天津师范大学相声市场的调查报告XXXX;

市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第1页共41页首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—独乐乐不如众乐乐-----关于相声市场的调查报告《相声市场调查》课题调研小组天津师范大学管理学院2010年4月12日市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第2页共41页摘要相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式,它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今，随着大众传播事业的发展，相声频频在各大媒体上露面，电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场，而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台，几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状，确实遇到了危机，存在着深刻的隐患。因此，我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先，本文对相声的发展背景进行了论述，分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索，制定详细的调研计划，通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计，得出了消费者评价相声的三个主因子，并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此，我们得出了相应的结论与建议，从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。如今，相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力，我们希望通过本次调查进行科学的比较分析，努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究，希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。关键词：相声；市场调研；因子分析；回归分析；市场化市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第3页共41页目录一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2二、调查概况---------------------------------------------------------------------------61.调查背景----------------------------------------------------------------------------62.调查内容----------------------------------------------------------------------------72.1京津地区主要相声剧院及茶馆-----------------------------------------72.2京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------72.3相声发展现状及问题-----------------------------------------------------83.调查目标----------------------------------------------------------------------------84.调查意义----------------------------------------------------------------------------9三、文献回顾及模型假设---------------------------------------------------------91.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------92.理论模型及假设------------------------------------------------------------------102.1理论基础--------------------------------------------------------------------112.2理论模型与假设-----------------------------------------------------------11四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第4页共41页1.调查设计----------------------------------------------------------------------------132.研究方法----------------------------------------------------------------------------132.1预调查阶段----------------------------------------------------------------132.1.1文献分析法---------------------------------------------------------132.1.2访谈调查------------------------------------------------------------132.2设计实施阶段-------------------------------------------------------------152.2.1问卷设计------------------------------------------------------------152.2.2样本选择------------------------------------------------------------152.2.3抽样方法------------------------------------------------------------162.2.4调查方法------------------------------------------------------------162.3结果建议阶段------------------------------------------------------------16五、调查分析-------------------------------------------------------------------------171.描述性分析------------------------------------------------------------------------172.信度检验---------------------------------------------------------------------------183.因子分析---------------------------------------------------------------------------184.聚类分析---------------------------------------------------------------------------22六、回归分析与研究假设验证------------------------------------------------241.回归分析--------------------------------------------------------------------------242.研究假设验-----------------------------------------------------------------------25市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第5页共41页七、研究结论--------------------------------------------------------------------------26八、建议--------------------------------------------------------------------------------------------27九、关于本次调研的评价----------------------------------------------------------------301.成果--------------------------------------------------------------------------------302.局限--------------------------------------------------------------------------------30十、参考文献--------------------------------------------------------------------------31十一、附录-----------------------------------------------------------------------------34附录一关于相声市场现状的调查问卷--------------------------------------32附录二信度分析结果-----------------------------------------------------------35附录三聚类分析图表-----------------------------------------------------------37附录四其他统计图表-----------------------------------------------------------38市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第6页共41页二、调查概况1.调查背景相声（Crosstalk）是一种民间说唱曲艺，主要采用口头方式表演，也是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的表演艺术形式。相声艺术是中国文化的瑰宝，它以独特的方式感染着中国百姓，在漫长的发展历程中，成就了诸多名家名段。相声是一门语言艺术，其语言特点主要为：通俗易懂、生动明快、朴实含蓄、灵活多样。相声主要发展时期如下：第一时期——奠基期（相声艺术形成～1948年）主要表现：一是涌现了数量可观、技艺高超的相声艺人。二是创作并累积了大量的相声段子。三是相声的三大功能齐备。四是艺术技巧趋于成熟。1948年后，相声走向衰微。第二时期——发展期（1949年～1966年）主要表现：一是创新，为相声宝库注入新的血液才能使其青春永驻。二是，整理，将一些段子进行合理修饰，使其净化后，思想性艺术性得到完善。三是全面发展歌颂讽刺娱乐。四是产生了一批有造诣的相声演员。第三时期——挫折期（1966年～1976年）主要表现：“文化大革命”期间相声艺术遭受全面的摧残。不少相声演员被打成“反动艺术权威”、“牛鬼蛇神”，不论精神和肉体，都饱受摧残和迫害。不少人被送到“干校”，耽误了宝贵的艺术青春，造成了后来艺术队伍青黄不接的现象。到“文化大革命”后期，相声重返舞台，遗憾的是，除少数作品以外，大都是所谓为路线斗争服务，让人哭笑不得的政治对话。市场调查分析技能大赛——相声市场调查报告第7页共41页第四个时期——复苏期（1976年以后）主要表现：一是涌现了大量的新人、新作、有些是可以进入相声艺术宝库的杰作。二是讽刺、歌颂、娱乐功能得以充分发挥，涌现了大量娱乐性、多样话的相声段子，为相声艺术带来了新的魅力。2.调查内容2.1