家具论文：中国家具市场营销现状与进展趋势研究

家具论文：中国家具市场营销现状与进展趋势研究【中文摘要】自改革开放以来,中国家具行业获得了快速的发展。我国家具行业经历了第一个高速发展期,以量的扩张为主,初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系,产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。中国家具产业的迅速发展使内地企业不断崛起壮大,沿海地区企业积极创新发展,国外知名企业相继入驻,市场需求不断出现新变化；中国家具业出现了机遇与挑战并存的局面,国内国际市场不断扩大的同时,’企业的市场营销面临新的颈瓶问题。在未来的发展中,为了谋求企业长期稳定的发展,为了适应现代化市场发展趋势的需要,企业必须意识到市场营销的长期战略性指导因素,在种情况下,家具生产商和经销商必须以理性的态度、宽阔的国际视野和超前的意识来分析、总结、展望企业的营销现状与进展趋势。本文以我国家具市场营销发展出发点,结合家具行业发展现状、经济运行情况、企业特征、环境因素、企业运营模式等方面进行较为深入的分析和比较。结合各小企业和国内外典型家具企业的营销案例,通过对家具企业实际运作情况的分析,总结市场营销各环节及营销模式给企业带来的发展和变化,从而指出我国家具市场营销所存在的问题。通过理论联系实践的方式,分析、提炼出具有指导意义的营销策略及...【英文摘要】Sincethereformofopeningpolicy,Chinesefurnitureindustryhasexperiencedaquickdevelopment.Ourindustrywentthroughthefirstlayerwithhighly-speeddevelopment,whichismainlyontheamount,formingacomparablecompletedindustrysystemwithrelateddepartmentsandinternationalconcerns.Thefurniturecanmeetthedemandofpeoples’livingandinternationalmarket.Withthehighlydevelopmentoffurnitureindustry,thecompanieswithindomesticcountrygraduallydevelop,theinshorecompan...【关键词】家具市场营销现状进展趋势【英文关键词】furnituremarketingactualitydevelopmenttrend【目录】中国家具市场营销现状与进展趋势研究中文摘要4-5ABSTRACT5-61引言11-191.1市场营销学的产生、发展及其意义11-131.2中国家具市场营销观念及其演化13-151.2.1市场营销的构成要素13-141.2.2中国家具市场营销演变过程14-151.3选题背景和课题来源15-161.4课题的研究现状16-171.5本课题研究的内容、方法与意义17-191.5.1研究的内容171.5.2研究的方法171.5.3本课题研究的途径17-181.5.4研究的意义18-192中国家具市场营销发展现状分析19-292.1中国家具行业发展现状19-252.1.1中国家具行业概述19-202.1.2我国家具行业的特点20-222.1.3中国家具业的SWOT分析22-252.2中国家具行业经济运行情况25-262.3中国家具市场营销的发展趋势26-272.3.1家具产品供大于求262.3.2内地企业异军突起262.3.3市场格局走向多元化26-272.3.4营销模式悄然改变272.4中国家具市场营销的几种创新发展措施27-292.4.1专业化272.4.