第七章-广播电视节目的类型、市场与编排复习课程

广播电视节目的类型、市场与编排第七章一、广播电视节目的界定广播电视节目，是具有一定的内涵，有相应的名称，在一定的时间和空间条件下传播的，由声音和图像等要素组成的电子符号系统。广播电视节目是广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。一般来说，从广播电视的实践层面，一个节目，无论广播还是电视，大体上应该是一个包含节目名称、内容的完整的播出单位。二、广播电视节目的基本类别按照节目内容来分类，大体可分为新闻类、文艺娱乐类、教育服务类三大类别；按照播出方式来分类，可分为直播类节目和录播类节目；按照传播和覆盖市场来分类，可分为本地节目、全国市场节目和区域/国际市场节目；按照受众定位来分类，可分为一般综合性节目和特定对象性节目；按照节目来源来分类，可分为自办节目、联播节目、交换节目、转播节目、购买节目；按照节目形式来分类，可分为主持人节目和非主持人节目、受众参与性节目和非参与性节目。1、新闻类节目新闻类节目的地位在广播电视的节目系统中，新闻类节目是主干、台柱。无论是在中国，还是在其他国家，广播电视都以办好新闻节目为主要目的，都以主要精力去扩大新闻节目的数量，提高新闻节目的质量。广播电视新闻类节目的基本类别消息类新闻节目新闻专题节目新闻评论节目：传播观点为主、新闻事实作为立论的基础和论据呈现。电视新闻类记录片广播电视新闻深度报道和新闻杂志广播电视新闻类谈话节目2、文艺娱乐类节目的定义文艺娱乐类节目：或是以音像形式传播其他文艺样式的作品，或是以音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的广播电视节目。广播电视文艺娱乐类节目的定义应涵盖两层意义：一是传播手段的运用；二是作为塑造艺术形象手段的运用。将广播电视当作一种文艺传播的方式与将广播电视当作一种塑造艺术形象的手段，在艺术本质上是有区别的：前者只是一种传播；后者才是一种艺术创造，是广播电视文艺的主体。前者的典型代表是《春节联欢晚会》，后者的典型代表是广播剧和电视剧。文艺娱乐类节目的类型按照节目来源和节目加工程度分类：(一)直播节目（包括录音、录像直播的方式）：取自其他文艺样式的作品，只做简单的编排组合，或者不做剪辑而直接播出的节目。这里的“直播”不一定强调现场直播、转播的形式，也可以采用“录音、录像直播”的方式。(二)加工节目：即以音像手段重新创作或作不同程度的加工、制作的方式。在加工节目中，还有专有节目类型样式（即广播剧和电视剧）。3、教育类节目的定义与类型教育类节目的定义：是以传播政治、思想、伦理观念和科技文化知识为主要内容，以推动全社会精神文明建设为目的的广播电视节目。广播电视教育类节目的特性受教育者的广泛性广泛性是从整体上把握的特性，而在具体的广播电视教育之中，它可以为特定的受众提供专一的教育内容，无数种的专一的对象汇集成一个整体的广泛。施教育者的权威性教育内容的多样性教学方式的形象性《走近科学》是中央电视台第一个大型科普栏目。1998年6月1日开播以来生产了大量优质的电视科技节目,在各类节目评奖中屡次获奖,多次受到党和国家领导人的表扬,已成为中国电视科普的一面旗帜。《探索·发现》是中国电视史上一个大型人文历史与自然地理类的纪录片栏目。栏目以纪录片手法讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，展示中华文明的博大恢弘，是中国的地理探索，中国的历史发现，中国的文化大观。《希望-英语杂志》是一档英汉双语文化教育栏目，以“寓教于乐”为理念，用轻松活泼、新颖有趣的方式，向大众特别是青少年，传播知识、介绍中西方文化，使栏目成为英语爱好者有益的课外辅导及传播和沟通中西方文化的一座桥梁。4、服务类节目广义：凡不宜归入新闻、教育、文化娱乐的节目均可划入服务性节目，如天气预报、正点报时、广告、市场信息。狭义：特指实用的、能直接帮助受众解决工作思想和日常生活中实际问题的节目，如“消费者之声”等。服务性节目的特征主要表现为两方面：一是实用性。实用性指的是节目的内容应该对人们日常生活、工作、学习等方面问题有直接的指导作用。二是它能产生直接影响作用。对服务对象产生影响作用，从具体的言行举止到内在的思想情操。《为您服务》栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，在节目的不断推陈出新中《为您服务》已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，作为为百姓生活质量服务的日播类节目，在中央电视台经济频道播出。广告定义及其类型广告是一种特殊的单项性服务节目。广播电视广告是广告媒介的一种。按其性质可划分为商业广告、政治广告和公益广告。按其范围广告可划分为地区性广告、全国性广告、国际广告。广告定义及其类型商业广告：广告主为宣传推广其产品、品牌、服务和企业形象而购买电视时段播出的广告。政治广告：各类政治人物为参选而购买广播电视时段，宣传自己的施政纲领和个人形象的广告。公益广告：媒体或社会团体提供的非营利性的广告，以倡导社会公共道德和良好社会风尚，或政府为市民提供的如节约水电、防火、防盗等的必要警示。三、中国广播电视节目的发展中国广播电视的发展经历了从节目到栏目化，再到频率/频道专业化的变化过程。广播电视栏目：指的是有固定的播出时间和时长、内容主体和形式风格统一、定期播出的节目单元。广播电视从节目发展到栏目，是由于受众准时收听收看的需要。在中国广播电视节目的发展过程中，大板块的栏目编排是一个重要的阶段。广播电视频率/频道专业化，指的是广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。思考广播电视栏目与节目的区别？1、广播电视栏目与节目的区别广播电视节目：是广播电视媒介各种播出内容的最终组织形式和播出形式。在主持人的设置上，栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志，而节目则无需固定的主持人；在规范播出上，栏目是定时定量定期播出的，而节目则没有延续性，播出时间不固定；在收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，而节目的对象则不固定；节目的内容在总体上要比栏目的内容广泛得多。