儿童家具走俏“蓝海”势头不逊牛市

厚街儿童家具的迅猛发展，引起了第七届“漫博会”组委会的关注，为试水推动家具创意与动漫创意有机融合，日前，漫博会组委会方面已向厚街镇多家儿童家具企业发出了参展“英雄帖”。通过采访发现，近年来，享有“中国家具之都”美誉的厚街，当地已有不少家具企业悄然从成人家具涉足儿童家具，成立儿童家具品牌，并以专卖店的形式迅速抢滩该领域的中高端市场，这俨然成为当地家具企业谋转型发展的新趋势。其中不乏品牌家具企业，楷模、慕思等品牌家具企业纷纷“生”出了儿童品牌。“受经济大环境和房地产调控等影响，成人家具市场下滑，但儿童家具却不降反升。”有业内人士形容，这一发展势头就好像今年上半年的股市牛市。瞄准细分市场大举进军据介绍，相比成人家具，儿童家具在环保、安全、品质、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消费者也更加“小众”。因此，过去厚街家具企业多是在整体家具系列中，配套打造几件儿童房产品以满足消费者需求。不过，近年来，随着家具业加快转型升级，瞄准细分市场，当地家具企业纷纷独立设立“儿品牌”，乃至以开设儿童家具专卖店的形式，大举进军的不下十数家。当中，尤以老牌家具企业诞生“儿品牌”者为最众，如楷模、创域、富林等均设立了专门的儿童家具品牌。相对少为人知的是，近年，华源集团旗下两个家具企业相继大动作推出了儿童家具品牌。2013年9月，在第30届名家具展上，慕思重点推出了以青少年健康睡眠为主打的儿童寝具品牌“爱迪奇”，迄今“慕思·爱迪奇”专卖店已遍布全国众多一二线城市，成为一个相当响亮的儿童家具品牌。同属华源集团，去年3月，美郡家具也一举推出“开乐米”、“美莱屋”两大儿童家具品牌，同时在美式儿童家具、时尚实木儿童家具两条主线抢滩。两大品牌从去年9月起批量开设专卖店，至今已在长沙、武汉等大中城市乃至县级市开设专卖店100多家。儿童家具生产线上的人工几占美郡家具“半壁江山”，发展可谓迅猛。“这主要是因为国内生活水平提高，消费者尤其是80、90后父母对专门的儿童家具质量和品位有较高要求，他们对环保、安全、健康也更为重视，形成了巨大的市场需求。以前儿童房家具花费也就三五千，现在掏一两万元买一套中高端的儿童家具很正常。”美郡家具销售总监杨思远分析说。有市民一次消费5.8万元英伦风、田园风、地中海风，有女孩钟爱的公主床，也有男孩热爱的帆船房……在东莞名家居世博园，杰克丹尼专卖店内设计独特的儿童家具吸引不少家长的眼球。“儿童家具进入了跳跃式发展阶段，势头好比今年股市的牛市。”谈起儿童家具近年来的表现，杰克丹尼的市场销售总监唐明才劲头十足。他介绍，杰克丹尼自2005年在厚街设立，专注生产儿童家具，迄今企业规模已从刚创业的几十人发展到3个工厂、1000多人，旗下已打响“杰克丹尼”、“杰克家”等多个儿童家具品牌，专卖店开设了逾600家，成为国内儿童家具十大品牌之一。“2011年发展最迅猛，因为整个行业大洗牌，现在儿童家具也在跃进式发展，出现更多的中高端品牌。”唐明才分析说，随着80、90后父母对儿童家具的品位提高，儿童家具用材已从过去的板材、松木，转向橡木、水曲柳等质量更好的木材。相对地，价格也看涨，一套包括床、衣柜、书桌、床头柜等在内的中高端儿童家具“四件套”，售价可从几千元到数万元、十多万元不等。以杰克丹尼为例，一套橡木实木儿童家具“四件套”的售价可从数千元到数万元，如在名家居世博园，曾有市民在杰克丹尼专卖店一次购买儿童家具消费5.8万元。一家专卖店月销售额37万元比较明显的变化是，在近年的东莞家具展上，儿童家具参展企业也越来越多，在展会的热闹程度、受欢迎程度毫不逊色于成人家具。另外，其迅猛势头从展会接单可窥一斑。比如，在今年3月的33届东莞名家具展上，杰克丹尼收到了130多个专卖店的开店申请，其中40多家在6月前已开业。“关键是效益相当不错，比如长沙的一个约100平方米的专卖店，月销售额达到37万元，这个产出算是很高的。一般成人家具200平方米的专卖店，一个月也就卖出20万-30万元的货。”唐明才透露说，得益于市场的良好表现，杰克丹尼近年来销售额呈30%-40%递增。与杰克丹尼同属专注做儿童家具，并能在市场上打响品牌、专卖店遍布各大城市的，还有厚街的富易达(“童一首歌”品牌)等企业。业内观点童心创意抢占市场要让家长孩子都喜欢由于儿童家具的市场竞争日趋激烈，众品牌已集中火力在童心创意上各出奇招，抢占市场份额。以善于利用空间著称的楷模，其儿童家具品牌“摇篮”的口号是“为孩子打造变形金刚式的房间”。例如，一个看起来很传统的柜子，打开柜门就变成一张高低床;一张看起来十分舒适的床，抽出床尾底下隔板一样的台子，就成了可以在床上用餐、写作业、上网的桌子;随意一拉动，一张书桌瞬间变成一张高低床……别具匠心的创意可以出现在儿童房间的各个角落。据业内人士分析，迄今，在国内市场上叫得响的儿童家具品牌不足20家，厚街儿童家具占据了相当部分比重。而在东莞名家居世博园重点引进的近20个儿童品牌中，厚街“出品”的就有5家。名家具俱乐部副秘书长方润忠表示：“涉足儿童家具，是家具企业转型升级、细分市场发展的一种趋势、潮流，未来儿童家具将更加注重安全、环保、功能和健康，也更加注重有童心创意，能吸引家长和孩子同时喜欢的设计很重要。”早两年，很多家具企业还都是在致力于研究以80、90后为主力的消费市场。个性、年轻、时尚、简洁等，都被家具企业当作潮流和趋势的标签。而这两年，当80、90后更多进入为人父母的阶段时，年龄层更小的消费群体开始被企业关注并开拓。杨思远分析说：“成人家具市场下滑，但儿童家具却不降反升。随着二胎政策放开，儿童家具的市场前景将更广阔”。《做家具不容易，请不要欠款了!》家具儿童家具家具企业rt4e555t广州大众搬家