iResearch-在线高清视频研究项目-报告-对外发布结果

在线高清视频研究报告艾瑞咨询集团上海·北京·广州·深圳·东京·硅谷艾瑞咨询集团致迅雷2目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究高清视频用户VS非高清视频用户–高清视频用户：指在过去三个月内在线观看视频时最常观看高清版或全高清版视频的用户–非高清视频用户：指在过去三个月内在线观看视频时最常观看标清版或流畅版视频的用户各视频产品最常用户–迅雷看看最常用户：指在过去三个月内，最常选择迅雷看看观看在线视频的用户–奇艺最常用户：指在过去三个月内，最常选择奇艺观看在线视频的用户–优酷最常用户：指在过去三个月内，最常选择优酷观看在线视频的用户–土豆最常用户：指在过去三个月内，最常选择土豆观看在线视频的用户–酷六最常用户：指在过去三个月内，最常选择酷六观看在线视频的用户各视频产品用户–指在过去三个月内，曾使用该视频产品观看在线视频的用户3本项目涉及的研究词汇说明下载观看在线分享在线高清发展方向Political政策层面介于合法与非法之间的灰色地带依赖用户生产内容，回避版权问题版权市场规范化、保护意识增强规范化Economic盈利模式商业模式不明确以广告收入为主，广告主质量参差不奇“用户收费”+“广告收入”两者相结合明朗化Social社会文化视频内容单一庸俗恶搞内容正版高清的长视频健康化&高端化Technological技术基础以RM和ASF/WMV非压缩格式为主以Flash为主从Flash逐步向HTML5逐步转化4从在线视频的“下载观看-在线分享-在线高清”三阶段发展历程当中，我们可以发现该产业的发展趋向规范化、明朗化、健康化和高端化——无疑，“高清正版”所代表的正是产业发展方向总结：在线视频产业升级方向随着技术成熟、政策管制加强以及高端需求浮现，为了更好地发展和实现盈利，互联网产业中各方势力纷纷先后加入在线高清视频行列——这些成员按其高清视频的推广时间与程度可以分为：–高清先发者：如迅雷看看、搜狐高清、奇艺等–高清后进者：如酷六等–高清观望者：如优酷、土豆等5总结：“高清化”队列成员及其驱动力在线视频商业模式明朗化用户诉求转变、日益高端化国家相关政策的出台传送与接入技术的发展PEST产业升级驱动力：先发者后进者观望者在线高清现有格局:•行业排名靠前：-2011年1月月度覆盖人数位居行业前三-品牌形象与“高清”关联度最高，位居行业第一•用户满意度高-总体满意度排名前三-“清晰度”和“流畅度”排名第一•用户评价高-93.6%用户表示该网站为最喜欢的视频网站之一•受众特征有利于广告触达与转化：-呈现明显“分享与尝新、娱乐”等特征-有购物需求且偏好网购•用户依赖度（25.3%）位居行业前三综合分析，迅雷看看的优势体现于以下四方面：行业优势、广告主的认可、产品满意度与评价以及受众良好质量6总结：迅雷看看竞争优势竞争优势具备行业优势受众质量良好广告主认可度高产品满意度与评价•广告主认为迅雷看看：-主流-高清-符合行业发展趋势7总结：迅雷看看竞争优势：受众质量基本属性受众消费情况受众依赖度受众广告行为与态度受众质量•与视频用户一样，“品牌忠诚度”、“乐于分享”与“乐于尝新”特性明显•且呈现出比视频用户更明显的“乐于尝新”、“娱乐消遣”和“等级驱动”特性•大众化的耐用品（个人数码产品、服装、家电产品）和快消品：购买率最高、受网络广告影响最大且用户决策权最高•中高端消费品有一定需求：20~39岁的用户汽车欲购率为21.7%，房产欲购率为13.9%•偏好网购：89.1%的用户在网上购买过商品•用户忠诚度高：25.3%的迅雷看看用户表示其最常使用迅雷看看在线观看视频•用户访问频道集中：集中于电影和电视频道，两者用户访问率最高•互联网：用户获取消费信息的最主要途径•用户普遍关注广告：超过一半用户在看到广告后会做出相应回应•用户讲求实惠：