宜家调研

广州宜家宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。广东省广州市天河区林和中路156号天誉花园1层目录1.办公用品类2.环境识别类3.交通工具类4.票证类5.大众传播广告类6.商品包装类7.服装类8.出版印刷类9.待客用品及礼品类10.商场识别类11.其他用品类办公用品类宜家办公用品调研结果:宜家的传真纸，工作牌，工作证，名片等一些办公用品在设计上都是秉承一贯的简单、大方、自然，很突出宜家的独特的风格。且每个细节都很到位，不管是logo还是标题都能够很明显的突出一家的大气风格。办公用品类环境识别类企业的最大识别招牌是蓝色大底，黄色字幕为辅助（外观）；宜家内部在不同的识别牌上也会利用不同的大色块有助顾客易辨认。比如餐区用大块的绿牌，卧室用大块的白，宜家的每一处都有简单明了的指示标志及商品名称。并且每个转角的地方都会有指示地图，依照标示几乎可以不漏一处的全部逛完。宜家内部得整体设计风格简约，不仅是家居摆放整齐，且商场内部布置的色彩也是纯色调以明亮显目为主，环境识别类交通工具类宜家的交通工具有很多，大型货车，小型货车，最有代表性的是他们的小型送货车，也是路上常见的宜家送货车，色彩纯黄鲜明，识别度高。车上仅有宜家的logo和宗旨，整体看来就是一个宜家的标志，整体造型给人感觉简洁、大气。票证类宜家的填货单，发货单，会员卡，都是以一种简洁的纯白色底黑字为主，会员卡橙黄是一种很活泼的颜色,象征着热情和活力,能够引起人的兴奋使用冷暖色进行对比,宜家的会员卡就是运用了橙黄色为主色来设计，与白色的文字一起，创造出层次分明,色彩鲜明，效果突出,起到吸引眼球的作用.大众传播广告类宜家主要从杂志、广告、电视，路牌，网络，产品展示等向人们传送相关信息…..杂志：宜家根据大的品类，然后将产品呈现在一本杂志上，供人们去欣赏，同时起到推销产品的作用。产品展示：在宜家，每个产品都会罗列出来，展示给人们看，并且根据统一的风格展示出一个完美的空间。人们在买每个产品的同时，可以参考其摆设。电视：在宜家，很多地方摆放着电脑，里面的内容当然是对产品的介绍，同时也可以供人们查询产品。等大众传播广告类路牌与广告:宜家的门口摆列着各种有关新的产品的宣传广告，他们的色调统一，简洁让人们能够第一眼关注产品。商品包装类宜家商品包装类调研结果：首先包装就是代表着企业的形象，不仅起到保护产品的作用，且起到企业信息记载作用，建议可以加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性，包装带给消费者的是一种非常直观的印象，一般来讲消费者需要直接面对商品，需要在第一时间和产品零距离接触。宜家的产品包装无时无刻不体现着对节省空间这一理念，无论是将产品分解置于瓦楞纸箱，或使用玻璃带等将弹性伸展性较好的物品压缩固定。简约的家具风格，静宜的购物环境是值得提倡的。服装类宜家工作服调研结果：一般工作人员与特殊岗位的工作服也会有不同，不同工作服以大块黄色调为主，可以使工作人员醒目，鲜明，特殊的工作服更具不同岗位的需求而改变工作服，作用：1，使企业树立形象,2，可以规范员工行为,3，起到宣传企业的作用.建议:服装的质量方面得提高,因为这样可以代表企业的形象质量和信用度,也同时可以让员工穿在身上有种愉快的感觉,以穿工作服而骄傲.出版印刷类利用印刷，企业的一些产品介绍，广告招贴，报刊等展示都是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录，起到很大的宣传作用。宜家出版的刊物有许多，几乎每一场景都有摆放。有的是这一系列的家居风格介绍，有的是价格，材料的说明。每本都极具阅读性，而其中最有收藏价值的就《家居指南》.这是会员才能拿到的杂志，它介绍了宜家几乎所有的产品，它的价格和搭配。是非常棒的刊物杂志。待客用品及礼品类宜家的待客用品用品及礼品调研结果发现宜家的待客用品很少出现，那些赠品很少，为有免费赠送的一次性杯子建议②点:1应该增强赠送一些小的有代表和纪念性的礼品,比如购买到一定的金额后可以抽奖或者直接性送小礼物,这样可以增高购买金额,又可以起到宣传作用商场标识类宜家的商场标识，配合回它的整个颜色的VI系统，主要是蓝色为主，黄色为辅助色，以蓝黄色为基调的色彩搭配，让标志显得十分醒目，使其与宜家的风格、功能和价格等概念相吻合，形成和谐的视觉效果。商场标识类商场标识类其他用品类宜家其他类调研结果:1.宜家在整个格局构造上也很有设计感。用绿色来区分食品区和家居区，在视觉上给人一种清新感也很易于识别。2.宜家家具多种多样，在吊牌的设计上简约并运用不同颜色的色块，使人一目了然。①随着科技的发展，三维视觉的进攻，宜家在信息的传递中也应该着步与三维的行列，提高VI的视觉系统，展现出全新的时代气息②宜家在全中国大陆才仅有八家店，尽管销量再好，我相信也没有直接性扩多店面的速度快。需要补充改进的方面THANKS!