2规模化272.4.3品牌化27-282.4.4知识化28-293中国家具市场营销模式分析29-383.1中国家具企业特征分析29-303.1.1中小家具企业特征分析293.1.2企业营销影响力构成要素29-303.1.3网络营销的建立与企业发展303.2中国家具企业的可行性经营模式30-363.2.1加盟连锁经营模式30-313.2.2直销经营模式31-323.2.3可借鉴的国外营销方式32-343.2.4新型营销模式34-363.3家具的流通渠道36-383.3.1传统流通模式发生变革363.3.2品牌专卖店独领风骚363.3.3巨型流通企业进一步扩张36-373.3.4中国家具出口渠道策略37-384案例分析与讨论38-474.1好百年的营销连锁模式38-404.1.1三大零售品牌,打造先进的经营管理理念384.1.2运用现代化管理手段,发挥规模效应38-394.1.3透明营销,专业化服务39-404.2皇朝家私的经营模式40-424.2.1皇朝家私的直销模式404.2.2圣木品牌的异军突起40-424.3宜家家居的营销策略42-474.3.1普遍适应性营销战略43-444.3.2因地制宜的营销方式44-454.3.3营销模式不断创新45-475中国家具市场营销存在的问题47-525.1家具产品问题47-485.1.1缺少原创设计47-485.1.2知识产权保护意识落后485.2家具企业存在的问题485.3家具行业人才缺乏问题48-495.4品牌问题49-525.4.1中国品牌发展历程49-505.4.2解惑中国家具品牌营销50-526中国家具市场营销的进展趋势52-706.1“以消费者为中心”的营销时代52-556.1.1影响消费者购买行为的主要因素52-536.1.2消费者个性化需求的增长53-546.1.3不可忽视的农村家具消费市场54-556.2实行品牌营销策略55-576.2.1品牌营销的现状55-566.2.2品牌营销的必要性566.2.3品牌营销可行性方案56-576.2.4企业品牌营销案例576.3文化营销策略57-606.3.1文化营销的构建586.3.2新世纪如何开展文化营销58-606.3.3文化营销案例606.4推进家具体验式营销60-626.4.1体验式营销的产生60-616.4.2体验式营销的发展61-626.5互联网络销售62-656.5.1网络营销的特点62-636.5.2网络营销的优势63-646.5.3网络营销的劣势64-656.6展会营销65-686.6.1展会营销宏观市场环境分析656.6.2国内外家具展览会介绍65-666.6.3展会营销对企业的促进作用66-686.7中国家具市场营销的国际化道路68-706.7.1产品直接进入国际市场686.7.2联手开设国际连锁店686.7.3利用外资开拓国际营销网络68-707结论70-71参考文献71-74致谢74-75攻读硕士学位期间的主要学术成果75这就像我们身处喧嚣的闹市，却在渴望山清水秀的僻静之地。心若静，何处都是水云间，都是世外桃源，都是僻静之所，心若浮躁，不管你居所何处，都难宁静。其实，很多人惧怕喧嚣，却又怕极了孤独，人实在是矛盾的载体。然而，人的最高境界，就是孤独。受得了孤独，忍得了寂寞，扛得住压力，才能成为生活的强者，才不会因为生活的暗礁而失去对美好事物的追求。常常喜欢静坐，没有人打扰，一个人，也有一个人的宿醉。面对这喧嚣尘世，安静下来的时光，才是最贴近心底的那一抹温柔，时光如水，静静流淌。即便独自矗立夜色，不说话，也很美。这恬淡时光，忘却白日的伤感，捡起平淡，将灵魂在宁静的夜色里放空。回头看看曾经走过的路，每一个脚印，都是丰富而厚重的，是对未来的希望，是对生活的虔诚。我们都是生活里的平凡之人，不管一天中多么努力，多么辛苦，老天总是会给你时不时的开个玩笑，可能有些玩笑，来的有点猛，有点不知所措，但是又怎么样呢？