2014秋实产品手册V1.0

百度移动网盟产品手册展示广告运营规划部01移动营销-大势所趋02移动网盟-媒体资源03移动网盟-精准定向04移动网盟-产品形式05案例01移动营销-大势所趋手机网民网民总数PC网民2009.122010.62010.122011.62011.122012.62012.122013.62013.122009-2013年中国网民增长变化数据来源：CNNIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，2014年1月5亿手机网民手机网民数超过PC网民6.1586亿5.0006亿4.2133亿用户上网行为从PC向移动迁移手机持续为上网第一终端智能终端的普及无线网络基础设施建设加强网络资费下调进一步促进移动互联网的发展Datasource：DCCI全天无缝式跨屏包围覆盖，最佳定向目标受众的媒介组合电视电脑平板跨屏营销已成趋势手机02移动网盟-媒体资源百度移动网盟最大，最健康的移动生态系统数据来源：百度商业分析部20亿+移动广告日均展现量（APP&网页&智能电视）APP日均广告展现10亿+34.87%全部移动广告平台流量占比无线网页日均广告展现10亿+60万+无线联盟网络15000+移动平台APP总数400万+智能电视合作终端量无线应用（APP）•媒体个数：涵盖15000+APP•覆盖流量：日均广告展现10亿pv，月覆盖独立用户数2.5亿预计年底达到日均广告展现14亿pv•投放设备：支持智能手机及平板电脑（ipad及安卓pad）•支持定向：LBS定向、价位定向、设备定向、操作系统定向地域定向、时段定向、媒体定向、网络定向•售卖方式CPC、CPM，不同形式定价不同资讯财务交通（导航）系统健康教育旅行美食商业购物社交影像生活体育图书效率娱乐游戏•日均total流量：10亿PV/日预计年底达到日均广告展现15亿•支持定向：关键词定向、兴趣定向、到访定向、行业定向•售卖方式：CPC无线网页5月份可以开始小流量投放•合作终端数量：400w+•预计小流量可用日均流量：1500wPV/日•支持定向：地域•售卖方式：CPM智能电视03移动网盟-精准定向LBS定向江苏南京市苏果便利店周围2公里省/直辖市城市商圈/门店/移动位置LBS定向目标消费者——标准定向标准定向——LBS兴趣定向Yoka时尚瑞丽女性昕薇时尚顾问米娜时尚潮流志多为女性用户35%育儿类应用25%时尚杂志及购物类应用15%音乐、电影播放器15%消除类手游5%理财工具应用5%系统工具通过百度内置SDK知悉性别：女年龄：25-35岁有0-3岁小孩爱好：健康营养服饰购物用户特征定向目标消费者——标准定向标准定向——兴趣定向目标消费者——标准定向时间定向8：45AM17：30AM22：30AM大学生：课堂第一节课年轻白领：上班途中大学生：晚饭年轻白领：工作中大学生：宿舍娱乐年轻白领：休闲娱乐不同用户类别，在不同时间的行为亦有不同标准定向——时间终端定向操作系统设备类型设备属性2000元以下3000元以上定向目标消费者——标准定向标准定向——终端网络与运营商识别网络环境识别运营商定向目标消费者——标准定向标准定向网络与运营商到访定向-安装代码到访定向-不安装代码定向目标消费者——标准定向锁定点击搜索推广、hao123、品牌专区、百度自然搜索……等百度渠道到达指定网站的用户标准定向——到访广告主在自身网站安装代码，锁定到过网站的用户，并识别出用户到访过自身网站哪类页面，进行精准二次营销定向目标消费者——关键词定向宝宝吐奶掉头发怎么办上火吃什么京东苏宁易购母婴之家宝马3系汽车之家奥迪路虎易车网魔声马尔代夫进口奶粉纸尿裤宝马7系Burberry宝宝树55BBS广告主消费者画像消费者检索关键词精准锁定关键词定向宝马X5美素佳儿奶粉中产阶级25-55岁男性20-35岁女性购买能力强定向目标消费者——人群定向以人群的身份、兴趣为维度进行同类别人群的圈定学生人群用户数-1260w日均PV-9000w酒吧人群用户数-120w日均PV-1000w网游人群用户数-83w日均PV-780w运动人群用户数-55w日均PV-400w商旅人群用户数-116w日均PV-1200w人群定向定向目标消费者——品牌APP定向共同点?