2、电视栏目设置是在当今频道资源和节目资源非常丰富的情况下，为应对媒体的竞争而对电视栏目进行准确定位的一种策划与研究。它涉及受众对象的细分、栏目内容与形式的选择、媒介环境的分析等因素。其最终目标应当是社会效益与经济效益的双赢。电视栏目设置的意义（1）电视媒体生存和发展的需要①数字技术的发展使电视由稀缺资源变为富裕资源——促进频道专业化建设②境外频道的落地和境内电视媒体的竞争——促进了栏目个性化建设③电视内容产业政策的进一步放开（进入门槛降低）——促进了节目精品化建设电视栏目设置的意义（2）电视栏目收视率的激励①栏目末位淘汰制（控制者制约）②栏目二次出售影响力（广告商制约）③栏目市场份额度（接受者制约）（3）电视栏目的品牌建设①当代电视的竞争主要是品牌栏目的竞争。②品牌栏目已经成为电视频道生存的支柱，品牌栏目的建设来源于独创性的设计、精品化的制作。3、广播电视节目的编排方式1、传统个体式节目编排即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联结标志。2、传统及板块混合式编排即基本保持传统个体式节目编排方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。3、广播电视节目的编排方式3、亚板块式节目编排所播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目。4、大板块节目编排方式按受众的收听（收视）习惯划分为若干个大的时间段。在中国广播电视节目的发展过程中，大板块的栏目编排是一个重要的阶段。4、板块式广播电视节目板块式广播电视节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。板块式广播电视节目特点1、板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大。2、板块式节目子栏目内容相互关联；而传统结构中节目内容基本独立，缺少联系。3、板块式节目内容具有多元化、多向性的特点；二传统结构的节目内容界定明确，指向单一。板块式节目编排并非十几个节目的简单叠加，而是对节目内容与节目时段的优化组合，将各个节目内容视为板块内的一个有机组成部分，依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。板块节目的编排模式的划分是相对的，因为节目的内容编排随着播出过程不断得到修正，不同时期的统一节目的编排风格也会有所差别。板块节目模式的划分只是指出了节目通常的编排倾向，并非一成不变。5、广播电视板块式节目内容的组合模式（1）内容集约模式指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。在这类板块式节目编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。5、广播电视板块式节目内容的组合模式（2）对象集约模式按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。这类编排模式节目的目标受众一般比较明确，是针对特定明确的受众群，将各方面的需求集中起来，节目内容可以包括新闻、信息、文化、娱乐、服务等几个方面。（3）混合模式以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。混合模式板块式节目的受众群比较广泛，很少有特殊规定性。受众群收听（收视）需求的广泛性，决定这类节目的内容宽泛。5、广播电视板块式节目内容的组合模式6、频率/频道专业化：市场化背景下的新发展广播电视频率/频道专业化：指的是广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。每个频道/频率都依托高品质的品牌栏目来支撑。除少量综合性频率/频道外，目前，我国大多数广播电视媒介都按照不同的内容设置专业频率/频道。频率/频道专业化不仅符合市场细分和差异化竞争的需要，而且符合受众的社会价值、文化需求日益多元化、分众化的需要。广播电视市场的全球化（认真阅读）中央电视台频道7、广播电视节目的类型化策略媒介产品的“类型”概念产生于媒介运作与市场调查的逐步结合，并最早在商业音乐电台的实践中得到充分的发挥。所谓类型化节目构成，指的是：媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养对这一类型节目最感兴趣的人群。作用：既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求目标的最大限度契合；又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。注意：所有的节目构成策略，都是建立在大量充分的受众调查分析的基础之上。广播电视的类型化构成策略①连续、稳定的“受众流”②板块式集中编排法③吊床式编排法④节目导入法⑤帐篷式节目策略⑥无缝过渡策略连续、稳定的“受众流”这种编排方法是指广播电视机构安排一系列的节目，并且使节目与节目之间形成有机的关联与过渡，以始终吸引受众，从而在一个频道（频率）内构成延绵不断的“受众流”。主要目的：不能让受众有机会转换频道或波段，防止受众“溢流”，从而达到封锁其他频道（频率）的目的。如何做？广播电台、电视台应不仅仅强调单个节目的高收听、收视率，还要强调整体频率、频道的整体形象，最大限度地争取目标受众“入流”，并保持受众“顺流”。板块式集中编排法又称为捆绑策略、堆积策略或区段策略，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块，播出时间通常持续两小时以上。这种编排利用了广播电视受众收视（收听）行为的沿袭效应。主要目的：通过集中的节目板块，这种编排可以尽可能地吸引具有相同视听趣味的受众的持续收看收听，从而提高该频道（频率）的整体收视（收听）率。注意：板块式节目编排并非是几个节目的简单叠加，而是对节目内容与节目时段的优化组合，将各个节目内容视为板块内的一个有机组成部分，依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。吊床式编排法吊床式节目构成，就好像吊床的两端被系在离地面