【推荐】客户拜访技巧培训资料(优质PPT课件-78页)

客户拜访技巧陈淑华系列内训教材新业务员的烦恼•最担心拜访新客户，特别是初访，新客户往往就是避而不见或者就是在面谈二、三分钟后表露出不耐烦的情形准备情况自查•你明确地知道初次拜访客户的主要目的吗？•在见你的客户时你做了哪些细致的准备工作？•在见你的客户前，你通过别人了解过他的一些情况吗？•在初次见到你的客户时，你跟他说的前三句话是什么？•在与客户面谈的时间里，你发现是你说的话多，还是客户说的话多？一般人的准备•简单的准备工作–如准备产品资料、名片等•前三句话–没有通过别人去了解过客户的情况，见到客户时的前三句话自然就是开门见山，报公司名称和自己的名字、介绍产品、然后问他是否有购买产品的兴趣；•自己说的话多。–因为担心机不可失，时不再来，往往迫不及待地向客户灌输产品情况，这样初次拜访客户无异是撬开客户的大嘴，向他猛灌“信息垃圾”。正确做法•五大步骤：–事前的准备–接近–需求探寻–产品的介绍与展示–缔结业务关系•基础：拜访客户陌生拜访：让客户说话•自己的角色：–一名学生和听众；•客户出任的角色：–一名导师和讲演者；•前期的准备工作：–有关本公司及业界的知识、本公司及其他公司的产品知识、有关本次客户的相关信息、本公司的销售方针、广泛的知识、丰富的话题、名片、电话号码簿；拜访流程设计•一、打招呼–在客户未开口之前，以亲切的音调向客户打招呼问候，如：“王经理，早上好！”•二、自我介绍：–秉明公司名称及自己姓名并将名片双手递上，在与客户交换名片后，对客户抽空见自己表达谢意；如：“这是我的名片，谢谢您能抽出时间让我见到您！”•三、破冰：–营造一个好的气氛，以拉近彼此之间的距离，缓和客户对陌生人来访的紧张情绪；如：“王经理，我是您部门的张工介绍来的，听他说，你是一个很随和的领导”。开场白的结构•1、提出议程；•2、陈述议程对客户的价值；•3、时间约定；•4、询问是否接受；–如：“王经理，今天我是专门来向您了解你们公司对＊＊产品的一些需求情况，通过知道你们明确的计划和需求后，我可以为你们提供更方便的服务，我们谈的时间大约只需要五分钟，您看可以吗”？让客户开口的询问术•1、设计好问题漏斗；•通过询问客户来达到探寻客户需求的真正目的，这是营销人员最基本的销售技巧，在询问客户时，问题面要采用由宽到窄的方式逐渐进行深度探寻。让客户开口的询问术•2、结合运用扩大询问法和限定询问法–采用扩大询问法，可以让客户自由地发挥，让他多说，让我们知道更多的东西，–采用限定询问法，则让客户始终不远离会谈的主题，限定客户回答问题的方向，–经常会犯的毛病就是“封闭话题”。代替客户作答，以造成对话的中止。•如：“王经理，你们每个月销售＊＊产品大概是六万元，对吧？”让客户开口的询问术•3、对客户谈到的要点进行总结并确认；–根据会谈过程中你所记下的重点，对客户所谈到的内容进行简单总结，确保清楚、完整，并得到客户一致同意；–如：“王经理，今天我跟你约定的时间已经到了，今天很高兴从您这里听到了这么多宝贵的信息，真的很感谢您！您今天所谈到的内容一是关于……二是关于……三是关于……，是这些，对吗？”结束拜访•约定下次拜访内容和时间；•再次确认一下本次来访的主要目的是否达到，•向客户叙述下次拜访的目的–如：“王经理，今天很感谢您用这么长的时间给我提供了这么多宝贵的信息！根据你今天所谈到的内容，我将回去好好的做一个方案，然后再来向您汇报，下周二上午将方案带过来让您审阅，您看可以吗？”–记住下次准时拜访再次拜访•拜访前确认•专业导入FFAB，不断迎合客户需求–Feature:产品或解决方法的特点；–Function:因特点而带来的功能；–Advantage:这些功能的优点；–Benefits:这些优点带来的利益；FFBA–在导入FFAB之前，应分析客户需求比重，排序产品的销售重点，然后再展开FFAB。