找到品牌广告主目标受众使品牌形成精准二次影响品牌APP定向04移动网盟-产品形式广告形式资源及售卖媒体类型展现样式手机端推广方式ipad端推广方式智能电视推广方式计费方式单价定向支持无线应用Banner图片访问网站访问/下载APP拨打电话显示地图发送短信发送邮件播放视频全屏富媒体访问网站显示地图发送邮件播放视频全屏富媒体/CPC￥0.1元起竞价LBS定向设备价位定向操作系统定向网络定向地域定向媒体定向人群定向图文（支持闪投）文字富媒体插屏/CPM￥3元起竞价视频前贴片访问网站CPM￥30元起竞价地域定向设备定向无线网页Banner文字访问网站点击下载拨打电话不支持CPC￥0.1元起竞价地域定向操作系统定向关键词定向兴趣定向（Q3实现）到访定向（Q3实现）媒体定向（Q3实现）图片智能电视开屏，开机页面/初期不支持CPM￥40元地域定向产品形式效果/品效品牌及互动定制移动网盟站点推广：点击广告访问站点CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•无线网页流量0.1元起竞价•图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）、无线网页•普遍适用，支持官网、活动页面等网址访问形式•图文形式支持闪投计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果应用（APP）推广：点击广告打开应用（APP）CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）•已安装应用用户点击广告直接打开应用•支持进入指定页面计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果应用（APP）推广：点击广告下载应用（APP）CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•无线网页流量0.1元起竞价•图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）、无线网页•支持点击进入页面下载和点击直接进行下载•支持不同操作系统版本的APP推广计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果短信推广CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）•收件人、短信内容为预先设置•用户发送短信后可收集用户号码计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果电话推广CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•无线网页流量0.1元起竞价图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）、无线网页•点击广告进行电话拨打•电话号码为广告主客服或营销电话计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果邮件推广CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•无线网页流量0.1元起竞价•图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）•点击广告进入邮件发送页面•主要用于营销leads收集•收件人为广告主邮箱地址•主题、邮件正文支持广告主自定义计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果打开地图CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价•无线网页流量0.1元起竞价•图片、文字、富媒体形式•无线应用（APP）•点击广告进入地图•地图上实时反馈用户与门店/专柜位置•引导用户到店计费方式展现形式投放媒体特点展现样式点击效果积分墙展现样式CPAandroid￥0.4起竞价iOS￥1.8起竞价•积分墙•无线应用（APP）•CPA，适合APP下载推广•高转化，低成本计费方式展现形式投放媒体特点产品形式效果/品效品牌及互动定制移动网盟点击播放视频•图片、文字、富媒体•无线应用（APP）•Banner点击后播放视频•视频支持点击进入活