你要知道，人的能力和智慧是无穷的。面对生活的暗礁，我们只能用坦然的心态去接受它，然后尽量去改变它，让它激起生命的浪花。即使改变不了，只要努力了，就不言后悔。有时候，难过了，想哭就哭出来，哭又不是罪，哭完了继续努力，总有一天，时间会告诉你，你的眼泪是不会白流的。没有苦难的人生，它一定是不完美的。生命里，没有一帆风顺，总有一些看不见的暗礁等着你，既然注定要撞上，那就努力寻找岸的方向。只要不放弃，一定有抵达岸边的希望，若选择放弃，那么岸依然是岸，死神只会离你越来越近。能和灾难抗衡，能珍惜生命的人，那么他的人生一定不会太灰暗。只要你不放弃自己，生活就不会放弃你，成功的希望就会被实现。凡事成功的人，经历生活的暗礁，那是必然途径。生命路上的灾难和创伤，会让你更好的前进。行走尘世间，保持好心态，一切都有可能被改变，当别人在为你呐喊助威时，自己千万不要放弃，不要半途而废，前功尽弃。只要坚持，生命一定会被你改写。人生何其短，千万不要让过往和未来，羁绊住今天的心情，应该尊重生命，珍惜时光，活好每一天。林清玄说：“今天扫完今天的落叶，明天的树叶不会在今天掉下来，不要为明天烦恼，要努力地活在今天这一刻。”还有一句话叫，昨天的太阳晒不干今天的衣裳。假若有人问，你的一生有多长？请告诉他，只有三天，昨天，今天和明天。在这三天的生命里，昨天我们已经浪费掉了，明天不一定属于你，那你的时间就只有今天，所以不珍惜今天的人，就不配拥有明天。这就像我们身处喧嚣的闹市，却在渴望山清水秀的僻静之地。心若静，何处都是水云间，都是世外桃源，都是僻静之所，心若浮躁，不管你居所何处，都难宁静。其实，很多人惧怕喧嚣，却又怕极了孤独，人实在是矛盾的载体。然而，人的最高境界，就是孤独。受得了孤独，忍得了寂寞，扛得住压力，才能成为生活的强者，才不会因为生活的暗礁而失去对美好事物的追求。常常喜欢静坐，没有人打扰，一个人，也有一个人的宿醉。面对这喧嚣尘世，安静下来的时光，才是最贴近心底的那一抹温柔，时光如水，静静流淌。即便独自矗立夜色，不说话，也很美。这恬淡时光，忘却白日的伤感，捡起平淡，将灵魂在宁静的夜色里放空。回头看看曾经走过的路，每一个脚印，都是丰富而厚重的，是对未来的希望，是对生活的虔诚。我们都是生活里的平凡之人，不管一天中多么努力，多么辛苦，老天总是会给你时不时的开个玩笑，可能有些玩笑，来的有点猛，有点不知所措，但是又怎么样呢？你要知道，人的能力和智慧是无穷的。面对生活的暗礁，我们只能用坦然的心态去接受它，然后尽量去改变它，让它激起生命的浪花。即使改变不了，只要努力了，就不言后悔。有时候，难过了，想哭就哭出来，哭又不是罪，哭完了继续努力，总有一天，时间会告诉你，你的眼泪是不会白流的。没有苦难的人生，它一定是不完美的。生命里，没有一帆风顺，总有一些看不见的暗礁等着你，既然注定要撞上，那就努力寻找岸的方向。只要不放弃，一定有抵达岸边的希望，若选择放弃，那么岸依然是岸，死神只会离你越来越近。能和灾难抗衡，能珍惜生命的人，那么他的人生一定不会太灰暗。只要你不放弃自己，生活就不会放弃你，成功的希望就会被实现。凡事成功的人，经历生活的暗礁，那是必然途径。生命路上的灾难和创伤，会让你更好的前进。行走尘世间，保持好心态，一切都有可能被改变，当别人在为你呐喊助威时，自己千万不要放弃，不要半途而废，前功尽弃。只要坚持，生命一定会被你改写。人生何其短，千万不要让过往和未来，羁绊住今天的心情，应该尊重生命，珍惜时光，活好每一天。林清玄说：“今天扫完今天的落叶，明天的树叶不会在今天掉下来，不要为明天烦恼，要努力地活在今天这一刻。”还有一句话叫，昨天的太阳晒不干今天的衣裳。假若有人问，你的一生有多长？请告诉他，只有三天，昨天，今天和明天。在这三天的生命里，昨天我们已经浪费掉了，明天不一定属于你，那你的时间就只有今天，所以不珍惜今天的人，就不配拥有明天。