上海大学专硕-媒介融合重要知识点

媒介融合概论宫承波第一章媒介融合概说第一节关于媒介1.尼葛洛庞帝在《数字化生存中》关于数字化时代的信息传播的描述。2.媒介：①从广义上说，媒介是一种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介作用传输作用。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物产生联系的或发生关系的物质都是广义的媒介。②从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念主要包含两层意思：一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播和电视等。二是指从事信息采集、加工、制作、传播的社会组织，如电台、电视台、报社等。3.媒介的构成要素：①实体②符号③信息4.传播媒介的特点：①实体性②中介性③承载性④真实性⑤放大性（二）传统媒体与新媒体（P6-15）传统媒体特点优势劣势报纸①便易性②保存性③信息量大④获取成本低廉①时效性差②信息表现形式单一③对受众的文化要求高广播①传递迅速，时效性强②受众覆盖范围广③具有伴随性，是唯一的非视觉媒体④运用语言和音响，真实感现场感强⑤制作和接收成本比较低廉①内容保留性差②传播手单一电视①集字、声、像、色于一体，负有极强的感染力②媒介覆盖面广，公众接触率高③信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受①时效性强，不易保存②制作、接收成本高，受环境影响大传统媒体与新媒体的关系传统媒体面临的问题1.受时间与空间的限制2.交互性差、传播方向单一：传统媒体是逻辑拓扑结构，即中心制作、四面传输新媒体带来的变化1.信息发出者的变化：传统媒体的信息发出者是中心媒体，如报社、杂志社、电台等。新媒体的传播者主要是网络运营商、信息服务商、内容提供商、信息终端用户等2.信息接受者的变化：受众潜在的数量巨大、受众身份多样受众自由度高3.信息载体的变化：技术更高、边界开放、容量无限、形式丰富、存取方便4.信息形态的变化：信息多元化、信息可信度、信息个性化、信息界面多样化、信息形式多样化、5.信息反馈的变化：实时性强、交互性强6.信息运营的变化：进入门槛降低、促进市场竞争、较高的维护成本、管理机制更新传统媒体与新媒体关系（看引论）媒介融合概念：MediaConvergence,最早是由美国麻省理工学院教授伊契尔`索勒`普尔在其著作《自由的科技》中提出。狭义的媒介融合是指将不同的媒介形态融合在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客、新闻等等广义的“媒介融合”是一种大尺度范围内的聚合、其初级阶段可以用媒介组合来代替，是一种由物理变化向化学变化的发展过程，是一个从低级到高级逐渐发展的过程，狭义的“媒介融合”，使媒介产生化学变化，是我们真正要实现的目标，是媒介融合发展的最高阶段。分类（戈登）：所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合基本特征：技术先导性：科学技术是第一生产力，也是媒介融合的直接促动因素。随着数字技术、卫星技术、互动互联网技术、多媒体技术的进步，这些技术在传媒领域的应用日益成熟，而以数字技术为代表的新技术的高度渗透性和无边界形式相同技术可以应用于不同媒体终端，从而导致不同媒介之间的界限日益模糊，新的媒体形态不断出现。无论是早期传统媒体与新媒体之间的融合，还是不同媒体之间的融合，融合媒介过程都表现出明显的技术先导性，技术在媒介融合的兴起和发展中起到导向作用。传媒发展是技术进步直接推动的结果，正因如此，媒介融合所产生的媒介新形态也必然建立在技术发展的前提之上。媒介内容多样化：指在媒介融合的背景下，媒介制作、生产的内容资源能够并且必须适应多种不同媒体的传播特点或发布要求。媒介内容的多媒体体化，既是媒介融合的基本特征，也是媒介融合对媒介内容的基本要求。系统性：首先，媒介融合是多维度的，且各维度之间具有紧密的联系。其次，媒介融合还是一个由弱到强、由表及里的历史性过程。再次，媒介融合的系统性还表现在其多层次、立体化的影响力。