2.关键词竞争研究

关键词竞争分析1．了解关键词对于SEO的意义2．掌握如何选择关键词以及扩展关键词3．掌握关键词的竞争分析学完本节后学员应该了解关键词对SEO的价值，掌握如何选择合适的关键词，能够挖掘出很多有价值的关键词，以及关键词的竞争分析。一、学习目标1．关键词对SEO的意义①确保目标关键词有人搜索②寻找有效流量（排名和流量不是目的，有效流量带来的转化才是目的）③搜索多样性（用户搜索具有多样性）④不断的发掘新的关键词关键词竞争分析二、学习内容2．选择关键词的原则①内容相关——关键词要与页面内容保持高度的相关性②搜索次数多，竞争小③核心关键词不能太宽泛④核心关键词也不能太特殊太冷门【核心关键词既不能太长、太宽泛、也不能太短、太冷门。——平衡】⑤商业价值【如：“网络营销技巧”；“网络营销培训”】关键词竞争分析3．确定核心关键词【3-5个左右】关键词竞争分析①多人头脑风暴【列出与自己网站产品相关的较热门的搜索词】②竞争对手③关键词工具④搜索热度【百度指数、谷歌趋势】⑤竞争指数搜索结果数（总数&首页数）Intitle结果数竞价结果数搜索指数竞争对手情况【域名、收录、外链、关键词密度、PR值、更新频率】4．建立关键词库【关键词扩展】①关键词工具百度指数、百度竞价后台谷歌adwords②相关搜索③搜索建议【搜索下拉框】④同义词、相关词、简写、错字(网站推广&网络推广)(网络营销&SEO)(北京大学&北大)⑤补充说明文字（核心词加上补充说明文字）地名、品牌、限定和形容词（主机——免费主机、电视机——电视机价格）⑥网站流量分析⑦其他关键词工具关键词竞争分析5．关键词分布①关键词分布结构——金字塔型&树型②关键词分组③关键词布局原则每个页面针对2-3个关键词避免内部竞争关键词研究决定内容策划④关键词与URL对应：每一个重要关键词(首页及分类页)事先确定目标页面——内链建设关键词竞争分析6．长尾理论①在SEO领域，较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词；②单个长尾词搜索次数小，但长尾词总体数量庞大；③做好长尾词既简单又困难简单：关键在于收录和页面基本优化（不需要做深入研究关键词）；困难：需要大量内容；网站基本优化（尤其内链）、域名权重等；从网站架构、内容及整体权重上着力，而不是关键词本身出发；关键词竞争分析实训任务：建立一个关键词库确定核心关键词竞争对手分析关键词竞争分析