标志设计调研报告

调查人：调查时间：调查方式：1、查阅、收集资料，对资料进行分类查阅。阅读、收集历史和现实的各种资料，合理利用图书资源、网络资源等，并通过甄别、统计分析得到的调查着想要得到各种资料合理利用网络资源2、将得到的分析结果和同学或老师请教，所选标志设计主题：《民生周刊》杂志社标志设计设计背景：《民生周刊》是我国唯一一份专业关注民生领域的综合类新闻杂志。作为一份专注民生问题的平面媒体，《民生周刊》杂志秉持“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”的办刊理念，以坚持正确导向，关注百姓生活，反映社情民意，促进和谐民生为办刊宗旨，对民生领域民众关心的热点，社会关注的焦点，党政关切的重点进行集中报道。为更好地展示《民生周刊》杂志社形象，本刊现面向社会公开征集《民生周刊》杂志社LOGO和形象语。一、应征作品要求作品要具有鲜明的象征意义和时代特征，力求反映以“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”为主要内容的精神，充分展示《民生周刊》的贴近百姓的新闻传媒风采，体现其昂扬向上的时代精神内涵；有设计特色，寓意贴切，简洁新颖，具有很强的形式美感和视觉感染力，融标志性、艺术性、实用性为一体。二、应征作品设计要求(一)LOGO图稿要求：1、采用彩色图形设计。构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，富有美感、动感和时代感，具有较高的艺术感染力和视觉冲击力，给人以深刻印象；2、设计作品需能在各种载体和环境中制作运用，并能以不同的比例尺寸清晰显示；3、彩色设计图纸的文件应分别为CDR、JPG和TIFF三种格式，图案不小于8×8cm，清晰度大于300dpi，同时另附具体的分析解释和立意说明。(二）文字要求：1、要求通俗易懂，言简意赅，清新流畅，贴近社会公众，便于记忆；2、具有时代特征、人文特质，富有感召力和影响力；3、应征稿件需附构思说明，对Logo绘制的依据、标识及文字符号做出解释，300字以内；报业标志设计的相关案例：华夏收藏：作者：三石草堂▓主题思想：以人为本：以广大藏友的需要为事业的出发点，为藏友提供信息服务和知识支持，逐渐提升杂志的人气指数。继承传统：以弘扬传统文化为事业宗旨，强化社会及全民挖掘、抢救和传承民族文化的意识。辐射中外：以文化传播和文化交流为事业目标，为民族精神和传统文化的复兴服务。▓图形释义：1、标志是由“华夏”汉语拼音打头字母“H”“X”经过变换而构成的基础图形，是整个标志的品牌及属性定位；2、基础图形的第一种造型变换为人体的变形，是“以人为本”主题思想的视觉表现；3、基础图形的第二种造型变换为一尊方鼎。“鼎”乃华夏传统文化的典型象征符号，是“继承传统”主题思想的视觉表现；同时，又寓意着“华夏收藏网”有着极高的信誉、质量和稳定的事业根基。4、标志采用具有国际化视觉语言的拉丁字母为基础图形，利于国际间的传播与交流，充分体现“辐射中外”的主题思想。▓色彩释义：1.红色：亦称“中国红”，是华夏民族最为推崇的经典色彩，具有喜庆吉祥等积极向上的精神含义。以大红色做为标志的主色可以强烈地烘托出标志的民族精神和传统理念。2.黑色：具有深邃、厚重、久远等精神含义，用以表现收藏品具有很高的历史、文化及经济价值。3.蓝色：是天然蓝宝石的颜色，可引申为珍贵和稀有，是收藏品典型属性的象征。由于不同报刊面对的读者群不同,所处的地域不同,办报者的审美情趣不同,因而每一个报业集团都会通过不同形象的标志向读者传播自己的理念,展示自己的独特之处。其个性姿态精彩纷呈,表达方式各有千秋。报业标志大致可分为以下类型。拼音字母型:拼音字母具有几何化的造型特征,标志设计者经常将其作为构思的基础。这类标志在表达信息量上,简洁明了。因此,拼音字母型的标志在报业标志中占有很大的比例。在设计技巧上,一般是采用报业名称汉语拼音的一个或两个字母和某种图形相结合的方式。如,解放日报报业集团的标志就是以“解放”的汉语拼音的第一个字母“J”为设计主要元素安徽日报报业集团的标志也是“安徽”拼音的第一个字母“A”字的变形桂林日报标志标志采用桂林的手写字母“G”和“L”组合成“象鼻山”抽象造型，桂林地域特点突出，具有很强的直观性。“象鼻山”及其倒影组成红色正圆，有如从地平线上冉冉升起的红太阳。标志的旋转态势，如同奔驰的车轮，且演绎出一个大逗号，寓意桂林日报勇往直前，永不止步。其枯笔造型部分体现了速度，强化了动感。标志主题部分还像眼睛，寓意桂林日报着眼本土，放眼世界的办报理念长江日报报业集团的标志用毛笔勾勒出拼音字母“C”,白色部分正好形成“J”字,并表现出长江波浪的气势汉语文字型:汉字是被世界公认为最具表形和表意的文字,单个汉字的信息量和意义的丰富性显然都超过了表音的拉丁字母。许多报业集团利用汉字的字形和字义,进行巧妙的组合。如,广州日报报业集团的标志的中心就是一个“广”字四川日报报业集团的标志中间是一个四川省的简称“川”字新华日报报业的标志图中的九只大雁正好组成一个汉字繁体的“華”字动物图案型:以动物作为象征自古有之,早在远古时期,人们就把动物作为崇拜的图腾标志。