XXXX常州武进项目周广告表现简报(1)

武昌工学院·文学系模拟广告策划实践课2017.6第九届全国大学生广告艺术大赛命题时间：2016——2017第二学期16周周四5——816周周五5——816周周六1——816周周日1——417周周一5——817周周二1——417周周三1——417周周四5——817周周五1——417周周六1——5实践时间与地点16周周四实践课简介+分组+布置任务+学习往届大广赛策划获奖作品16周周五学习往届大广赛策划获奖作品16周周六指导学生根据命题策划实训16周周日指导学生根据命题策划实训17周周一指导学生根据命题策划实训17周周二小组模拟提案+指导老师点评17周周三小组模拟提案+指导老师点评17周周四小组模拟提案+指导老师点评17周周五修改完善策划案，选出优秀作品参赛+实践课总结实践任务安排主要内容1、分组实践模拟策划（每组不超过5人）。2、以第八届大广赛命题为模拟策划项目；3、每组同学选一个大广赛命题，按照命题要求进行策划，最后提交策划案。4、最后提交WORD电子文档和打印稿+PPT（简单版）。（以小组为单位）5、17周以小组为单位进行策划案模拟提案（现场展示），选出优秀策划案报送大广赛参赛。官网：第九届全国大学生广告艺术大赛（策划案类）首席合作品牌：vivo智能手机命题：世界文化遗产—平遥古城命题：娃哈哈命题：iH5学院命题：爱华仕命题：全景图片命题：北京京奥港集团有限公司大广赛策划案要求1、内容要求（1）内容提要；（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（3）营销提案；（4）创意设计执行提案；5）媒介提案；（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）。2、策划案的提交（1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸,正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。3、广告策划案现场决赛广告策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。4、广告策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广告语。命题一VIVO手机品牌名称：vivo智能手机品牌简介vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌，也是全球首个将Hi-Fi级音质功能引入到智能手机产品的国际品牌，目前vivo的产品和服务已经覆盖中国大陆以及东南亚等广大市场。给用户带来畅快、舒适的使用体验，是vivo的坚持。vivo一直以来，致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。vivo始终恪守本分、诚信的企业核心价值观，目标是建立高度风格化的强大品牌，为消费者提供具有高度行业差异化的产品与服务，成为更健康更长久的世界一流企业。命题一广告主题vivo照亮你的美主题解析vivo相信，每一个人都有自己对美的追求，身上深藏着独特的美丽，若想被照亮，要先将自己锻造为持续的发光体。vivo希望理解用户的心理，将消费者无意识的需求转化为有意识的技术创新，帮助年轻人更好地发现和表达自己潜在的美，鼓励消费者成为更好的自己，展现自己的个性和魅力。比如vivoX9就创造性的采用了“前置双摄+柔光灯”配置，配合背景虚化和美颜算法，重新定义了自拍。vivo相信，每个人追求心目中的“美”，便会被它照亮，绽放出属于自己的美。产品名称：vivoX9产品信息：vivoX9是vivo全新拍照旗舰智能手机，主要特点为搭载了两个前置摄像头，一个2000万索尼定制IMX376传感器摄像头，一个800万的专业级[3]虚化摄像头，协同拍照可以拍摄出大光圈效果的人像照片。vivoX9搭载了高通骁龙八核处理器（2.0GHz），采用了5.5寸的1080P屏幕，4GRAM和64G的ROM组合，配备3040mAh的电池，并支持双引擎闪充。2016年12月16日，vivo官方宣布vivoX9迎来星空灰版全新配色，星空灰版X9和之前的配色版本相比更具有“阳刚之气，正面采用2.5D玻璃设计，采用黑色面板，背面为金属灰色，质感强烈。2017年3月，作为目前最为炙手可热的机型，vivoX9已经拥有了金、玫瑰金、星空灰等多款配色可选。为了让男性用户更多的选择，vivo决定再次推出全新的配色--vivoX9磨砂黑配色，售价2798元。广告目的诠释和传达“vivo照亮你的美”这一品牌主张，希望结合目标人群的喜好或行为习惯，用他们喜欢的方式和内容，将vivo品牌介绍给目标族群，增加品牌知名度和美誉度。广告形式：（五）策划案类（以下内容任选其一）基于vivo的X系列产品1、营销创意策略策划案（含产品定位、平面广告、影视广告、终端推广方案、品牌推广方案等）预算：1000万元人民币2、网络营销方案（线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案，提交详细作业计划书、执行方案说明等）预算500万元人民币3、校园活动营销方案，预算300万元人民币目标群体：一线及二线省会城市，20-30岁的社会主流人群中偏时尚娱乐一族。注重个人自我感受，喜欢丰富有激情的生活，闲暇时间经常吃喝玩乐并且爱用手机拍照和自拍。时尚对应在手机上体现为看重外观，娱乐体现为看重拍照和音质。vivo官方网站：智能手机-官方视频平台：大广赛vivo辅导QQ4群：546399262522500949、157338060、456800532（此３群已满，请加４群）vivo官方微博：vivo智能手机vivo微信二维码：命题二命题二世界文化遗产——平遥古城品牌简介：山西平遥，始建于西周宣王时期，距今已有2800年历史。1986年被列入国家历史文化名城，1997年同周边的双林寺、镇国寺一同被列入世界遗产名录，是国家5A级旅游景区。