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前不久造访上海之旅,杰克·韦尔奇曾被媒体追问他是否认为乔布斯是比他还伟大的CEO。这位曾经最优秀的CEO不甘示弱地说,我认为乔布斯是现在最伟大的CEO,但我和他有所不同。我是一个激励者(Inspirer),乔布斯是伟大的……CEO。韦尔奇和乔布斯,是两个时代以及两个领域的领袖。市场领先Vs产品领先在GE时,韦尔奇的目标是缔造一家市场领先的公司,他巧妙地利用“人力资源”的管理达成了这一目标。中国和印度是GE提出的反向创新(ReverseInnovation)的试验田,中国也成为GE最成功的海外市场之一,韦尔奇将CEO的职责概括为挑选最合适的人带到海外市场。“你的公司到了本土之外的国家时,你必须把最棒的人才带到当地去。”在进入中国或其他海外市场前,公司必须对市场有足够的了解,我们带入的是与本地市场差异化的产品,而非“Metoo”产品。GE为中国带来了喷气机引擎,便携式CT扫描仪以及核磁共振扫描仪,这些打头阵的产品确保了GE在中国市场的良好开场。在苹果,乔布斯的独一无二的魔力在于他负责挑选哪些产品值得深入挖掘,作为硅谷创新动力十足的企业先锋,苹果每年冒出无数新产品的主意,而乔布斯则在其中选择出能成为下一个撼动世界的产品。有媒体人士评价,近些年乔布斯的生命短跑甚至在透支数码产品的创新力,他已凭个人之力使得这一行业的创新提前了五年。他开创了一个时代,使得对手们步履踉跄疲于追逐,也提高了消费者对于产品兴奋度的“阙值”,在近几年内,我们甚至可能不会有超越时代的创新产品出现,这也成为外界对新任CEO蒂姆库克存疑的主要原因,库克是否能持续苹果的产品创新节奏?关于市场拓展?苹果在中国的大获全胜并未来自于派驻优秀员工拓展中国,而主要来自于产品的口碑营销和饥饿营销。激励者Vs.蛊惑者韦尔奇定义自己是激励者,他是那种在人群中面面俱到并hold住气氛的人。他擅长聚合员工的作用。“我觉得每一个管理企业者最重要的事,是制定符合现实的目标,并让合适的人去完成目标。”韦尔奇擅长动员、激励、奖惩严明,“对员工表现予以及时肯定,让他们了解到你深知他们的工作是重要的,在成功时与他们一同庆祝,鼓舞他们的士气。”韦尔奇在中国行时表示,对员工来讲,不仅仅物质激励,精神激励也非常重要。即使在退休之后,韦尔奇也不遗余力地传授自己的管理经验,他以老师之职,帮助管理者们更科学地管理。一次与一位创业者聊天,问他对乔布斯的看法。他摇摇头,在硅谷,乔布斯是有名EvilGenius。在马克·扎克伯格出现前,乔布斯一直以硅谷第一mean的形象著称。乔布斯擅长以宗教式的魔力“布道”,他每次如同教宗现身梵蒂冈一般现身新品发布会,苹果迷们有种类似于教徒的如痴如醉且尊称乔布斯为教主,在乔布斯传记《重返小王国》里,对员工来讲,乔布斯也有种令人蛊惑的号召力:他总能催眠般地说服你听从他,尽管有时这并不是愉快的经历。在设计Mac的过程中,“是迷失和赫兹菲尔德逐渐学会了跟乔布斯友好相处,乔布斯亦然。这种关系很微妙,仅有的黏合剂是他们彼此需要。乔布斯天性反复无常,赫兹菲尔德和史密斯只好忍耐。赫兹菲尔德具体说明道,‘他走过来探了探脑袋,说,一堆狗屎或者这东西真了不起,我这辈子头一次见。可怕的是,他说的是同一个东西。’两个人对乔布斯琢磨不透,不知道他喜欢自己,还是喜欢自己给他干活。赫兹菲尔德在项目启动后3年承认,‘为了Mac,我喜欢在史蒂夫手下干活;但我不确定喜不喜欢他这个人。’”以人为先Vs以产品为先韦尔奇说,很多企业领导者在进入下一个阶段时都会面临瓶颈的问题,当他们成功时,他们的内心还在产品上,而不是放在人的身上。对每一位企业家来说,改变产品为导向的运作,转向对于人才的关注,保证最佳人才的优势,这个过渡非常重要,要建立起良好的团队和组织,不是对产品关注度的递增。创业初始创业者亲力亲为,参与产品的运作,担当企业成功时,企业成为类似于军队的规模,所以领导者们需要将关注点转移到人,使得他们了解公司发展的方向,并鼓励员工们朝着这个方向前进。韦尔奇认为,在企业进入一定规模后,领导者应该将注意力更多放在对于人的关注而非对产品的执着中。乔布斯对美学的执着追求并没有在皮克斯动画成功或Mac成功后才浮出水面,而早在他和沃兹尼克共同组装个人电脑时就已显现。在针对专业Geek为目标,重功能轻设计的早期个人电脑,乔布斯的风格显然是个异类。但他也受到好评,他并没受过正规电子学教育,但沃兹尼克评价他,“他干的活很有创造性,他知道怎么把一个活做得既好又简单,这就是工程学。”(参考自《重返小王国》)早期乔布斯的美学至上并未广受推崇,在实用主义盛行时甚至饱受批评……直到,他用一个个颠覆性的、拥有完美工业设计外形的产品证明了自己。马克·扎克伯格/MarkZuckerberg133亿美元行业:互联网Phodjer返现网
本文标题:韦尔奇VS乔布斯:企业领导者和产品领导者
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