对促销打折活动以及新品推广类广告更感兴趣迅雷看看拥有良好受众基础，且影响其受众的消费行为用户对视频产品的“清晰度”、“片源更新速度”、“片源丰富性”和“流畅度”关注度高，“自定义功能”和“广告骚扰”的关注度略低迅雷看看在“清晰度”和“流畅度”占有明显优势–在用户的主观体验的满意度评分中，迅雷看看“清晰度”表现突出，位居五大网站*首位–与此同时，迅雷看看最常用户对“流畅度”的主观体验满意度高于产品评价理论值，且排名第一相对而言，优酷、土豆和酷六在片源的丰富上表现更为突出，奇艺在用户体验（自定义功能和广告干扰度）上优势更大8总结：迅雷看看竞争优势：产品表现清晰度片源更新速度片源丰富性流畅度自定义功能广告骚扰99.696.497.999.197.393.398.995.296.498.998.810095.298.898.798.294.785.696.797.598.197.596.192.695.196.896.895.195.187.2各产品最常用户满意度TOP5*（%）基数:224803142056298.798.19897.295.887.3用户关注度1550视频各因素用户关注度TOP5*（%）关注度增强*注：五大网站指迅雷看看、优酷、土豆、酷六和奇艺；Top5指满意度评分中10分、9分、8分、7分和6分的占比总和9总结：迅雷看看竞争优势：产品表现“全站高清”足以构成核心竞争力迅雷看看综合表现满意度更新速度TOP5*:96.4%丰富性TOP5:97.9%广告骚扰自定义功能视频内容满意度TOP5:93.3%•与“高清”的关联度高：提到“高清视频”，26.9%用户首先想到迅雷看看（在竞品中排名第一）•“视频清晰度”优势突出、满意度高：迅雷看看在此项中TOP5满意度为99.6%，位居5大产品第一名满意度TOP5:97.3%满意度TOP5:99.1%清晰度流畅度清晰度表现视频内容清晰度播放流畅度竞品表现日渐趋同核心竞争力作为高清品牌第一提及率最高：产品品牌形象与高清关联度高，符合用户需求高端化的趋势在五大网站*中，迅雷看看“视频清晰度”用户满意度排名第一——迅雷看看高清优势同视频产品的高清发展趋势一致，这为迅雷看看快速发展奠定核心竞争力迅雷看看总体满意度高：总体满意度TOP5为99.76%，略高于行业均值；位居行业前三，超过土豆、优酷等老牌视频产品*注：五大网站指迅雷看看、优酷、土豆、酷六和奇艺；Top5指满意度评分中10分、9分、8分、7分和6分的占比总和10总结：迅雷看看竞争优势：广告主评价&行业地位高端化形象：基础：主流“全站高清化”口号提出•互联网企业广告主认可的优势：主流媒体用户流量大，覆盖面广•快消类广告主认可的优势：可以地域定向投放部分替代TVC投放，减少投放成本•耐用品/金融类广告主认可的优势：可以地域定向投放“全站高清”具有潜在吸引力广告主认为“高清”会带来高端的受众结构各行业广告主对迅雷看看的评价广告主对迅雷看看的综合评价在线视频行业市场占有率排名前三广告主认为迅雷看看属于主流视频网站迅雷看看“高市场覆盖率”（2011年1月迅雷看看月度覆盖人数为15289.8万人，位居视频行业前三）奠定了其“主流视频网站”形象，促使广告主将其纳入投放范围广告主认为“高清”意味着用户未来选择的趋势、且意味着更为高端的受众结构，因此，迅雷看看“全站高清化”的概念将成为其吸引广告主的一大优势广告主认为迅雷看看的客户端可以“地域定向投放广告”，形式更为灵活，方便广告主进行地域精准投放市场覆盖面广迅雷看看打造高清影视门户11目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究21,587.018,674.915,289.812,763.412,204.211,955.211,773.610,700.09,346.37,648.86,713.94,981.54,563.84,427.