋势的色彩常常被用到，但颜色不会太亮。而在GapKids和babyGap产品中你可以找到更多的颜色，像黄色和橙色，但仍然不会很鲜艳。至于(Product)Red“，其大部分产品都是红色、黑色和白色。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活.GAP春夏的包具系舒适、浪漫、含蓄、梦幻……女包在注重装饰的今天,已远远超出了它的使用.GAP包具风格美式香氛不仅推出甜美女性香水，还分别推出魅力男性香水以及个性中性香水，多样化的选择，无论是你或是你，GAP香氛一系列香水都能满足每一个人追求自我的渴望。除了香水，美式极简风格也充分反映在GAP的包装上，瓶身的造型简单纯粹，外盒也利落大方。味调清新的女性淡香水，前味的独特果香让人眼睛一亮，中味搭配上甜美的花香可传递个人特色，后味则以沉稳的木香画上余韵犹存的休止符。GAP香氛系列GAP的顾客范围1、性别2、年龄3、收入水平Gap，针对中产阶级和大学生的休闲品牌，带给人们的是一种休闲的气质，能够让人尽情地享受自然、舒适地生活。OldNavy，针对低端消费群体的休闲品牌，以混搭，民族风为显著特征，多请美国少数民族和黑人为代言人，价位较低。BananaRepublic，侧重于老年人和较富裕的消费者，提供更多时尚产品Piperlime，鞋类及包包专卖，价位较高，针对中高收入者的高端流行产品Athleta，对运动健身这一受众的运动服及瑜伽服，价位合理五、GAP经典服装款式演绎GAP都是根据自己的品牌线或根据目标消费者的年龄和性别来归纳、他们也根据部门或风格来归纳、不能忽略的是它们也根据季节来分产品。亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录导语：美国的亲民品牌GAP入主中国后，也让中国的消费者感受了一把浓浓的美式style。GAP以简约的剪裁，亲民的价位，舒适的设计用的了不少国民的欢心。那就一起来看看2013秋季系列GAP也带给了我们什么吧。高领的红色毛衣给你的冬天带来融融暖意。与红色休闲长裤的搭配更是活力十足!亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录这款冬季御寒大衣色调采用的黑、粉、裸的拼接设计。尤其是粉色的出现绝对打破黑白灰的沉闷冬季，恢复活泼活力。亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录秋冬的毛衣选用了淡粉色的色调，让你轻松拥有少女的可爱俏丽。搭配藏蓝色的长裤，内搭一件衬衣，随意休闲的风格呼之欲出。超级英雄系列美国经典休闲时尚品牌Gap与来自美国加州最炙手可热的品牌JunkFood合作，在中国首次推出限量版JunkFoodLovesGapKids系列，以三位超级英雄:超人、蝙蝠侠与蜘蛛侠为设计灵感，为2-5周岁的小男孩打造全系列商品。凸纹字母防滑底，罗纹针织袜口。GAP策略1、GAP在中国2、Gap能否后来居上？3、Gap在中国的Swot分析4、GAP的促销GAP在中国面对2002以来业绩的下滑和国际服装巨头ZARA和H&M的激烈竞争以及2008年以来由美国刮开的金融海啸，2009年盖普高管宣布进军中国，不言自明，开拓包括中国在内的新兴市场，某种意义上而言，正是GAP在全球营收下滑之下的“自救”之举。2010年GAP在上海北京等地开出四家直销店，并决心大力开拓中国市场，将中国作为其第二海外市场，但GAP能否后来者居上，我们且静观其变。随后BananaRepublic和OldNavy也会相继进入中国市场继H&M、Zara和优衣库等服装巨头已经在中国开展业务，世界另一服装业巨头美国Gap宣布2010将在中国北京，上海，天津等地开四家分店。Gap公司的亚洲地区的总裁约翰·埃尔马廷哲说：“我们将推出牛仔服装。