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Presentedby达闻营销WOMTeam2012.10.31元芳很忙iWOM口碑营销双周刊第12期1目录2行业简讯播报创意活动分享微博热点分析社媒研究分析行业新闻——Hootsuite支持绑定新浪微博Hootsuite推出中文繁体版,支持绑定新浪微博——互随(Hootsuite)在10月7日博客中更新了一篇繁体博文宣布了此消息,主要服务香港和台湾地区客户群,消息中还透露将会推出简体中文,可见,国外社会化媒体管理系统开始重视中国社交网络市场。3行业新闻——马化腾披露腾讯移动开放战略日前,马化腾在全球移动开发者大会上发表演讲时,首次对外透露移动开放平台的构想。马化腾称,微信、手机Qzone、LBS、移动支付、移动广告变现系统等都将对外开放。在LBS的开放中,全新的腾讯街景即将面世,而且可以支持手机。4数据来源:艾瑞咨询数据报告——在线视频广告影响力超电视广告5comScore:2012年年8月平板电脑用户报纸和杂志阅读习惯统计对于在线报纸,在总页面流量(PV)中,来自平板电脑的流量占到了7%。对于发行商而言,如果能够意识到该趋势,则可以充分利用该平台来提升用户互动,吸引更多新用户;平板电脑从根本上重新定义了人们阅读新闻和信息的方式,与PC或智能手机相比,它更利于用户阅读较长内容。数据报告——用户阅读习惯在改变61、在线视频比电视广告重复率低,广告形式新颖得到用户认可,在线视频前播广告时间为10秒—45秒,且无重复广告;2、在线视频广告比电视广告的信任度要高,引导消费能力更强;3、用户对视频广告容忍次数在上升,40分钟以上视频平均容忍次数已达到2.4次。数据报告——微博用户知多少7【新浪微博用户分析】新浪微博拥有3.68亿用户,每天发布1.17亿条微博,每位用户每天在线60分钟。男用户为53%,女用户为47%,17岁—31岁的用户最多。广东、北京、浙江、上海、江苏的用户最多,69%的人使用移动终端登陆,这些用户中,安卓和苹果占最多数。数据报告——你所不知道的微博用户价值8从微博出发购物的前三选择是42%为图书音像,37%为餐饮娱乐团购,35%为服饰鞋帽。用户线下消费的71%是聚会聚餐KTV,64%电影展览,59%是逛街购物。【新浪微博用户消费能力】微博每天消费16.9亿元,每月八千亿元=8次伦敦奥运会。数据报告——用户关注你微博上的什么内容9从微博用户对企业官微关注分布来看,1、折扣信息(54.01%)2、品牌最新资讯(53.31%)3、商品/产品信息(47.77%)4、行业信息/活动(46.79%)5、企业/品牌活动(42.83%),关注的重点集中在优惠、产品/品牌信息和行业信息上。对微博用户来说,实惠和资讯是他们最看重的。数据报告——易观智库:新浪企业微博应用广场应用数据101、截止2012年上半年,新浪微博蓝V(即企业微博)用户达到近10万的量级,约占总体加V用户的16%;2、截止2012年9月26日,新浪企业微博应用广场应用数量为296款,大致分为八类:通用、互动展示、营销工具、市场调研、运营管理、数据分析、求职招聘和客户服务类。数据报告——Facebook已超过10亿的用户11Facebook的用户规模达10亿,44%的全球网民使用Facebook,移动用户有6亿之多,一共有1403亿个好友连接,照片的上传量为2190亿,有6260万首音乐被播放,播放次数高达220亿(2011年12月底常规用户数量为4.32亿),结合国内新浪微博、腾讯微信来看,社交媒体在未来具有不可限量的传播力。目录12行业简讯播报创意活动分享微博热点分析社媒研究分析社媒研究——微信聚:微信公众平台导航微信聚于8月份创立,是以发布、展示及微信用户订阅为目标的微信导航网站,全面打造的最权威的微信公众导航平台,网站中汇集了最优秀的微信公众信息资源;网站在短短时间内ALEXA世界排名已经进入30多万名,是一个完全免费的微信导航网站,你可以免费将你的公众号发布在微信聚上面,让2亿的微信用户一起来关注你。13社媒研究——微信聚推荐功能最新收录、关注排行、推荐关注以及分类,普通用户可以利用这些功能关注到最热门的信息或账号,扩大自己的信息面;对于企业来说,这些都是非常好的广告位,能够带来更多的曝光和关注。14社媒研究——微信聚精准搜索微信的搜索功能、信息页面功能,用户可以根据自己的需求精准的查找账号,以及账号的具体信息;对于企业来说,信息页面也是自身展示的一个平台。15社媒研究——点点网:有声照片制作器“啪啪”16点点网最新推出有声照片手机应用App“啪啪”,用户可以给照片添加声音信息,“有声照片”的使用非常简单,首次使用会有使用介绍,跳过介绍之后应用就自动开始录音,点击拍照按钮即可完成拍摄,拍摄完成后应用还会继续录音,当然如果你觉得录音效果不好不满意也可以重新录制,点击完成录音即可完成这次的“有声照片”的拍摄了,照片会自动保存到有声相册当中。社媒研究——点点网啪啪:可分享在有声相册中,照片会以时间线和地点进行分类,点击相应的照片即可全屏查看并收听录音,同时还可以将这些照片分享到新浪微博、微信以及QQ中。