市场调查与预测调查方案及问卷设计 (31)

61锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查姓名：陈青云学号：090411045班级：09市场营销商务策划1班62目录一、调查背景...........................................................................3二、调查目的...........................................................................3调查范围................................................................................3调查对象................................................................................3四、调查方法...........................................................................3五、调查内容...........................................................................3六、调查分析流程和质量控制.................................................4七、调查分析报告.....................................................................563锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查一、调查背景：随着生活水平的提高，目前大学生对化妆品的消费日益增加，爱美之心人皆有之，大学生作为年轻的一代对化妆品的要求颇高。为此，我们展开了关于在校大学生对化妆品的市场调研，从而研究，分析化妆品对大学生的消费行为的影响。二、调查目的：1.通过此次调查，大致了解大学生在化妆品上的消费情况及品牌偏好。2.进一步了解大学生对化妆品的接受程度，以及在在大学生眼中，化妆品所占的消费比重。3.帮助商家更好的了解大学生的消费需求和要求，以便商家对大学生环境进行改善，从而更好的掌握大学生这块消费市场。三、调查范围和调查对象、调查范围：四川大学锦江学院。调查对象：四川大学锦江学院每一个在校大学生。四、调查方法：本次调查主要采取书面问卷调查，准备采用分层，等距随机抽样。分层抽样也就是将调查总体以按不同专业分为N层，每一个学校作为一个调查群体，对抽中的学生进行调查。五、调查内容：1.消费者调查的内容。(1)消费者的基本信息:性别、年龄、每月的生活费情况、家庭结构;(2)消费频率和消费者的品牌偏好;(3)购买化妆品时最关心的因素;(4)对化妆品的消费评价。642.零售商调查的内容。(1)化妆品的销售数量及品牌;(2)最畅销的品牌及原因;(3)影响销售的主要原因。六、调查分析流程和质量控制确定项目确定调查方案项目培训抽样实施访问开始数据处理分析报告返回问卷65调查进度安排2011年11月中旬：准备策划书；2011年11月下旬：对策划书进行研究、比较和确定、2011年11月底：设计问卷2011年12月初：成员讨论，确定问卷；2011年12月上旬：开始抽样工作；2011年12月中旬：对调查负责人和访问员培训；2011年12月底：问卷调查；2012年1月初：对调查结果进行复查，对部分进行检查；2012年1月上旬：对数据进行审核；2012年1月中旬：数据处理；2012年2月初：提交调查报告。七、调查分析报告1.撰写统计报告，对第一手资料进行简单汇总，产生相应的统计图表。2.撰写深度分析报告：为便于对大学生的化妆品消费情况进行研究和分析，我们将对第一手调查资料进行深加工，利用经济学，市场学，心理学的理论，先进的运筹学，统计学方法和现代数据挖掘技术，对原始数据进行处理和专题分析。八、调查经费66