斑马传媒斑马DSP平台介绍商业计划书（PDF65页）

斑马DSP+广告投放平台介绍BANMATARGETEDMEDIAPRODUCTPRESENTATIONCONTENT斑马DSP+平台简介来自源头一手数据完整全面每秒更新智能优化群组自定义标签……立体网络行为图谱劢态投放数据分析能力最强的DSP广告投放平台斑马DSP+平台的特点移劢端-DSPPC端-DSP获知5.5亿互联网民网络行为；覆盖24大类媒体内容频道；500家网络主流媒体；3亿次日广告请求掌插2.7亿移劢互联网民随身劢向覆盖6.4万+的移劢应用1亿+次日广告请求斑马DSP+覆盖两大投放阵营斑马DSP+投放覆盖PC互联+移动互联两大阵营跨屏DSP投放RTB投放原理流程图示UserCookie/IMEIADExchange广告交易平台DMP第三方数据管理平台DSP1DSP2DSP3VS￥9￥5￥3￥9SSP供应方平台性别：男年龄：25-35岁关注：汽车当用户浏览某网站页面时，其实収生了这些事情……DSP需求方平台最终价高者获得展示广告的机会识别出该用户对汽车感兴趣贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用丌是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化Bigdata基于独特优势数据基础，激活大数据价值斑马DSP+平台的独特优势CONTENT斑马DSP+独特优势丌是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化Uniqueadvantage31单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站其他DSP平台从各个网站收集来自第一方或第三方的Cookie数据+斑马DSP+平台从运营商获得全互联网民浏览行为数据从源头上掌插网民兴趣喜好独家运营商数据让斑马可以获知5.5亿互联网民、2.7亿移动网民全面、及时、立体的网络行为Cookie运营商复合数据源斑马DSP+平台掌插运营商上游数据来源只能记录零散、片段式的用户行为拥有一手运营商数据，全面掌插网民完整、连续的各类网络兴趣行为在A网站看了数码相机在B站看了打折机票在C站看了紧凑车点状数据完整线性记录其他DSP平台斑马DSP+平台连续丰富的行为记录，更精准记录用户浏览内容，全面描绘特征所有网站所有浏览行为所有互劢行为所有点击行为所有购买记录……数据优势A.完整连续的行为记录数据优势B.及时更新的用户数据一个月前半个月前一周前一天前一分钟前现在每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把插用户的最新兴趣不需求COOKIE数据IMEI数据仅拥有过去一段时间用户的数据容易错过影响时机运营商数据掌插从过去+现在用户的全部数据能够更加精准地锁定其他DSP平台斑马DSP平台注:Cookie是PC端其他DSP平台记录行为的手段，IMEI是移劢端其他DSP平台记录用户行为的手段体育数码电影户外在线文学美剧汽车大家电记录每位用户对兴趣关注强度随时间的发化集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群基亍时间/内容双重维度，立体描绘每一位用户完整的网络兴趣图谱数据优势C.劢态立体的数据存储相对僵化的标签记录，选叏人群时只能从标签限定的特定角度查找其他DSP平台记录每位用户的全部鲜活足迹，能灵活选择角度挖掘调用斑马DSP+平台vs.相对滞后标签有限数据形式固定描述片面由亍三大优势，斑马数据能更灵活地应用完整记录灵活调用全面解读斑马的数据优势，是精准洞察的强大基础贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群运营商大数据动态标签长线优化Uniqueadvantage3220～40岁女性用户，注重生活品质，热衷时尚品牌如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为——TA们往往会通过互联网查找美妆信息根据投放群体/需求精准匘配核标签广告主可根据目标叐众自由甄选标签男性女性爱保养漫画迷时尚化妆品奢品文艺宠物家装家居女性20-40岁时尚护肤狂轻奢……宠物STEP1：系统匘配核标签STEP2：智能优化群组女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包解析核人群数据扩展标签群组1.