分享完成后会生成一个短链,点击链接就可以听到照片的故事17目录18行业简讯播报创意活动分享微博热点分析社媒研究分析热点事件——元芳你怎么看起因:12年4月新闻报道“泉州女生被肢解后坠落高楼,Police断定自杀”作为起因,然后网易的网友用《狄仁杰》里面元芳的桥段对其进行了嘲讽10月份,新浪微博新鲜事忽然介入,#元芳#被新浪收入热门话题,元芳火了元芳很忙在电视剧《狄仁杰》中,狄仁杰每每办案都要问“元芳,你怎么看?”引得广大网友争相吐槽、模仿19热点事件——元芳你怎么看后续话题——元芳真身出现了!元芳扮演者张子剑:只要能给大家带来欢乐各地都在向元芳“提问”,狄仁杰的扮演者也来调侃&名为“元芳”的微博账号出现;据说,元芳一天“被问”250万次!明星企业个人…….20热点结合——看澳门银河如何借风使舵反应迅速:在元芳刚上热门话题榜的时候…,图片PS+文字许多账号转发并拿银河竞品调侃,例如,@澳门威尼斯人你怎么看,@新濠天地你怎么看,@星际酒店你怎么看形成联合互动21热点结合——看澳门银河如何借风使舵结合银河电影,图片PS结合其他品牌发布的微博,植入自己的产品22话题热度分析截止10月24日,新浪7,997,781条截止10月24日,百度1,110,000条新闻媒体也来跟风2310月17日达到峰值1,162,40410月19日达到峰值230,9171、从达闻微指数看,截止10月24日,新浪微博话题7997781,百度话题1110000条;新浪在17日达到峰值,之后缓慢下降,而百度的峰值则出在在19日,晚于新浪微博,之后极速下降;2、从话题数的走向以及传播路径来看,新浪资源的推广对新浪微博话题数的影响不可忽视;3、对比新浪微博和百度指数的趋势图,可见由新浪微博平台爆发的热点话题,对搜索引擎的热点相关词检索量的提升有很大作用。达闻观点1、新浪微话题、草根大号等资源对微博热点话题有非常大的助推作用,由此可见草根大号资源对企业微博运营有一定的助推作用;2、后续话题的炒作能够使话题寿命延长;3、企业微博运营应该多关注微博热点,并适时结合热点话题进行创意营销,能够使得企业微博运营更加充实、具有活力;4、在快餐信息时代,层出不穷的微博热点话题(杜甫很忙、包大人很忙、元芳很忙),它们的热度到底能持续多久?这值得我们去思考……24目录25行业简讯播报创意活动分享微博热点分析社媒研究分析雀巢GPS跟踪送奖——Wewillfindyou概述:1、“Wewillfindyou”活动,雀巢将GPS追踪器放到了旗下的巧克力产品里,一万美元的现金全世界只有6包,当撕开包装后GPS就会自动启动,同时通知主办方,而奖品组在24小时内追踪到你,亲自为你送上一张一万美元的支票!此次目标主要群体为宅男。2、雀巢还把目标锁定在了智能手机用户:在各大公共场合张贴了近3000张印有二维码的海报,人们只要用智能手机扫描一下QR码就可以登录到雀巢的有奖活动网站,同时还可以查看剩下多少个GPS巧克力没有被吃掉。案例1:Wewillfindyou26达闻观点1、广告创意很不错,奖品也很给力,以销量为目的的创意形式很成功,只是广告的成本会比较大,在可操作方面有点难度;2、QR码的运用起到了“倒计时”的作用,在活动的开展中使用“威胁”机制有助于提高活跃度。277-Eleven——谁来当总统概述:1、7-Eleven联合美国《洋葱报》在全美7-Eleven便利店内推出了“2012美国大选咖啡”。咖啡分两种颜色包装,蓝色代表奥巴马而红色则代表罗姆尼,消费者可以通过选择不同的咖啡杯来表明自己的立场。为了实时监测咖啡杯的政治导向2、7-Eleven另专门搭建站点,对各个州售出的咖啡杯进行监测。3、还包括一系列黑色幽默风格的视频,可供下载的Facebook背景图,以及免费咖啡派送活动。案例2:7-Eleven287-Eleven——谁来当总统创意Keywords1,借势借力:美国大选奥巴马与罗姆尼你来我往。7-Eleven正应了一句“好风凭借力,送我上青云”。2,新鲜有趣:找到顾客感兴趣的新鲜卖点?7-Eleven爱上2012美国大选。一杯咖啡轻松简单的让你表达自己的立场。3,持续发酵:在7-Eleven各地门店选择不同的咖啡杯表明自己的立场,在7-Eleven专设的活动网站上时时关注投票结果,可以多次“用咖啡投票”,保证顾客持续保持热度。4,病毒传播:“2012美国大选咖啡”虽无构思精巧的故事环节,却由于牵涉政治议题,以及独特的调研方法,而具有足够的话题性。29达闻观点1、敢拿总统与政治说事,也只有国外才能这么大胆,这种创意新颖新鲜,但目前来说中国还不适合这种形式的广告;2、将投票结果整合到线上,能让网友直观的看到自己买的咖啡的“作用”,说明线上线下结合有助于信息的二次传播。30400-669-8281marketing@darwinmarketing.comThankYou!PresentedbyContactUs达闻IWOM报告:企业官微、社媒舆情监控、竞品微博等数据报告–免费申请达闻IWOM咨询:整合搜索,提高品牌美誉度,推动销售转化率–现在咨询达闻人才招聘:你可以不需要达闻,但达闻需要你–查看工作机会达闻营销
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