事实上,人类对动物的好感一直没有停止,今天,仍有报业标志在设计中使用动物的图案。如,青海日报报业集团的标志(见图8),一只白天鹅飞翔在表示三江源的三条波浪线上宁波日报报业集团的标志(见图9),一张翻开的报纸就像一只海鸥翱翔在波涛汹涌的大海上,充分显示了该报业集团所在城市濒临大海的地域特征。深圳晚报标志如果一只昂首振翅的大鹏鸟，又仿佛一朵亭亭玉立的杜鹃，又或者是三张书卷自如的报纸吉祥图案型:无论什么民族,什么地域,什么时代,都有其所属的吉祥图案,在报业标志设计中运用吉祥图案,更加具有亲和力,更加便于识别,也容易使读者产生共鸣。许多报业集团设计的标志,也是借助吉祥图案来扩大其报纸的影响和品牌的推广。如,南方报业传媒集团的标志(见图10),就是一只象征吉祥的凤凰南京日报报业集团的标志(见图11),中心是一个代表南京的吉祥物“辟邪”的图案。开封日报：以“开”字汉语拼音的首个字母“K”、报纸、旗帜、风帆为创意核心，仿佛一份翩然展开的报纸，体现了集团的主营业务和核心竞争力。红色为基础色，鲜明醒目，表现出团结奋进、蓬勃向上的发展态势昆明报业传媒集团用汉字“昆”和红日组合构成，“昆”字艺术形态犹如展开的报纸也路招展的旗帜。“红日”背景暂时昆明报业传媒集团欣欣向荣的精髓气息，寓意广阔发展前景山西晚报社标志取形于汉字“晚”的手写字母“W”变形出的三块几何形，背景饰以象征团结的圆形，外形简单醒目，字母与圆形相映成趣，使标志及简介又有丰富变化。标志用金黄色和蓝色座位标准色。蓝色象征了报社如大海一样广阔壮澜的胸襟，黄色则轻松和谐，表明报社良好的态度和优质的服务。字母融入的风帆造型寓意着“山西晚报”乘风破浪、风雨无阻、不断突破自我，睿翼进取的蓬勃朝气。整个标志醒目突出，直接定位了晚报的性质，具备现代的抽象意念，体现了全体员工的凝聚力和向上精神。淮阴报图案以淮阴的首字母“HY”为创意基础，有机地融入了翻卷的报纸，抽象的心形，飞扬的彩带等视觉元素组合造型，准确地传达出淮阴报的丰富内涵。美国最大报业集团Gannett近日启用新logo设计，经典的”G地球”标志被纯字母的新logo设计取代。这家旗下拥有旗舰报纸《今日美国报》（美国销量最高的报纸）和近100种其他报纸和媒体公司的出版业巨头此举旨在表明除了传统出版业，Gannett已经全面向进军数字媒体。Gannett的CEOCraigDubow表示’这是Gannett品牌形象的重新上路’‘希望吸引通过不同的媒介，如互联网、智能手机、平板电脑（比如苹果的iPad）来吸引更多的消费者’。Gannett还计划旗下的媒体将开始在显着位置打出自己是“Gannett的一部分”的商标设计。除了新logo设计外，Gannett也启用了新的口号：”It’sallwithinreach.”新加坡报业控股新标志采用新加坡报业控股“SingaporePressHoldings”的英文缩写“SPH”为设计；新标语是“精神益友，生活良伴”（EngagingMinds,EnrichingLives）。新标志反映报业控股紧系人心的主动性，选色和字体强调的是报业控股作为区域领先传媒机构的定位－－信心十足、具有权威性，同时又平易近人。其中“P”和“H”部分中间交叠，进一步显示报业控股与群众紧紧相扣，致力丰富大家的生活。总结：所谓报业标志,即报业集团为传播自己的理念、品牌和特色,精心设计出来的,一种用文字或图像组成、包含特殊寓意、传递报业信息的大众传播符号。报业标志一般刊登在报头的附近,与报头、形象口号等构成一组识别系统。报业标志体现了办报人的追求,展示了报业核心价值理念。报业标志设计应注意以下几个问题:1、新颖独特,引人注目。报业标志设计的最基本要求就是能区别于现有的标志,新颖独特的标志,可以让读者在与众多报刊接触过程中快速识别、认知并接受这些报刊。无论是放大还是缩小,无论是在静态还是动态,无论放在何处,都要保证读者能迅速正确地识别。2、精练简洁,寓意深刻。报业标志的设计应尽量以精练简洁的造型语言,表达出内涵丰富的信息。并且既要被读者容易理解,又要能引人联想,耐人寻味。标志的深刻寓意来自于它的象征性,这种象征性应和报业的理念、特色有所联系.3、优美时尚,功能实用。报业标志要给人以美感,造型要讲究平衡和谐、色彩要讲究赏心悦目。从古到今,标志的演进规律是:由繁到简,由具象到抽象,由地域化到国际化,报业标志的设计也该顺应时代潮流。报业标志不仅要在报刊上刊登,还要在不同载体和环境中宣传和展示,这就要求标志具有实用功能。关键词：民生，百姓，热点，焦点，设计理念：百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度设计目标：富有美感、动感和时代感，具有较高的艺术感染力和视觉冲击力，给人以深刻印象从以上的案例来看，目前国内的报刊类的标志主要是由字母及文字组合的比较多，且颜色基本上为红色。作为我国唯一一份专业关注民生领域的综合类新闻杂志的民生周刊，此标志应以红色为主，搭配（蓝色、黄色、黑色），表达出一种认真，务实的感觉。