动页面计费方式展现形式投放媒体特点CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价展现样式点击播放视频视频点击点击进入全屏富媒体•图片、文字、富媒体•无线应用（APP）•点击后全屏富媒体为html5•富媒体素材通过预加载方式播放计费方式展现形式投放媒体特点CPC•无线应用（APP）流量0.2元起竞价展现样式点击全屏播放富媒体插屏•大图、html5•无线应用（APP）多种展现情境：•开机启动时•应用暂停/游戏过关/页面刷新/章节切换计费方式展现形式投放媒体特点CPM，￥3元起竞价展现样式展现样式视频前贴片•视频前贴片•无线应用（APP）：PPTV、PPS、迅雷等•移动视频前贴片播放，品牌/活动强曝光计费方式展现形式投放媒体特点CPM，￥30元起竞价展现现样智能电视开屏•图片•智能电视开机画面•强势曝光•高覆盖，高到达，无干扰•可分全国各区域定点投放计费方式展现形式投放媒体特点CPM，￥40元•购买指定时间段，维度：天初期将以开机静态图片作为主要产品形式。之后形式将逐步扩展到视频、互动等；广告位置将扩展至内容页、音量条等开机图片尺寸：1920*1080格式：jpeg、png基于传感器的创新互动麦克风语音识别吹一吹摄像头图像识别ARNFC(近场通讯)手机刷卡多点触屏拖/拽/滑/旋转/长按/放大/缩小/点击蓝牙手机间传输震动加速度重力感应摇一摇陀螺仪三维电子罗盘指南针温度湿度光线特定温度、湿度、光线，展示特定推送压力按压距离通过与人体距离，触发推送旋转矢量方向传感缓存用户体验支持大尺寸物料互动传感器环境传感器05案例每日激活：1-3K单用户注册成本：3.8元Android网络游戏预算：10000元/天大小：30M定向android系统用户定向游戏、阅读、视频等媒体过滤已安装用户网游人群定向定时下载Case1案例Case2IOS网络游戏预算：10000元/天大小：50M定向IPHONE，IPAD用户定向游戏、阅读、视频等媒体过滤已安装用户网游人群定向每日激活：1K单用户注册成本：10元左右当月回报率：63.5%案例定向iOS高端游戏用户定向iOS优质游戏类媒体已安装的直接提示打开，不计费，提高活跃度日新用户激活成本：2~5元案例定向android系统用户定向财经商旅、有车一族等人群运用百度云端下载实现高速下载百度云下载+定向wifi网络Banner形式投放周期：13天17M的APP成功下载率达46%新增安装用户：7575人平均新用户成本：6.6元(客户期望10元内)案例大小：9.4MB大小：5.3MB大小：5.2MB下载总量：247万CPD：￥0.6元CPA：￥2.5~3下载总量：355万CPD：￥0.6元CPA：￥2.5~3下载总量：430万CPD：￥1元CPA：￥3~4百度云端下载云端缓存，速度达到普通下载的1.5倍断点续传功能，提升APP下载成功率网页打开速度更快更流畅，用户体验良好案例糯米团……#3唯品会#1蘑菇街#2#4注：下发率是指致电有过注册的用户名单中，会答应去到线下经销商实体店预约看车或购车的比率LEADS总数：2062个CPL：97元电话接通率：56.2%下发率：17.17%案例推广方式：点击发送短信（收件人号码、短信内容为广告主预设）中高端收入人群、汽车人群定向选择汽车相关APP进行投放频次控制，每天最多3次/人CPL成本平安车险10-15元其他客户：韦博英语、开新二手车案例推广方式：点击拨打电话理财、商旅、汽车人群定向定向中高端智能手机投放日均有效呼入量：50-100条案例富媒体互动——美汁源定向智能手机+ipad设备用户多创意投放：覆盖不同风格广告日均展现：100W摇一摇互动率：2%富媒体动画完整播放率：64%案例覆盖区域：全国覆盖机型：TCL约40万台终端发布时间：2013.11.26-12.4智能电视——中国移动4G品牌推广覆盖终端数量：日均覆盖39万台周末开机数量比周内多7%曝光数：日均曝光量106.4万平均每台终端每天开机2.7次案例移动端基础曝光解决方案曝光类定向高端用户、IOS人群定向PPTV网络电视手机APP视频播放：333w次CPM：23元CTR：27%(行业平均10%左右)投放周期：17天定向晚8点-10点女性观看高活跃时间频次控制，每天最多3次/人1st样式选择广告主按需求可选择：开屏广告视频前贴片插屏广告等曝光样式2nd媒体与消费者定向APP定向