武汉中心地下工程竣工庆典策划案

SINCE1999SagesConsultant&ServiceGroup页本方案是在我方理解贵公司对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我方对贵公司状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似项目的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我方对贵公司的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢贵公司为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于贵公司及相关单位的提供，另一部分由我方利用自身专业、资源进行撰写并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。版权声明关于本案内所有的项目推广策略及活动创意阐述的版权归智泽广告有限公司所有第3页武汉王家墩中央商务区武汉中心地下工程竣工庆典策划案第4页对于地产行业，节点性公关活动是必不可少的重要声音。第5页几年的筑建期是一段漫长的蓄力。蓄力是打下基础，蓄力是厚积而爆发。第6页2009年破土动工的武汉中心承载了政府、投资者、千万市民的无比期望他们渴望听到武汉CBD3年蓄力后发出怎样的声音？第7页一种充满高度的声音一种充满梦想的声音第8页两种声音合二为一，将对社会发出武汉中心2012年最强音第9页武汉王家墩中央商务区“武汉中心”地下工程竣工庆典第10页目录contentsPart1Part2Part3活动概况活动策略氛围营造Part4Part5Part6环节设计资源推荐关于智泽第11页Part1活动概况第12页活动时间：2012年07月活动地点：武汉中心项目现场活动内容：武汉王家墩中央商务区“武汉中心”地下工程竣工庆典活动对象：政府领导、行业领导、媒体人士等SITUATION活动概况SITUATION活动概况主题阐释武汉CBD是武汉市“十五”重点建设项目之一，是一个充满“光荣与梦想”的地方。本次主题含义是对“定制武汉的世界高度”的一次提炼。筑梦武汉：泛海建设一直致力于“创造城市新生活，泛海建设始终倾力而为之”。438米高的武汉中心的筑成将是武汉打造国际都市的城市梦想一次实现高瞻世界：武汉中心拥有六大功能区域特色，其将被打造成多功能为一体的地标性国际5A级商务综合体。武汉中心不仅在高度上，在自身价值上也将拥有平行世界著名CBD的实力。第13页第14页第15页高度STRATEGY活动策略核心概念坐标武汉中心在泛海建设的打造下，一直致力于“定制武汉的世界高度”在现场活动中，我们将呈现出武汉中心筑建成为”武汉地标、世界坐标”后凸显的三大核心元素三大核心元素世界第16页STRATEGY活动策略概念元素高度438米华中第一高楼武汉中心楼体世界代表世界的球型元素坐标从世界角度定位的经纬度三大核心概念我们将使用一下三种具象元素在庆典中进行表现STRATEGY活动策略传播概念本次武汉中心地下工程竣工庆典在传播上将打造成重点对外、同步对内的公关行为。对外：向政府、投资者和社会大众传达武汉中心工程节点，展现项目高效的进度和实力，增强各界信心。对内：向集团的一次节点性的工作汇报。激励团队斗志和士气，为后期工程做铺垫。第17页第18页本次武汉中心地下工程竣工庆典的风格将融合4大元素STRATEGY活动策略活动风格国际科技高度创新STRATEGY活动策略创意表现在庆典中，我们将使用“3D”和“立体”的创意来展现武汉中心科技和未来感。第19页第20页Part3氛围营造空飘气球绝对是吸引眼球和氛围营造的利器。在外场将布置多个和设计风格相符的空飘气球，营造庆典气氛。第21页ATMOSPHERE氛围营造外场氛围第22页ATMOSPHERE氛围营造外场氛围438米有多长？438米长的路上沿路道旗米数倒计时438米有多高？嘉宾车辆路线规划时，在到达现场前的打造438米的迎宾车道，插上氛围道旗。