选择性：媒介融合具有选择性、指媒介融合的发生和发展是在特定的媒介之间进行的，并不是任何媒介都能够成功地融合，也不是所有媒介融合都是按照一个套路、一种模式进行的，这关涉到不同媒介的固有特征、传播特点、产业价值等多因素。第二章媒介融合的基本形态内容融合定义就是将不同媒介形态的生产、依托数字技术形成跨平台、跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型的内容融合产品，内容融合主要包括由融合性生产所带来的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合三种形式成因（一）现代技术的推动：1.信息内容的数字化处理；2.信息内容的快速存储和检索。（二）市场需求的引导：1.数量上的要求；2.受众信息获取方式的要求。（三）竞争的压力（四）政策的促进形态1.内容形态融合2.媒介载体融合3.技术属性融合内容融合背景下传统媒体的变化（一）向数字媒体发展是必然方向：报刊与网络的融合、广播与网络的融合、网络电视媒体的产生（二）内容占有是主导方向：做到内容为王，要求一坚持内容生产的原创性，保持内容生产的独特性，保证内容生产的实用性。（三）内容交互性不断提高：间接交互——定制、点播；直接交互（四）内容生产突破时空限制（五）内容产品的附加值增加（六）融合生产导致传媒业产业链的扩展问题——版权管理数字版权管理问题：数字版权保护能力的提高、数字产权保护技术的标准化数字版权管理的标准化：建立全球范围内的DRM的统一标准体系，由内容生产商根据自己的偏好来选择标准，建立包括监督、认证、计费等在内的信用机制发展方向1.内容生产规模化2.内容生产多样化3.内容生产与物质生产广泛融合网络融合概念谈到网络融合，首先想到的是三网融合。所谓三网融合，一般理解为：电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。其表现为：技术上趋向一致，网络上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议；各网络在经营上互相竞争、互相合作，朝向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标之间交汇在一起；行业管制和政策方面也逐渐趋向统一成因（一）网络技术进步是网络融合的先决条件:数字化技术、宽带通信技术、IP互联技术（二）巨大的商业利益是网络融合的引导条件（三）激烈的行业竞争是网络融合的压力条件（四）政策引导是网络融合的促进条件形态（一）技术融合：（二）产业融合：1.以全业务为基础的产业融合；2.以资本并购为基础的产业融合；3.以统一业务平台为基础的产业融合产业影响（一）对广电业的影响：1.技术不断提高；2.业务范围不断扩大；（二）对电信业的影响：1.加速电信网络的升级改造；2.扩展经营范围，拓展盈利模式。（三）对终端设备生产产业的影响：1.大力发展新型终端设备；2.大力拓展新业务；问题1.监管问题2.技术问题：①网络技术需要进一步提高②三网标准需要统一3.业务问题：发展方向1.网络融合催生新的网络形态2网络融合催生新的市场格局3.网络融合催生新的监管措施终端融合概念终端融合即所谓的3C融合，主要体现了硬件的产品端，包括电信、计算机和消费类电子产品的三合一：具体是指利用数字信息技术及或其中任何一个环节，通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和互联互通，从而满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联应用来方便自己生活的需求。这种融合包含两层含义：一是终端设备的融合。二是终端设备所带来的信息平台和服务内容的融合，如IPTV业务i成因1.技术的支持：2.市场的吸引：①数字消费产业兴起；②多功能一体化的移动终端成为市场主流；③以统一信息服务平台为终端的IPTV拥有巨大的发展空间。3.竞争的压力：①传媒产业界入终端生产竞争；②业内竞争饱和，各高新技术产业投入终端生产竞争；③终端融合使全球家电厂商展开新一轮竞争。形态1.