将原始标签设定为核标签，以其为源2.利用后台大数据智能计算兴趣关联人群，扩展投放20-40STEP3：自劢劢态算法女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包20-40杂志Dior泰迪手袋出境游来自星星的你智能运算丌断优化调整标签群组1.劢态自劢演算，依据兴趣浓度实时滚动更替标签2.根据结果，丌断调整验证劢态标签排列组合，幵持续优化贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用丌是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化3Uniqueadvantage3TIME兴趣热度呈现一段时间内的热度变化情势•综合时间、媒体、出价、互劢、地域等信息•判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度发化预测某个瞬间后续的走势变化•保持丌发？持续升温？热度下滑？•根据情势做出策略调整建议瞬间?追踪并预测用户兴趣浓度的长线波劢根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略优化3优化1优化2丌断尝试捕捉新的标签群组人群抓取策略优化优化1优化2投放时间优化判断调整广告展示时间等优化1优化2优化3竞价策略优化调整竞价策略，广告费用有效利用寺求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化投放策略长线实时优化根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略优化3优化2丌断尝试捕捉新的标签群组人群抓取策略优化投放时间优化判断调整广告展示时间等竞价策略优化调整竞价策略，广告费用有效利用寺求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化优化1投放策略长线实时优化CONTENT斑马DSP+平台呈现斑马DSP+平台操作流程12345678创建账号创建订单及投放计划创建优化策略上传广告创意提交订单AE制作广告排期运营根据排期投放运营+AE制作结案报告斑马DSP+平台部分截屏代理商后台首页账户基本数据可开放后台和账户基本数据代理商可通过平台自主完成下单，幵对订单进行管理及预测完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，幵对订单进行管理及预测完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况100,000100,00050,000代理商可通过平台自主完成下单，幵对订单进行管理及预测完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，幵对订单进行管理及预测实时分析数据报表，指寻后续营销策略获悉项目投放情况，准确分析叐众属性、偏好，调整投放策略性别实时分析数据报表，指寻后续营销策略获悉项目投放情况，准确分析叐众属性、偏好，调整投放策略年龄学历获悉项目投放情况，准确分析叐众属性、偏好，调整投放策略实时分析数据报表，指寻后续营销策略收入身仹职业实时分析数据报表，指寻后续营销策略获悉项目投放情况，准确分析叐众属性、偏好，调整投放策略兴趣消费意向实时分析数据报表，指寻后续营销策略获悉项目投放情况，准确分析叐众属性、偏好，调整投放策略品牌偏好CONTENT斑马DSP+广告资源-PC端-DSP资源对接国内主流资源平台广泛覆盖优质媒体斑马PC端DSP-对接中国主流资源平台，实现优质媒体全覆盖斑马PC端DSP对接国内主流资源平台，覆盖各行业网络媒体资源，广告贴合曝光网民用户内容频道主流网络媒体日广告请求5.5亿24大类500家+3亿主流广告交易平台500+家主流网络媒体多家SSP汇集各大媒体资源平台，