–在展开FFAB时，应简易地说出产品的特点及功能，避免使用艰深之术语，通过引述其优点及客户都能接受的一般性利益，以对客户本身有利的优点做总结，–要点：客户购买的是利益；介绍解决方法和产品特点•根据客户的信息，确认客户的每一个需要；•判断这些需要应该通过什么方式来满足；•介绍每一个解决方法和产品的几个重点特点；•就每一个解决方法和产品所带来的功能征得客户同意•总结；注意事项•找准客户痛点•有选择的介绍产品•满足客户的关键需求，而不一定是全部需求面对客户疑问，善用加减乘除•当客户提出异议时，要运用减法，求同存异；•在客户面前做总结时，要运用加法，将客户未完全认可的内容附加进去；•当客户杀价时，要运用除法，强调给客户的利益；•自己做成本分析时，要用乘法，算算给自己留的余地有多大；要求承诺与谛结业务关系•重提客户利益；•提议下一步骤；•询问是否接受；•为客户描绘其购买产品或服务时所产生的好处，最终刺激准客户的购买愿望；捕捉签单机会•一旦你捕捉到客户无意中发出的如下讯息：–客户的面部表情：频频点头；定神凝视；不寻常的改变；–客户的肢体语言：探身往前；由封闭式的坐姿而转为开放；记笔记；–客户的语气言辞：这个主意不坏，等等……恭喜你，麻利的拿出你准备好的合同吧！销售人员去拜访客户不一定能实现销售但没有拜访就没有销售销售人员每次拜访客户的任务包括五个方面１、与客户达成交易。２、市场维护。３、建设客情。４、信息收集。５、指导客户。要实现这五大任务，我们在拜访客户时要做好以下１4项工作一、寻找潜在客户二、事先准备三、让自己的情绪达到巅峰状态四、接近客户五、与客户建立信赖感六、了解客户的问题、需求七、进行产品的描述八、提出解决方案并塑造产品的价值九、解除客户抗拒十、达成交易十一、售后服务十二、请客户转介绍新客户十三、与老客户保持长期的良好关系十四、挖掘老客户的新需求一、寻找潜在客户潜在客户必须具备两个基本条件:1、愿意购买2、有支付能力寻找潜在客户的主要途径有：朋友、熟人、广告、邮寄信件和电话等在这个阶段，销售人员应努力收集尽量多的信息。二、事先的准备1、对客户所在行业、公司产品或劳务、竞争对手和客户等都非常熟悉2、潜在客户的个人和商业信息活动要了解人员准备得越充分，成功的可能性必然就越大,失败的准备就是准备着失败。市场人员在拜访客户之前，就要为成功奠定良好的基础.三、让自己的情绪达到巅峰状态1、大幅改变肢体状态，动作创造情绪2、人生最大的弱点是没有激情3、起飞前必须将自己的排档推到极限食物会影响人体的磁场。素食带来耐力——牛马。肉食带来爆发力——虎、狼四、接近客户1、首次真正接触是销售过程中最重要的３０秒2、销售人员要进行大量的提问和倾听3、销售人员的提出要体现关心与兴趣4、PCB解决方案应富有创造性5、努力创造一个轻松愉快的氛围提问引起注意，倾听增强信任五、与客户建立信赖感1、通过第三者来分享，或有第三者的见证。2、透过倾听。80%的时间应由客户讲话。3、服装形象：与客户的环境相吻合。4、信赖感源自于相互喜欢对方。6、为了沟通好，要与对方引起共鸣。文字占7%，声音占38%，肢体语言占55%。推销是用问的。永远坐在客户的左边——保持适度的提问方式——做记录。——等全部讲完之后，复述一遍给对方听。六、了解客户的问题、需求1、了解客户的需求是市场销售的第一块基石。2、对客户的需求了解得越细致准确，销售的结果就越能有效地满足客户的需求。在这一阶段中，销售人员能从客户的谈话中了解客户所面临的问题及客户希望获取的信息等，进而达到销售的目的。七、进行产品的描述1、销售人员就要准备解释并生动地描述相关PCB产品的特征和优点。2、销售人员要与客户不断地交流，描述要针对客户的需求。3、让客户知道为什么要听你讲、利益是什么以及对他们有什么好处？销售人员在描述产品的过程中，比较困难的一项任务是使客户准确地领会自己的意图。八、提出解决方案并塑造产品的价值1、客户购买，因为对他有价值。（钱是价值的交换）2、不买是因为觉得价值不够。先了解客户的价值观，看什么对他最重要。3、如果有一项服务（产品）能满足企业需求，那你会购买它吗？