它是每个中国人都能穿的、无处不在的产品。我们的目标是成为在中国购买牛仔服装的必去之地，这对我们来说易如反掌。”鉴于Gap在中国的迅速增长业绩，Gap公司的亚洲地区的总裁约翰·埃尔马廷哲称2012将在中国开45加店。GAP在中国的发展前景Gap在中国的Swot分析优势：独特的轻松，自由北美风格；产品丰富，涉及各个年龄阶段；良好的售前售后服务；实体店和网店直销相结合模式；良好的口碑，品牌价值高。劣势：产品更新换代慢；进入中国市场晚，失去消费者认知品牌的最佳时机；异国品牌，消费者难以接受。机会：坚持自己的风格；中国庞大的消费群体，和中产阶级的形成；进军新的市场。劣势：面对西班牙ZARA，瑞典H&M，等外国品牌威胁；面对山寨产品的威胁。品牌价格定位衬衫连衣裙长裤大衣GAP¥299ZARA¥499¥499¥399¥999¥399¥349¥1099GAP产品线在Gap品牌里可以找到几种不同的线路，如果你浏览网上商店最好的事就是你可以找到公司提供各种不同的线路。在普通店里，并非所有商店提供它们的所有线路。Gap商店也归入线路。这是Gap品牌提供的线路：(1)Gap自从他们想拥有众多的顾客群，因此他们所提供了多个号型，以适应不同的身材需求。这包含两个不同的分类，分为：1.男装2.女装(2)GapKids这是一个专门为孩子们或儿童的子品牌，适合玩耍和上学穿着。这品牌分成两类：1.男孩2.女孩(3)babyGap婴儿服装有不同的功能设计，为了便于顾客找到自己想要的服装产品，分组为：1.新生儿2.女婴3.男婴GAP产品线(4)6apMaternity这是在2000年5月开始售卖的，是专门为未来母亲做的。在这里，它们为生育妇女提供所有怀孕阶段穿着的服装。(5)GapBodyGapBody是一个优质女性内衣品牌，并希望满足所有妇女的需要，包括内衣、香水、至泳装。GAP产品线产品陈列产品陈列线上线下组合策略男人、妇女、家居、休闲、运动、儿童及婴儿的服装、配饰品,GAP在店堂安排上费尽心机。一切都事先布置好了:各种尺寸已经细细分好,一起搭配的衣服也摆设展现好了。在这里很少有人想买衣服而买不到的。即使店里没有,还可以通过网上查找。GAP的成功很大一部分得益于对客户的器重,比如门店规定9点开,但8点以后有人排队等候,GAP的做法是,只要创造这一情况,8点就提前开门营业。创新的营销策略亲民营销：在美国本土，不再以名人作为其品牌代言人，在全国范围内寻找能代表GAP风格的普通人。每一季新品都会延续当年的风格，简洁又耐看，张扬却颇显个性。公益营销：RedTM，这是Gap最新推出的品牌线，该品牌是用来筹集资金，为全球基金会防治艾滋病、结核病和疟疾。这条线是自在英国和美国的2006年面市。大部分的男装、女装产品都为印有各种图案的红色T恤，后来慢慢生产其他产品，如短裤、牛仔裤、毛衣及配件。来自这品牌50％的收入都会转到全球基金会。这样的公益营销对于品牌形象推广十分有效。视觉营销：不论是实体店还是网店，每一件产品的摆放位置，门面的设计和网页的设计都能勾起人的购买欲。网店的营销Gap网站提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售，如果消费者想购买Gap的产品，消费者能得到良好的相关信息。虽然Gap网上商店提供较多的尺寸报价，但很不幸的是在普通商店可能没有备货，其实这可以说是因为商店存储的空间是有限的。广告：周迅刘雯携手Gap2010秋冬广告大片美国经典休闲时尚品牌Gap登陆中国，推出“Gap让我们在一起”品牌广告创意。由扬罗必凯中国全力打造的这一广告战役，突显Gap超酷和魅力十足的品牌个性，诠释在开放和联通的时代背景下，中国的“黄金一代”自由与奔放的生活态度。这组广告片，以中西方不同文化背景下的人物为主题，用充满激情、个性张扬的方式传递出对他们对自由和乐观的憧憬。谢谢观赏