互联网金融对商业模式的影响研究——以阿里巴巴为例

1学校代码：10036会计硕士专业学位论文互联网金融对商业模式的影响研究——以阿里巴巴为例培养单位：国际商学院专业名称：会计硕士研究方向：财务管理作者：肖成指导教师：郑建明教授论文日期：二〇一四年五月2AResearchonInternetFinance’sInfluenceonBusinessModel------TakeAlibabaCorp.AsAnExample3学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日4学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日5摘要随着我国互联网平台的日趋完善和普及，互联网和移动网络的使用流量和现金流量都从发展速度和规模迅速增长，良好的互联网基础设施和金融业发展改革的诉求合力催生了互联网金融这一新的概念。互联网金融会对阿里巴巴集团的商业模式产生什么影响呢？本文以阿里巴巴集团为研究对象，采用案例研究的方法，针对阿里巴巴集团在互联网金融的影响下商业模式从B2B、B2C到阿里金融“阿里贷“和”余额宝“的商业模式进行探究和评估。本文建立了阿里巴巴集团大战略下的三条业务价值链：阿里电商平台、阿里金融及辅助业务阿里搜索技术和阿里物流；并深入分析这三条价值链如何实现阿里巴巴的商业模式，并深入研究其三条业务链的演化和互动关系；之后本文以商业模式体系构建理论为基础得出阿里巴巴集团在互联网金融影响下的商业模式评估结论。互联网金融促进了阿里巴巴的商业模式向阿里金融的变革，改变了阿里巴巴集团的单一的电商盈利模式，完善了阿里电商客户群体的第三方支付、小额贷和货币基金理财的整条电商业务需求，凸显了电商模式的大数据基础对于互联网金融业务的重要性。最后，本文进一步就阿里金融发展存在的问题和中国互联网金融的发展政策提出了相应的建议，达到了本文的理论和实践意义。关键词：阿里巴巴，互联网金融，商业模式，电子商务6AbstractWiththefastspeedofourcountry’sITinfrastructure,theapplicationofnetworkhasincreasedthroughfastgrowtharoundthewholeworld.BothInternetinfrastructureanddevelopmentdemandsoffinanceindustrybroughtupanewconcept,InternetFinance..InternetFinancedoesnotfocusontheinsteadofInternettechnologytotraditionalfinancial,butontheadditionalthatcommunicationtechnologybringstotraditionalpayment.WhatinfluencedidInternetfinancehaveonbusinessmodelofAlibaba?ThisarticletakesthecommercialpracticeofAlibabacorp.asastartingpoint,takesapproachofcasestudy,sumsupthreemainbusinessvaluechainssincethefoundingofAlibabacorp.,whichincludeselectroniccommerce,internetfinanceandlogistics.Andthispaperanalyzeshowthethreeinternalvaluechainsinteractandachievebusinessmodel.InternetfinancechangedthesingleE-commercebusinessmodelofAlibaba,metthewholeneedrelatedtotheE-commercecustomer,andhighlightedtheimportanceof“Bigdata”toInternetfinance.Atlast,thisarticlemakessomesuggestionsaboutthedevelopmentoftheInternetFinance,whichachievesthesignificanceofthearticle.Keywords：Alibabacorp.，InternetFinance，BusinessModel，E-commerce7目录第1章引言..............................................11.1研究背景.....................................................11.2研究问题与意义...............................................31.2.1研究问题................................................................................................................31.2.2研究意义................................................................................................................31.3研究内容与框架...............................................41.3.1研究内容................................................................................................................41.3.2研究框架图............................................................................................................5第2章文献综述及理论基础.................................82.1互联网金融理论...............................................82.1.1互联网金融定义和模式.........................................................................................82.1.2互联网金融国内外发展与现状研究.....................................................................92.1.3互联网金融面临的挑战......................................................................................102.1.4互联网金融发展的四个要素..............................................................................102.2商业模式理论................................................112.2.1商业模式理论..................................................112.2.2商业模式体系构建理论分析.......................................12第3章研究方法.........................................143.1研究方法概述................................................143.2互联网金融影响下阿里巴巴商业模式模型........................143.3阿里巴巴集团三大业务价值链分析模型图........................153.4阿里巴巴集团股权结构图......................................17第4章阿里巴巴集团实例分析..............................194.1阿里巴巴集团三条业务价值链的演化和互动关系..................194.2阿里电商平台业务价值链分析..................................214.2.1阿里巴巴网络有限公司商业模式分析......................................................214.2.2淘宝网商业模式分析..............................................................................274.3阿里金融价值业务价值链分析..................................314.3.1支付宝商业模式分析..............................................................................314.3.2阿里小额贷款业务的商业模式分析.........................................................324.3.3余额宝商业模式分析..............................................................................344.4阿里技术及阿里物流价值链分析................................364.4.1阿里搜索技术分析（以中国雅虎为例）..................................................364.4.2阿里物流（汇通物流为例）....................................................................364.5阿里巴巴集团整体盈利性评估..................................374.5.1营运能力分析........................................................................................374.5.2盈利能力分析........................................................................................384.5.3偿债能力分析..