最新搜索营销帐户数据分析基础

1帐户数据分析基础品众互动广告（北京）有限公司惠牛折一折网—Wemakesiteasyandeffective!问题•我们会关注帐户中的哪些数据？消耗-预算每次点击费用排名质量得分点击率展示份额帐户分析关注哪些帐户现状•比较帐户内词-词比较，广告语-广告语比较，系列-系列比较有差异-有优化空间和方向，不必一定要一个绝对的值帐户变化•修改带来的变化有利变化–保留不利变化–丢弃•非人为变化原因是什么，做出调整质量得分帐户目前质量得分•质量得分是否是主要矛盾(很差，还不错，好极了)•哪些词需要做针对质量得分的优化，个别，整组，怎样优化？质量得分的影响因素：点击率，相关性（最初）和网页质量质量得分的变化•变化的幅度[263]•变化的范围个别词，+1-1很正常广告系列广告帐户[wow]同一URL[263]•关注首页出价的变化大帐户怎样捕捉质量得分变化–[记录+比较]5质量分数据源：帐户关键词报告显示的质量分数据都是运行报告时候的质量分数据，而不是报告所选时间范围的1，为什么？2，对于重要帐户，使用自动发送，记录每天的数据质量得分监测表61，监视帐户走势2，便于出现问题后回溯查找原因点击率不同渠道的点击率•Google搜索点击率排名（阶梯状下降）关键词（2个例子）广告语（原则No.1）•搜索伙伴点击率•内容网络点击率不会影响搜索的质量分高不等于好，可能是来自于恶意点击相对于点击率，搜索伙伴和内容网络的转换率指标更重要点击率点击率过低•排名过低，提高排名•关键词过于宽泛，1）否定2）加词缀•广告语相关性太差，重写广告语点击率过高•广告语承诺太多•如果是大词，需要警惕无效流量展示份额广告系列/帐户报告•可以具体到小时例：为什么有时候排名很高，展示展示很少？回答：你的排名没有看上去那么高展示份额影响因素•预算•排名合适的展示份额•80%•过高的展示份额-有可能过度出价•过低的展示份额需要区分原因是预算还是排名帐户检查表格10帐户展示份额质量得分搜索点击率60%60%-80%80%30%30%-50%50%0.5%0.5%-1%1%帐户1帐户2帐户31,第2列是质量得分为很差的关键词的比例2,搜索点击率不包括搜索伙伴帐户优先级11账户类别展示份额点击率优化优先级A低低高B低中-高低C中-高低中D中-高中-高低END谢谢