电子商务商业模式与创新

电子商务的商业模式与创新黄浩副教授中国社科院财经战略研究院联系方式：13681487369内容提纲⼀一、电子商务发展的现状与潜力二、如何理解“电子商务”三、电子商务与商业模式的发展四、电子商务与外贸模式的发展五、电子商务与金融模式的发展交流与讨论一、电子商务发展的现状与潜力一组数据n 2013年，9.9万亿，21.3%，12.5%n 2013年，1.85万亿，7.8%，9%n 2012年，18万，2400亿n 2013年，700万，350亿，2万亿，50%与10亿赌注？n ………………..3市场交易规模5n 庞大的网民基数和消费市场n 网民：5.64亿；手机网民4.2亿；周上网20.5小时；网购人数：2.42亿（42.9%），麦肯锡观点网购用户渗透率792011年全国网商发展指数综合排名（包括发展规模、普及程度、经营水平、生态环境）1112未来网购用户增长空间在三线城市——渠道下沉14二、如何理解“电子商务”（一）时代变化技术发展与经济的增长1617产业结构升级与调整的国际大背景名次中文名称英文名称10年排名品牌年龄行业国家1Apple 苹果 2 35 计算机办公设备 美国2Facebook 脸谱 1 7 互联网 美国3Google 谷歌 5 13 互联网 美国4Microsoft 微软 3 36 软件 美国5IBM 国际商业机器 7 100 计算机办公设备 美国6Wal-Mart 沃尔玛 9 49 零售 美国7Coca-Cola 可口可乐 4 125 食品与饮料 美国8amazon 亚马逊 13 16 互联网 美国9Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰 10 111 汽车与零件 美国10McDonalds 麦当劳 8 57 餐饮 德国从品牌看产业结构——2011年《世界品牌500强》前10名品牌排名品牌英文品牌中文年龄行业50CCTV中央电视台53传媒65ChinaMobile中国移动11电信77ICBC工商银行27银行82STATEGRID国家电网9能源121Lenovo联想27计算机办公设备127Haier海尔27数码与家电215BankOfChina中国银行99银行240CCB中国建设银行57银行264ChinaLife中国人寿62保险275HUAWEI华为23通信与电子298ChangHong长虹53数码与家电335ChinaNationalPetroleum中国石油23石油345AirChina中国国际航空23航空服务356Sinopec中国石化11石油384PingAn平安保险23保险390Tsingtao青岛啤酒108食品与饮料397SINOCHEM中国中化61化工399PeoplesDaily人民日报63传媒402ChinaUnicom中国联通17电信416CHINATELECOM中国电信9电信464CATHAYPACIFIC国泰航空65航空服务2011年《世界品牌500强》排行榜中的21个中国品牌（二）从产业生态体系理解电子商务n 信息技术的介入改变了传统交易的机制，形成了电子商务。或者说传统市场可以用电子的方式改造、取代，从而形成电子市场、电子商务，即B2B，B2C电子商务n 电子商务是新的交易方式和交易机制，它涉及了信息流、物流和资金流的解决方案。电子商务与电子商务服务业三、电子商务与商业模式的发展（一）挑战传统经济规律22B2C与C2C交易额变化趋势2324（二）突破传统商业的时空约束n 7*24*365n 全球覆盖n 亚马逊超过百万的sku，普通超市3万左右n 根据波士顿咨询公司调查显示，在网上购买的特定品类中，有20%至25%是针对无法在线下找到的产品。n 亚马逊、京东、当当、苏宁….多品类趋势。25（三）电子商务促进商业创新n 交易手段n 交易效率、交易成本n 分工、专业化、效率、经济发展26（四）商业模式的创新发展n 亚马逊ü 零售公司？技术公司？数据公司？ü 云计算ü KINDLE战略n 阿里巴巴ü 平台、数据、金融ü 淘宝、天猫、支付宝、云计算n 京东、苏宁ü 物流战略地区电子商务发展的路径与模式n 传统产业通过电子商务实现产业转型、升级具有更加重大的经济意义n 电子商务服务业战略意义在于撬动巨大的传统经济转型、升级。县域电子商务的发展模式呈现“模式多的特征。这与县域经济本身的多样化密不可分n 从产业特色来看，有Ø “贸易引领型”（如义乌）Ø “制造引领型”（如永康）n 从成熟度来看，有Ø “网商领先型”（如舒城）Ø “网购领先型”（如敦煌）Ø “网商网购综合领先型”等（如海宁）n 从发展动力来看，Ø “网商驱动型”（如睢宁），Ø “电商服务商驱动型”（如遂昌），等等。29四、电子商务与外贸模式的创新发展30跨境电商产品特点n 护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五类消费品是2012年中国用户“海淘”购买最多的商品，其中奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占到总体近25%，成为最火爆的消费品。312012年中国海淘消费者地区分布状况32中美日三国2010年和2011年跨境电子商务（面向消费者）市场规模对比（单位：亿日元）33欧盟跨境电子商务渗透率34欧盟国家跨境购买情况35跨境电子商务问题与挑战n “跨境网购”产生新型生态问题n 既非货物又非物品，有别一般贸易。n 货物与物品则存在行邮税、货物税两套税制。许可证、收结汇、退税、抵扣等不同管理制度和规定，从而面临一系列规制适用和改革要求。3637物流碎片化造成严峻挑战n --跨境电子商务带来的另一现象是跨境物流单元的碎片化。n --对消费者和快递企业而言，通关效率太低，通关成本无法承受；n --对口岸通关及后续管理手续，则工作量激增；n --除政制改革，跨境电子商务通关亟需无纸化。简化手续、提高效率、降低费用。38跨境快递、邮递存在安全风险问题n --电子商务的本质就是商务。经济社会中得各种违法犯罪现象难免集中反映到商业领域中来n --跨境快递、邮递管理相对薄弱；假冒伪劣、侵权、夹带武器毒品等走私违法现象不少。n --在支持，促进跨境电子商务发展时，必须有效加强政府及第三方中介监管、担保、调解、存证、举证等方面功能。39通关监管法规制度滞后问题n 例如：网购要受邮件和快件800/1000元限值，“自用合理数量”的界定也常出现争议。n --快件出口采用简化流程，无法办理出口结汇、退税手续；上市企业无法提供业务绩效统计。n --另一方面政策制度的一些模糊区域，如对邮递个人物品没有总量规定，导致“邮递水客”出现。40跨境电子商务政制改革试点情况n --2012年5月发改委、商务部等8部委组织开展电子商务示范城市试点，其中郑州、重庆、上海、杭州、宁波5城市进行跨境电子商务改革试点。n 2013年9月开始组织筹备第二批30个城市试点。n --2013年5月工信部启动电子商务集成创新试点工程，20多个城市的企业报名参与。n --2013年9月国务院办公厅转发了商务部等部委《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》n --2014年1月海关、发改委、财政部、商务部、税务总局等部委对5城市试点进行了实地调研考察。n --2014年2月，海关增列跨境电商监管代码：9610n --第一批出口试点情况：验放21万批；报关1355份；退税139万；结汇2030万元。n --第一批进口试点情况：验放1.6万批；货值619万元；税款41.4万元41五、电子商务与金融模式的发展n 内涵：借助互联网实现资金融通、支付和信息中介功能的新兴金融模式（信、贷、汇）阶段1、网络银行、网上证券阶段2、第三方支付阶段3、互联网小贷阶段4、金融产品销售阶段4、P2P阶段5、虚拟货币交流与讨论黄浩副教授中国社科院财经战略研究院联系方式：1368148736943