联合国教科文组织对平遥古城作出这样的评价：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。”平遥旧称“古陶”，明朝初年，为防御外族南扰，始建城墙，洪武三年（公元1370年）在旧墙垣基础上重筑扩修，并全面包砖。以后景泰、正德、嘉靖、隆庆和万历各代进行过十次的补修和修葺，更新城楼，增设敌台。康熙四十三年（公元1703年）因皇帝西巡路经平遥，而筑了四面大城楼，使城池更加壮观。平遥古城形似神龟，城墙巍峨雄伟。平遥城内的民居建筑布局严谨，轴线明确，主次分明、轮廓起伏，大院深深。双林寺的彩塑是中国彩塑艺术的巅峰之作；千年瑰宝镇国寺是“中国古代建筑艺术”的杰出典范。平遥古城也是晋商的重要发源地，“汇通天下”的日升昌票号便诞生于此，她在中国历史上第一次引入了“银行”的概念，并见证了中国金融发展史的开端，成为中国金融业的开山鼻祖。借2017年平遥列入世界文化遗产20周年庆典之际，平遥古城文化旅游全面进入品牌化升级阶段，真正实现“大美古城小康平遥国际旅游城市”愿景，以崭新的面貌迎接来自四面八方的中外游客。广告主题：１、一起来平遥２、自拟主题“一起来平遥”干什么？看平遥，吃平遥，游平遥，娱平遥……一起来发现不一样的平遥，一起来共享越来越美好的平遥，一起来创意你心中的平遥。从1997年被列入世界遗产名录到2017年的今天，平遥古城经过20年来的发展，已赢得了许多非凡的荣誉，成为中外瞩目的旅游胜地，许多有纪念意义的活动将在2017年的平遥古城呈现。如果你想来平遥，建议一定要带上你的家人、朋友、恋人……一起来，不需要你“任性”，只希望你有感慨：厉害了我的平遥古城。广告目的１、扩大平遥古城旅游品牌在全国的影响力，引导目标群体来体验中国境内保存最为完整的古代县城所呈现出的独特魅力。２、通过感性的沟通使品牌与国内外目标人群建立情感联系，增加游客对平遥古城国际化旅游目的地的品牌好感度。广告形式：六、策划案类（以下内容任选其一）1、策划、创作平遥古城四季有活动的方案,预算：600万元人民币；2、网络传播营销策划案（线上互联网、微信、微博等全媒体营销推广方案）,预算：500万元人民币；3、针对校园活动策划方案,预算：300万元人民币。目标群体：１、80、90、00后年轻而充满活力的群体；２、国内外的旅游爱好者。命题三娃哈哈品牌简介娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国大型的饮料生产企业，产量位居世界前列。在中国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家子公司，拥有员工3万名、总资产近400亿元。公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，其中包装饮用水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产品销量位居全国前列。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目，旨在为学生提供一个理论与实践相结合的互动平台，通过大赛、社会实践、暑期实习等项目丰富校园文化生活，增强了同学们管理、策划、设计等能力，提升其职业素养，真正的让娃哈哈走到每一个同学身边。目前营销实践基地已超过1200所高校，累计百万余大学生参与。陪伴是最长情的告白，我们将随你一起成长！产品信息１、娃哈哈酵苏饮品介绍酵苏是娃哈哈集团针对关注健康的人群（如白领、爱美女性、学生）定制的一款果蔬酵素饮品。该产品利用生物发酵技术，采用植物乳杆菌对果蔬、红茶原料进行温和发酵，并搭配健康果蔬酵素，经现代工艺精制而成，成为普通人也能每天消费的健康酵素饮品，目前有三种口味：红茶、芒果、桑椹。酵苏果蔬酵素，帮助促进消化，清理身体负担，是吃货们的救星！经常吃外卖、宵夜、在外聚餐？开启一瓶酵苏，让清爽的口感拯救你的油腻，健康的酵素解救你的身体，随时清，天天净，让你时刻保持好状态。２、娃哈哈AD钙奶饮品介绍“好喝又补钙”，产品采用钙质吸收的上佳载体—牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收，达到真正补钙，全面促进儿童生长发育。“与青春作伴”，娃哈哈AD钙奶伴随着80、90后成长，已成为几代人童年美好回忆，目前仍深受儿童、学生、白领欢迎。广告目的：针对“酵苏”、“AD钙奶”产品进行营销创意策划，或者设计并策划一款全新的饮料（包括产品设计、概念卖点及营销方案）。三、策划案类（以下任选其一进行创作）1、营销方案类推广方案可以为某一高校的针对性推广方案，要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。2、产品提升类选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案，须包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图及创新的概念卖点，同时策划可行性强的线下落地推广方案，涉及社区、高校、商圈的地面活动内容。3、新品创作类请设计并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）（1）娃哈哈命题QQ讨论群：613188369（命题问答６群）（１、２、３、４、５群已满，请加６群）（2）微信公众号：搜索“娃哈哈校园营销实践基地”命题四iH5学院品牌简介１、什么是iH5？随着手机等硬件能力不断增强、浏览器支持更好、4G和Wifi的普及，H5的用户体验已经越来越好，几乎无所不能，H5已经成为了未来互联网（交互）内容的主体。iH5互动大师是集创作、发布与分享于一体的专业云平台H5创作工具，是目前国内功能最为全面的零代码、可视化H5效率开发工具。它的问世使得开发H5从一项费时、耗资、技术门槛高的专项技能，变为人人都可以快速掌握的全民技能，开启了H5极速开发新时代。iH5功能强大，只有想不出，没有做不出！iH