04,010.24,002.5优酷土豆网迅雷看看PPS酷6网搜狐视频新浪视频56网PPTV奇艺CNTV爆米花视频风行宽带我世界凤凰网视频激动网根据iUserTracker数据：2011年1月迅雷看看月度覆盖人数为15289.8万人，位居中国视频行业前三——凭借“高清正版”优势，迅雷看看已超越部分老牌视频平台，位居中国视频行业前茅另外，优酷与土豆凭借在视频分享盛行时期积聚的人气仍占据优势12在线视频发展现状：覆盖人数Source：iResearch数据库iUserTracker2011年1月数据其中，PPTV月度覆盖人数=PPTV网站+PPTV网络电视软件去重后月度覆盖人数PPS月度覆盖人数=PPS网站+PPS网络电视软件去重后月度覆盖人数迅雷看看月度覆盖人数=迅雷看看网站+迅雷看看播放器软件去重后月度覆盖人数iUserTracker-2011年1月中国视频行业月度覆盖人数TOP16（万人）13在线高清视频：高清技术标准无论是国内还是国外，目前尚未有专门针对在线视频的清晰度划分的标准。国内大部分在线视频运营商是按自己标准划分，并笼统地标出“流畅”、“高清”或“超清”等字眼也有部分运营商采用了美国电影电视工程师协会（SMPTE）提出的高清数字电视的格式划分标准进行划分，按这个标准，视频可以划分为：视频（全高清视频）标清视频:分辨率720P分辨率=720P分辨率=1080i分辨率=1080P高清视频标清视频：泛指分辨率为720P以下高清视频：HD（HighDefinition）。泛指分辨率高于720P以上的视频；现有720P（1280×720P，逐行分辨率）、1080i（1920×1080i，隔行分辨率）和1080P（1920×1080P，逐行分辨率）这三类视频其中，1080P又称为FULLHD，即全高清视频14目录执行回顾总结与建议具体发现在线高清视频行业现状在线高清视频用户研究各款在线视频产品表现广告主在线视频平台广告投放研究高清视频用户非高清视频用户为看高清视频愿意投入TOP2**（%）时间79.769.0金钱62.955.7精力82.671.4高清视频用户对各类视频的清晰度要求更高，且为了看到高清视频，愿意投入更多的时间、金钱和精力高清视频用户非高清视频用户关注程度TOP3*（%）视频清晰度91.386.9流畅度88.189.4片源丰富87.286.1片源更新速度86.485.11、高清视频用户倾向于以“视频画质为导向”选择视频产品2、高清视频用户对于视频产品整体要求更高15小结：高清视频用户鉴定标准用户鉴定标准：该类用户付费意愿更高，实现平台收费模式的可能性更大且该类用户为追求高品质生活而乐于付出——广告价值高高清视频用户价值*该题选项采用十分制。TOP3指选了“10分”、“9分”和“8分”的样本数占总体样本比例**该题选项采用五分制“非常符合”、“符合”、“一般”、“不符合”和“非常不符合”。TOP2指选了“非常符合”和“符合”的样本数占总体样本的比例高清视频用户非高清视频用户心理属性TOP2*（%）乐于分享84.081.8品牌忠诚89.688.2娱乐消遣74.973.5等级驱动64.260.4高清视频用户呈现更强的“乐于分享”、“品牌忠诚”、“娱乐消遣”和“等级驱动”特质16小结：高清视频用户收入与心理属性用户心理属性：高清视频用户非高清视频用户个人月平均收入（元）4348.83746.9高清视频用户较非高清视频用户有更多的可支配收入用户个人月收入：该群用户物质条件优越，消费需求转化为消费行为的可能性更高——用户广告价值高高清视频用户价值*该题选项采用五分制“非常符合”、“符合”、“一般”、“不符合”和“非常不符合”。TOP2指选了“非常符合”和“符合”的样本数占总体样本的比例17小结：高清视频用户视频行为与需求高清视频用户非高清视频用户每周观看视频天数均值（天）4.24.1每天观看视频时长均值（分钟）111.699.6带