4、客户购买的是需求，先告诉客户“痛苦”：①过去的痛苦（损失）②现在的快乐③未来更快乐九、解除客户抗拒1、销售人员必须学会把异议视为销售过程中的正常部分，因为有异议正表明客户对产品是感兴趣的。2、预先框视，未等客户提出反对意见之前（如价太贵），就加以“解除”（一流的产品才会卖一流的价格，也只有一流的人会买）。一般客户的反对意见不会超过6个，所以预先列出如：A时间B钱C有效D决策人（成功者自己决定）。E不了解F不需要3、所有的抗拒点，都通过“发问”解决。十、达成交易•销售人员在客户满意的情况下完成销售，此时应对客户的合作表示感谢，谢意的表达必须是真诚的，应让客户感受到交易的达成是值得庆贺的，他们随时都会受到认真的热情接待。十一、售后服务•交易达成后继续与客户保持经常的联系，对于重复销售和更大市场的开拓具有重要的意义。销售人员的回访固然有其自身利益的因素，但也会给客户带来帮助，所以销售人员的回访极少会受到客户的抵制，反而会给客户留下深刻的好印象。在回访过程中，销售人员不但要确认客户对产品是否满意，还要进一步巩固与客户的关系。抓住这两点对于发展以后的业务是很关键的。十二、请客户转介绍新客户1、你周围的人有没有一、二个朋友也需要这样的价值2、他们是否与你有一样的品质，本身也喜欢这样的产品？3、请写出他们的名字好吗？4、你可以立刻打电话给他们吗？OK！（当场打电话）5、赞美新客户（借推荐人之口）十三、与老客户保持长期的良好关系1、做售后服务，不如做售前服务。2、服务的诀窍：唯一的诀窍：定时回访。3、做售后服务，应做跟产品无关的服务（在产品相关的服务的基础上）。4、李嘉诚说：上门找客户累，客户上门来才轻松。十四、挖掘老客户的新需求沟通的基础•自信•自信•自信沟通技能训练——拜访步骤目的•学习专业化的推销技巧及知识，以便运用于日常的推销工作中。•透过群体讨论及演练充分掌握销售重点，以便实际下战场后有效率地完成销售目标。访问的基本步骤•一、推销前的准备•二、开场白•三、厂情的查看•四、销售陈述——推销说明，处理反对意见•五、缔结——收场，收款•六、产品陈列•七、行政工作•八、访问成果回顾与总结推销前的准备战略上（计划脑海中，自我经理）区域内潜在客户盘点、分级、分段、分路线。路线计划、制作路线手册（客户卡）。订定挑战目标、自我挑战、每日目标。推销前的准备战术上（作业、行动中、自我管理）预先安排每日之工作、时间表。•检查PCB展示册、推广资料、名片。检查仪容。各种工具。•运用您的路线客户簿。小心仔细放置钱财、印章、证件。•依时间表行事。拜访计划。有急事须电话和主管联络或面商。回忆及遵守您对客户之承诺。•内部的协调。•确切填写日报表。•不放弃任何机会。开场白创造一个受欢迎的气氛，以便能进行下阶段的推销说明，展开今天拜访及推销产品的工作。开场白所花费的时间是非常短暂的，但是对于访问成果所造成的影响是非常大的。开场的目的开场白•不要忘记经常保持微笑，必要时要清晰的自我绍。–造成友好的谈话气氛。–获得注意并鼓励顾客的参与。–明确访问目的。–为提供顾客的利益（FAB）铺路。–为商谈进行建立融洽的气氛。开场交涉时要注意下列事项：开场白•把结论提示在前•能够捉住注意力•以顾客利益为焦点导入商谈•掌握竞争问题的重点•可以处理一些反对意见良好的开场白开场白•直呼客户的姓名以便使其感到亲切•友好地问候店内所有的工作人员•柔和式的开场话题天气、兴趣、新闻、旅游、名誉、家庭、球赛。•专业式的开场话题称赞、探询、引发好奇心、诉诸于好强、提供服务开场技巧专业式的开场白•称赞让对方觉得舒服•探询澄清对方的需求•引发好奇心引发对于新鲜的事情发生好奇的心理•诉诸于好强满足向别人炫耀的自尊专业式的开场白•提供服务协助顾客处理事物或是解决问题•提供创意为顾客提供创意而获得好感•戏剧化的表演诉诸于听觉，视觉，味觉，嗅觉，触觉等五感官的表演让顾客亲自体会商品的感觉•以第三者来影响将第三者满足的实例历历如绘地提出来证实•惊异的叙述•以惊异的消息引发顾客的注意力小组讨论