设备的融合：设备的融合主要是指将多种功能集中于一个设备，这里包含两层意思：一是硬件和技术上的融合，这是设备融合的初级形式；二是特定的内容和服务与特定的终端设备融合，从而产生含特定内容和服务的终端设备，这是设备融合的高级形式。2.服务的融合3.标准的融合问题1.标准问题2.政策问题3.管理问题发展方向1.进一步满足受众需求2.推动统一业务平台的搭建3.促进产业链成员业务的扩展第三章媒介融合的形成和发展诱因1.技术诱因技术的提高和更新可以推动媒介形态的发展：传播技术的主要变革、影响技术变革的技术创新：信息处理技术、信息传输技术、网络技术传播技术的提高和更新可以产生新的媒介形态：电子出版、卫星电视、网络广播i、iptv2.经济诱因规模化生产促进内部整合，降低经营成本专业化发展，提高信息产品质量3.受众诱因受众信息密集化的需求，要求传媒产业大规模生产受众分化的需求，要求传媒企业提供特色信息服务受众多样化的需求，要求传媒企业提供全媒体的信息服务受众便捷性的需求，要求传媒企业提供即时即地的信息服务4.文化诱因形成路径A.纵向视角1.传统媒体之间的融合渗透2.新媒体与传统媒体的融合渗透3.新媒体之间的融合渗透B.横向视角1.媒介互动2.媒介整合4.媒介大融合世界概况美国欧洲日本中国历程1．组合2．博弈3．转型1.传统媒体在内容生产环节上的数字化改造2.新旧媒介融合催生新兴媒介形态3.系统的数字化与网络化第四章媒介融合的功能和影响对信息传播的影响信息传播主体和信源结构的改变传播内容规模和结构的改变媒介组织结构和生产流程的变化对传媒产业的媒介融合带来规模经济和范围经济效应改变传媒产业经营模式影响促成产业融合：技术融合是传媒产业融合的先导内容和服务融合是传媒产业融合的核心网络融合是传媒产业融合的外部表征产业融合是传媒产业融合的归宿和出路对新闻传播实践的影响：融合新闻概念Convergencejournalism,有时也被称为多样化新闻（Multiplejournalism）,主要指在媒介融合的环境下，新闻从业者综合利用多媒体手段进行新闻传播活动。该概念最早是由美国的芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进行尸检，并创造不同的融合新闻模式。融合新闻的精髓是新闻报道突破传统的载体樊篱，将传统新闻报道范式进行整合重构，制造适合不同对象的多媒体的新闻产品产生诱因1.技术诱因2.经济诱因3.受众诱因4.文化诱因发展由个体向组织发展传播特点1.多元化的信息结构2.高素质的传播主体3.整合协同的业务流程第五章新媒体与媒介融合关系||互构1.“融合”是新媒体与生俱来的发展特质①许多新媒体形态本身就是媒介融合的产物②“融合”是新媒体的生存方式和发展条件2.新媒体技术为媒介融合提供技术支撑①数字技术实现媒介融合的资源共享②网络技术为媒介融合提供平台支持3.新媒体是媒介融合向前推进的主体力量①媒介融合是选择新媒体产业模式的核心语境②媒介融合是新媒体产业模式创新的内在动力③媒介融合为新媒体产业模式提供创新空间移动互联网：网络+手机微博定义微博，又称微型博客、微博客，英文译名微MicroBlog或Micro-blogging,它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是博客在web2.0时代的新发展。世界上最早的微博是美国的Twitter，它于2006年由Obivious公司推出。我国的微博是借鉴Twitter的发展模式迅速兴起的，目前，我国各大门户网站，如新浪、网易、搜狐、腾讯等都已推出了自己的微博服务平台以计算机网络微应用平台以手机媒体为应用平台传播特点书写终端的多样性和移动性信息传播的碎片化传播过程的草根性和平等性传播内容具有原创感和现场感“背对脸”的信息交互方式定义移动搜索也叫手机搜索，狭义上是指以移动设备（手机媒体）为使用终端，以移动搜索移动互联网技术为基础的移动搜索服务，包括使用手机WAP版搜索引擎和使用手机直接访问WEB搜索引擎两种形式。广义的移动搜索除了包括基于移动互联网的信息搜索之外，还包括基于各种手机媒体技术的信息搜索服务，如通过发送短信到移动搜索服务提供商、拨打搜索客服热线进行语音搜索等方式分类客服检索、站内搜索、站外搜索、本地搜索特点1.使用终端的移动性2.搜索内容的实用性3.搜索结果