国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）。:顺序变量;比率变量;等距变量;命名变量题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）。:同类扩展;类别扩展;直线扩展;线性扩展题目：CIS与CS的区别在于（）。:CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”;CIS的主体是企业，而CS的主体是公众;CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”;CIS的主体是公众，而CS的主体是企业题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。:电视媒体广告费更贵;电视广告播放频率高;电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆;电视广告把信息编成了组块题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）。:顺序量表;比例量表;等距量表;名次量表题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。:名人与商品类别的一致性;名人使用该商品的信任度;名人的专业性;名人的品德题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）。:众数;算术平均数;平均差;中数题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。:对比率;类似率;接近率;因果率题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？:认知因素;情感因素;生理因素;刺激因素题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。:颜色;变化与活动;新奇;背景刺激题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）。:背景刺激;有机体的外部活动;注意集中的焦点刺激;有机体的内部活动题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）。:信息的趣味性;信息的刺激性;信息的支持性;信息的有用性题目：互联网络作为广告媒体的优点有（）。双向传播;信息量大;省事、省时和省费用;多功能题目：假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）。:顺序变量;比率变量;命名变量;等距变量题目：结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。:都是面对面的谈话;都有一定目的;都拟有提纲和题目;都需要有访谈策略题目：进行商标扩展的意义在于（）。:有助于新产品顺利打入市场;可以节省新产品的传播费用;比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚;新产品可以分享成功品牌的声誉题目：决定知觉选择性的机制有（）。:知觉的超负荷;知觉防御;选择的感受性;境联效应题目：理性广告诉求的优点是（）。:便于消费者对不同品牌的特性进行比较;能给消费者提供准确的商品特性信息;具有较强的说服力;表现形式生动，容易吸引消费者的注意题目：某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（）。:奖励对商标的忠诚策略;商标迁移策略;商标定位策略商标扩展策略题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？:属于商标回忆策略;属于商标再认策略;有利于提高品牌美誉度;有利于提高品牌知名度题目：企业形象的基本特征有（）。:稳定性;总合性;主客观融合性;可变性题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）。:百事可乐：新一代的选择;七喜“非可乐类饮料”;艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”;M&M巧克力：只溶在口，不溶在手题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（）。:七喜“非可乐类饮料”;创维电视：“不闪的，才是健康的”;柯达：串起生活每一刻;大众金龟车：“想想还是小的好”题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）。:操作性条件反射;条件反射的分化;经典条件反射;条件反射的泛化题目：认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？:认牌购买美誉度的获得;知名度的获得;商标回忆题目：如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）。:投射测验法;是非题类提问方法;是非题类提问方法;造句法题目：我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。:个体;确定性;随机;不确定性题目：我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）。:需要不变，广告主题也要不停变换;需要具有季节性;需要具有时代性;优势需要与非优势需要会互相转化题目：系统加工理论包括的从属理论有（）。:启发式加工理论;认知反映理论;功能一致性理论;认知失谐理论题目：下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？:邀请名人做广告;邀请专家学者做专业评价;保证宣传的客观性;保证宣传的客观性题目：消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）。:个体认知因素;社会学的因素人际反映特质;文化的因素题目：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。:消费;购买;个体消费;认知题目：消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（）。:经典条件反射;条件反射的分化;条件反射的泛化;操作性条件反射题目：心理量表的制作方法有（）。:等级量表法;对偶比较法;多级估量法;数量估计法题目：一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？:性别;年龄;职业;文化程度题目：一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。:刺激;趣味;支持;有用题目：依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（）。:知觉映像;创造想象;再造想象;自由联想题目：以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？:合成艺术;反时空;强度与大小;反白题目：以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）。:西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜;乐百氏：27层净化;铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有;李宁：把精彩留给自己题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）。:雪碧广告中的广告制作者;雪碧广告中的广告语;雪碧广告中的明星;雪碧广告中的产品题目：以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？:评定量表;自由回答法;是非题;造句法题目：以下哪些现象可以表现出选择的感受性？:每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告;如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台;男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告;小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？:两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆;女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣;人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣;人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？:两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆;人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶;女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣;人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣题目：以下四种理论，属于学习理论的有（）。:行为理论;条件联系学说;联想学习理论;认知学习理论题目：隐性广告利用的原理是（）。:差别阈限;阈上刺激;绝对阈限;阈下刺激题目：有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。:兴趣;气质;性格;能力题目：有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（）特性。:接近性;相似性;封闭性;连续性题目：与广告密切相关的刺激纬度有（）。:变化与活动;新奇;颜色与版面位置;大小与强度题目：在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）。:名人的形象广告的内容;广告语;广告中的产品题目：在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。:总体差异;差异显著;个体差异;差异不显著题目：在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（）在发挥作用的结果。:知觉的整体性;知觉的组织特性;知觉的恒常性;知觉的选择性题目：在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？:无条件刺激;无条件反射;条件反射;条件刺激题目：在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？:电视广告中的广告歌曲;广告语;插图;广告中的颜色题目：在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（）在起作用。:知觉的恒常性;境联效应;知觉的组织性;完形题目：在商标扩展中，用于扩展的商标称为（）。原始商标;扩展商标;核心商标;基本商标题目：在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）。:开放式提问方式;封闭式提问方式;选择式提问方式;匹配提问方式题目：在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（）。:时尚的驱使;好牌子质量一定好;认牌购买可靠，可以减少风险;可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲题目：在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。:刺激性;趣味性;有用性;支持性题目：在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）。:农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