LV广告分析

浅析LV广告定位LOUISVUITTON小组成员：钟熀邓秉正吴彬叶扬新一、品牌历史二、广告展示三、品牌定位路易·威登（LouisVuitton)（1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易·威登创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品，造就了以旅行为核心精神的传奇。品牌历史在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程……究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？（中文版文案）真正的旅行让我直面自我爱，是人生最美丽的旅程有些旅程难以言传家，有时仅仅是一种感觉奢华尽在LV7法国影后，凯瑟琳德纳芙：“有时候，家只是一种感觉”奢华尽在LV科波拉父女亲情及两代之间对电影的热爱，亦暗示了路易威登品牌工艺薪火相传的精神。弗朗西斯·科波拉与索菲亚·科波拉：“每个故事中都有一段美妙的旅程”。奢华尽在LV路易威登的目标顾客群:初期是那些声名显赫又经常需要周游列国的客人，而后一直围绕着上流社会进行顾客的扩展目前路易威登的顾客已经延伸至城市中产阶级和一些成功人士。品牌定位拿破仑三世路易威登的定位点努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。品牌定位产品定位利益定位：便利的旅行属性定位：精致的旅行箱包价值定位：旅行的梦想•：利益定位：旅行的便利品牌定位Lv包包都遵循旅行便利的原则进行设计，内部结构为不同的用品预留空间，外部形态根据机舱，车仓的形状设计。价值定位：旅行的梦想品牌定位保持稳定高价，短而窄的渠道体现稀缺性，真正成为一种梦想，不是很容易实现的，需要人们孜孜追求属性定位：精致的旅行用品品牌定位Lv不断创新旅行箱包，紧跟时尚潮流，色彩为艺术化服务，保持实用和精致的高水平。