新媒体环境对影视传播的影响

新媒体环境对影视传播的影响方艾婷重庆大学摘要：新媒体是指依托网络数字技术衍生出的不同媒体类型，譬如电子杂志、数字影音等，实现了对信息传播的优化处理。随着信息技术的不断发展，新媒体与公众之间的联系日益密切，并逐渐成为影视传播不可或缺的载体，在拓展影视传播渠道的同时，也为影视产业的发展带来了历史性的创新变革。本文将针对新媒体环境对影视传播的影响进行探讨，在分析其影响作用的同时，提出应用新媒体进行影视传播的可行途径。关键词：新媒体；影视传播；创新发展引言：二十一世纪是新媒体发展应用的新时期，3G、4G全球性迅猛发展，为新旧媒体的融合打下的坚实基础，在媒体传播方面形态更加丰富。在新媒体环境下，影视传播的发展挣脱了旧媒体的束缚，实现了新媒体传播的革命性演进。新媒体在提升影视传播效率、优化传播途径的同时，也为媒体受众带来了全新的传播感受，使公众可以在第一时间了解影视行业的动态和变化。一、新媒体环境下影视传播的特点1.传播途径增加在传统媒体环境下，影视传播往往手段渠道即传播途径的限制，传播效率较低。在新媒体环境下，公众能够通过网络数字技术，自主选择自己感兴趣的节目，丰富自己的休闲娱乐生活。在新媒体技术支持下，公众不在以传统的电视机、报刊、广播等对影视节目进行了解，而且可以通过手机、电脑随之下载或者在线收看影视节目，影视传播途径的优化是新媒体技术应用的主要特色及表现形式。2.传播快捷新媒体传播力强大，能够实现多种媒体的联合传播，同时将媒体传播效率发挥至最大值，对于影视作品的普及与推广有着强大的作用力。这也是新媒体与传统媒体的重要区别之一。新媒体依托网络进行传播，传播速度迅速，尤其是以手机客户端为终端的受众群体，更是能够随时随地关注影视信息动态，通过手机观看影视节目，通过卡护短APP参与节目讨论、实现多人现场互动等。影视剧还可以利用微信、微博、QQ等途径得到快速传播，由于新媒体受众广泛，因此影视作用的传播效率更为可观。3.传播广泛新媒体环境下，影视作品不但能够实现传播渠道的拓展和传播速度的增加，同时也能够使其传播范围更为广泛。不同通讯工具的应用极大改善了公众的社交传播方式，以微信为例，可以通过一键分享模式，实现影视信息的广泛传播与交流，这种传播可以是连锁形式的，传播范围会成倍数增长。新媒体传播不受时间、地点的限制，突破了以往媒体传播的区域性和局限性，使影视信息的传播更具广泛性。4.新媒体传播的负面效应虽然新媒体传播优势显而易见，但是其中存在的缺陷和弊端也要引起重视，主要体现为对负面信息的传播。由于目前国家尚未制定出针对新媒体信息传播进行管理的法律措施，因此在很长时间内，新媒体信息的传播主要受到社会道德的约束，这就使一些不良影视作品缺乏流入公众视野内，并且难以收到有效监管和惩处。这些不良信息的传播会对公众文化生活造成不良影响，因此需要引起相关部门的高度重视。二、新媒体背景下促进影视传播的策略1.丰富传播平台新媒体的发展为影视传播带来了新的机遇，新媒体既能够作为影视作品的推广平台，也可以作为其传播渠道。影视传播并非单一过程，需要多方协调管理，铺设出良好的传播途径。新媒体的应用，能够使观众与影视作品零距离接触，观众的选择空间也会更大。因此，影视传播良好效果的形成，必须以新媒体平台的构建为基础，使公众更为便捷的通过各类平台锁定自己需要的影视作品，以此提升影视传播效率。2.影视制作方需加强自律影视作品无论是在形式还是在内容上，都是以服务观众为目的的。由于新媒体环境下对影视作品的监管非常宽松，这就为影视作品的质量提出了更高要求。作为影视制作方，实现要强化自律意识，从源头上保证影视作品思想健康、积极向上，摒弃不健康的创作思维和非常规盈利渠道，严格遵守国家影视创作原则了规定，保证影视作品质量，并借助新媒体传播优势将这些健康向上的影视作品广泛传播，使更多公众从中受益。3.观众在影视作品的选择上要客观理性新媒体受众是广大网络用户，在新媒体环境下传播的影视作品，不但能够为制作方带来丰厚的市场收益，而且还能有效丰富公众的精神生活。虽然国家和新媒体机构已经对影视作品加强的监管力度，但是作为新媒体的最终受众，公众应当主动远离非健康的影视资源，提升自身的审美观和价值观，主动抵制低俗影视传播。在新媒体环境下，公众需要具备媒体主人翁意识，自觉抵制非健康影视资源的同时，保证不予特人传播同类影视作品。4.加强新媒体环境监督新媒体环境的净化和优化，不仅仅是相关部门的责任，更是一个社会人需要承担的基本责任，作为社会个体细胞，公众有选择网络文化的权利，但是必须客观对待其中的利弊价值。影视作品在新媒体环境下的传播，首先需要强化对新媒体环境的监督监管，对于价值观、审美观扭曲的作品，要限制其在新媒体上的传播，使网络环境得到净化，使公众享有健康、完善的新媒体空间。只有做到全社会监督监管，才能从源头杜绝不健康的影视资源传播，才能使新媒体传播的便捷性和效率性得到正面体现，为提高公众在新媒体环境下的休闲娱乐质量创造有利条件。结语新媒体技术的发展，为公众带来了更为广阔的影视资源空间，在新媒体环境下，影视传播将更加快捷，更具效率，而且通过新媒体平台，影视制作方可以近距离的聆听观众的意见和建议，从而拓展创作思路，优化影视作品质量。而新媒体受众则能否获得更为丰富的影视资源，依托新媒体平台，能够实现个性化影音选择。由此可见，新媒体环境将为影视传播拓展更为广阔的途径，使更多优秀的影视作品渗透至公众的精神生活中。参考文献：[1]黎开莉.新环境下国产电影品牌营销探究[J].现代营销(下旬刊).2014(10)[2]廖小茜,叶翰宸.高概念:新媒体语境下当代电影的探索之路[J].合肥学院学报(社会科学版).2014(06)[3]庞井君.中国视听新媒体的现状与发展趋势[J].新闻战线.2013(09)百家论坛196