道旗上印有离438米的终点还剩的米数（如高速公路的公里计数牌）。此创意是让嘉宾提前感受438米的巍峨。距离武汉中心438米距离武汉中心200米距离武汉中心20米ATMOSPHERE氛围营造外场氛围在438米起点和终点分别布置欢迎门和画面。起点的欢迎文案为“欢迎开始438米武汉中心筑梦之旅”；终点的欢迎文案为“感谢体验438米筑梦之旅，欢迎来到世界高度的武汉中心”。第23页ATMOSPHERE氛围营造内场氛围嘉宾进入内场后，将听到交响乐团为其演奏的欢迎鸿乐。时而轻柔时而激昂的西方交响乐，将让嘉宾在放松的同时，感受到武汉中心的宏伟气魄。第24页ATMOSPHERE氛围营造内场氛围在导视系统的创意上，我们提取武汉中心将打造您所在停车场坐标经度114.4，纬度30.6成“武汉地标、世界坐标”性标志建筑的理念。而坐标的概念，是以世界为参照的精准定位形式。所以我们将导视系统与坐标概念结合，体现项目世界高度。武汉中心坐标经度114.8，纬度3.9第25页来到会场后嘉宾将走过代表88层的88米长的红地毯。第26页ATMOSPHERE氛围营造内场氛围ATMOSPHERE氛围营造内场氛围在红地毯的两侧，使用创意的立体立牌，凸显武汉中心项目特色，烘托现场氛围。如图，立牌画面将用“世界”的元素进行设计，武汉中心楼体将立体的呈现在画面之上。第27页在活动现场，将通过大型图文墙展现武汉中心地下工程的点点滴滴。生动的图文武汉中心背后的故事展现在政府领导、投资者、媒体和大众的眼前。同时图文展示墙也是对过去成果的一次汇报和总结。第28页ATMOSPHERE氛围营造项目展示在对过去的总结之后，将对项目前景做一次展望，展现武汉中心的价值与魅力。同样通过图文展额形式，在对世界上各大CBD进行一次巡礼，最后落脚武汉CBD项目的明珠武汉中心。通过和相同项目定位顶级成功案例的类比，拔高武汉中心和武汉CBD的项目高度。第29页ATMOSPHERE氛围营造项目展示签到区的签到画面前，将运用创意新颖的3D地画来巧妙展现武汉中心项目高度。领导和嘉宾将在武汉中心的“顶层”接受媒体拍照，形成传播亮点。第30页ATMOSPHERE氛围营造3D地画舞台设计将融入“步步高升”的概念。寓意着武汉中心节点性工程的完工，同时预示武汉CBD向着未来战略的台阶又迈出坚实一步。第31页ATMOSPHERE氛围营造舞台设计庆典在室外进行时，需搭建嘉宾休息区，提供冷气和冷饮。同时将氛围绿植对现场进行点缀。第32页ATMOSPHERE氛围营造其他ATMOSPHERE氛围营造其他本次活动时间在夏季七月。若庆典活动在室外进行，则需为嘉宾区搭建遮阳棚。第33页庆典在室外进行时，将配备移动厕所和紧急医疗点、应急发电车。第34页ATMOSPHERE氛围营造其他第35页Part4环节设计邀请函使用未来感的创意。嘉宾打开邀请含后，使用附在函中的红蓝3D眼镜，观看邀请函内页中的武汉中心项目红蓝3D画。武汉中心楼体和一段欢迎文字将跃然纸上，立体的呈现在嘉宾眼前。第36页Linkdesign环节设计邀请函签到环节的签到墙也将非常创意、巧妙的和3D地画融合。签到墙将使用广袤天空的画面与武汉中心3D地画图案无缝对接。嘉宾在签到时，仿佛感觉到站在武汉中心顶层，眼望蓝天，在天空中签到。第37页Linkdesign环节设计签到环节Linkdesign环节设计开场节目开场节目《城市变奏曲》，通过视频与现代舞蹈的结合。展现武汉中心拔地而起带给城市和人们生活、工作的变化。第38页第39页Linkdesign环节设计庆典仪式方案1庆典在室外进行时，我们的竣工仪式将和武汉中心楼体特色相结合。在高层建筑中“电梯”是一个关键元素。在仪式创意中我们将运用此元素。仪式创意流程如下：Step1：Led屏幕显示巨大的电梯门画面。领导共同按下象征电梯上行的按钮，Led屏幕从中间分开，画面中的电梯门也随之打开。Step2：Led屏幕打开后，舞台后方出现一座高大的武汉中心楼体模型。此时领导共同按下象征88楼的电梯按钮。按钮按下后，武汉中心楼体模型从下面一层层的点亮，象征电梯不断上升。