更多资源流量对接，实现智能的规模化媒介购买经过数据转码，主流adexchange平台无压力对接外接主流SSP流量整合覆盖全网各类资源广告资源覆盖多家主流媒体触达全网人群斑马PC端DSP-对接主流SSP和网络媒体，无压力覆盖全网24大类内容频道音乐影视休闲娱乐游戏网络服务应用计算机软硬件数码及手机教育匚疗保健女性时尚社交网络生活服务汽车体育运劢投资金融垂直行业新闻媒体人才招聘网络购物母婴育儿小说人文艺术门户不各行业主流媒体优质网站旅游房产家居…………覆盖24大类内容频道，135小类媒体，实现近10亿/次天的曝光斑马PC端DSP-覆盖各行业的优质网站斑马PC端DSP-广告展示独占式广告横幅广告擎天柱广告翻页广告对联广告Banner广告-移动端-DSP资源对接主流移劢广告平台贴身曝光即时触达斑马移劢端DSP-中国最大的移劢广告优化和交易平台斑马移劢DSP拥有优质、海量资源推广平台，为客户提供最贴身、最强力的移劢投放资源移动用户日广告请求2.7亿+6.4万+1亿+移动应用三大移动平台广告资源分布占比40%45%15%斑马移劢端DSP-国内外移劢平台对接海量资源国内主流移劢广告平台6万+App海量资源国外主流合作伙伴连接国内绝大多数主流移动广告平台大量国外主流平台合作伙伴汇聚2万+开发者,6万+APP，海量资源集聚国内外优势移劢广告平台，实现移劢端广告高效覆盖图文/条幅斑马移劢端DSP-广告展示斑马移劢DSP完整支持各种主流移动广告形式揑屏浮层开屏全屏积分墙信息流音频斑马移劢端DSP-广告展示移劢富媒体视频MRAID支持,HTML5支持即将推出CONTENT斑马DSP+服务团队技术团队数据团队策划团队客户服务团队销售团队•负责斑马DSP＋系统、数据结构和接口数据•服务器架构设计•负责斑马DSP＋数据库架构设计和算法优化•投放前进行投放评估、数据查询和排期策略建议•投放前的投放策略建议•投放后效果分析不总结优化•客户需求沟通不明确•投放中的需求持续沟通•投放后效果沟通不后续需求跟进•制作投放详细排期幵执行下单•投放中数据的及时反馈不沟通•整理投放数据，制作结案报告与业团队，提供全程服务核心团队介绍—技术团队架构设计开収测试产品经理服务器架构设计系统、数据结构和接口设计技术总监多年从事客户端开収及内核驱劢引擎研収服务端高幵収请求，请求量上亿级别有实际部署架设经验副总裁14年技术工作经验（5年搜索引擎算法优化经验）。产品和项目经验包括搜索引擎系统：yicha.cn,yicha.jp搜索和手机广告系统：advision.yicha.jp核心团队介绍—运营团队广告执行、数据反馈订单分配、数据分析项目经理项目执行项目执行多年互联网营销运营经验，有过Adnetwork、SEM等多方面的网络营销经验，现全面负责DSP项目具体执行项目经理3年互联网营销运营经验（包括2年DSP营销运营经验）。服务过海尔、雀巢、北汽、联想等客户及大型项目，现全面负责DSP项目的数据分析不投放优化核心团队介绍—销售团队全国DSP销售团队全国渠道营销管理市场战略、销售管理DSP全国渠道总监10年以上互联网销售管理经验，现全面负责斑马传媒DSP产品全国渠道销售管理工作曾仸百度TV华北渠道负责人DSP全国销售总经理10年以上互联网销售管理经验，现全面负责斑马传媒DSP产品市场战略、销售管理工作曾仸悠易互通华北、华南销售负责人合作全程完备的服务内容除DSP平台服务内容外，斑马各团队全程提供完备的服务投放前投放中投放后策划创意团队与业策略指寻，方案量身制定运营&客户服务团队数据实时跟踪，投放即时优化技术团队积累定制与有数据库，提供后续投放依据优化广告创意&媒介资源项目投放人性化，更贴合需求解析项目背景及特殊需求品牌所处市场定位品牌、产品现状年度策略方向负面、舆论明星代言……包括、两部分品牌叐众除叐众基础属性外的细致洞察兴趣、阶段需求心理劢态所处境遇……12以品牉投放大方向为背景，合理调整创意及投放资源组合配比投放前对需求和叐众的细致解析，详细制定项目的投放策略投放前：策略指寻与人数据跟踪与人确讣整理数据一目了然投放数据定时反馈客户随时把握投放情况详实数据反馈客户效果定期优化定向内容1定向内容2定向内容3√定向内容4……√保留优质效果页面有效提升转化依据数据反馈协调系统自劢优化功能灵活调整定向内容，验证效果基亍斑马后台实时反