同时分开后的左侧Led屏幕显示电梯楼层数不断上升的画面，右侧Led屏幕显示大楼高度米数不断上身的画面。当“电梯”到达顶层时，全场礼炮声起、彩金飞舞，屏幕播放效果画面，仪式达到最高潮。整个仪式创意紧扣武汉中心438米和88层两大特色，创意科技、大气。同时运用电梯上升的概念，预示武汉中心的前景飞鸿腾达。第40页Linkdesign环节设计庆典仪式方案2庆典在室内进行时，我们的创意将运用“武汉中心楼体将拔地而起”概念。领导的仪式动作完成后，运用最先进的3D全息360°成像技术，将武汉中心科技的呈现在嘉宾面前。未来技术展现武汉中心的美好未来。仪式流程：Step1：会场灯光变暗，领导按下象征“世界”的球型启动仪。Step2：武汉中心的360°3D全息影像呈现在嘉宾面前。同时现场灯光闪烁、彩金飞舞、Led屏幕播放效果画面，仪式达到最高潮。第41页Linkdesign环节设计现场流程时间9:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:1510:15-10:2010:20-10:2510:25-10:3510:35-10:4010:40-11:00环节嘉宾签到开场舞《城市变奏曲》主持人开场武汉CBD领导讲话嘉宾讲话政府领导讲话庆典仪式嘉宾合影项目参观第42页Part5资源推荐RESOURCES资源推荐主持推荐主持推荐智泽传播在近10年全国及武汉的公关活动中，积累了丰富的优秀主持资源。第43页RESOURCES资源推荐主持推荐主持推荐主持人：江涛湖北经视《经视直播》《天生我才》主持人2001年，被湖北省广播电视局授予了“优秀主持人”称号2002年，在第八届湖北省电视文艺奖的评选中，获得了“优秀主持人”奖2004年，中南六省（区）电视艺术“金帆奖”的评选中，获得了优秀主持人奖主持风格：稳重，大气的风格第44页RESOURCES资源推荐主持推荐主持推荐主持人：王小维可身高：1.78m介绍：湖北电视台娱乐栏目《美丽星世界》、《经视直播》节目主持人；星空卫视“猫人全国大搜寻”全国12大赛区指定主持人；康师傅冰力先锋全国巡回指定主持人；百事可乐新星大赛巡回演出指定主持人。曾经主持众多大型年会、酒会活动：深圳华为集团2004华为.移动之夜；周大福2005绝配情人夜；百亿顺驰中南集团成立庆典晚会；意大利品牌帕兰朵经销商年会；新世界中心（华中）大型开幕；梦湖香郡香草节；香格里拉之夜晚会等。第45页RESOURCES资源推荐主持推荐主持推荐主持人：青云介绍：湖北经视频道主持人《美丽星世界》节目主持人；康师傅冰力先锋全国巡回指定主持人；百事可乐新星大赛巡回演出指定主持人；曾经主持众多大型文艺晚会；百亿顺驰中南集团成立庆典晚会；美的星跃2006全国经销商年会；丝宝步行街盛大开街；香格里拉之夜晚会、丝宝集团20周年年会、黄石红星美凯龙全球招商会、第46页RESOURCES资源推荐节目推荐节目推荐多次承办大型演出的经验，让智泽拥有一系列的优秀演出节目及节目创编能力。我们与全国及武汉的知名艺术团和演出团体都有长期合作关系。第47页RESOURCES资源推荐设备推荐设备推荐智泽自身拥有一支强大的舞台设计及搭建队伍。各种先进的音响、灯光、舞台、科技设备，我们都在历次的大型会场舞台活动中成功运用。第48页第49页Part4关于智泽第50页智泽传播2003年在武汉成立，是一家集品牌形象包装、公关策划实施、终端行销推广于一体的综合性公关公司。公司拥有架构建全的全国网络以及完善的管理机制，在上海、广州设立OFFICE，以及北区、南区、东区、西区全国四大区域设有分部，员工共60余人。十年国内国际品牌的服务运作和专业经验积累，已系统形成以“创意力”、“创造力”、“执行力”的三力合一的品牌推广矩阵模型工具，通过在公关顾问咨询、创意策略管理、传播管理终端行销管理、品牌形象管理等领域应用表现，已在保时捷、舒蕾、美涛、猫人等众多品牌中取得成功。公司连续服务六年以上的客户达到80%以上，被客户评价为最具战略合作意义的品牌推手。Shanghai,Guangzhou,WuhanandtheestablishmentofSag