XXXX年中央电视台黄金资源广告招标产品介绍(ppt 82)

年黄金资源广告招标产品介绍2009年9月17日北京（仅供参考，以最终发布内容为准）第一部分从“11·18”到11月“预售月”——2010年黄金资源广告招标预售平台第二部分2010年黄金广告资源招标产品介绍——2010年黄金资源广告招标产品第一部分从“11·18”到11月“预售月”——2010年黄金资源广告招标预售平台黄金资源广告招标的发展“11·18”招标竞购“11·18”招标竞购签约认购“11·18”招标竞购2010年黄金资源广告招标预售平台“11·16-19”签约认购“11·26-29”承包招标2007年以前2008年2009年签约认购产品承包招标产品招标竞购产品依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品。依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需求设计的产品。部分栏目、时段以及整频道广告资源。2010年黄金资源广告招标三类产品2010年黄金资源广告招标三种模式签约认购承包招标招标竞购针对招标竞购产品，在“11·18”当天采取明标或暗标公开竞价的方式确定中标客户。针对签约认购产品，11月8日前，按照“先到先签”的原则，签定认购意向书；11月16日-19日，签定正式购买、协议书。针对承包招标产品，11月26日-28日，采取公开竞价的方式确定承包代理权。第二部分2010年黄金广告资源招标产品介绍——2010年黄金资源广告招标产品一、招标竞购产品新闻系列招标竞购产品天气预报系列招标竞购产品电视剧系列招标竞购产品特殊项目系列招标竞购产品新闻联播提示收看•播出位置：《新闻联播》十九点报时前•广告形式：30秒“新闻联播即将播出”宣传片+4家企业15秒广告•竞标方式：暗标时间单元：自然月•标底价：690万/时间单元•定向套售：1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:39“精彩十分”前15秒主题广告(16天/月)标的物播出位置第一选择权对应倒二位置、第二选择权对应倒三位置、第三选择权对应倒四位置、第四选择权对应倒五位置。约14:06“下午情感剧场”第二集电视剧贴片指定位置15秒广告(16天/月)新闻联播报时组合•播出位置：CCTV-1《新闻联播》前CCTV-新闻《新闻联播》重播前•广告形式：15秒广告＋5秒报时广告•竞标方式：明标时间单元：两个月•标底价：3000万/一、二时间单元2600万/三、四时间单元2800万/五、六时间单元•定向套售：1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约21:39“精彩十分”前正一位置15秒主题广告(全月)约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插15秒广告(全月)新闻联播后标版•播出位置：《新闻联播》与《天气预报》之间•广告形式：14条7.5秒时间单元：两个月•竞标方式：暗标方式17家入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序•标底价：1980万/一、二、五、六时间单元1880万/三、四时间单元•定向套售：1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:57“名牌时间”指定位置15秒主题广告(全月)指定位置与标的物播出位置一致约11:57“新闻30分”前指定位置15秒主题广告（全月）A特段•播出位置：《天气预报》与《焦点访谈》之间•广告形式：12条15秒•竞标方式：暗标方式15家入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序•时间单元：两个月•标底价：1980万/一、二、五、六时间单元1900万/三、四时间单元•定向套售：1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:34“黄金档电视剧”后指定位置15秒主题广告(全月)指定位置与标的物播出位置一致约12:59“今日说法”后指定位置15秒主题广告（全月）焦点访谈提要后广告•播出位置：《焦点访谈》“本期内容提要”后•广告形式：2条15秒•竞标方式：暗标•时间单元：以两个自然月的隔日为一个时间单元•标底价：1220万/时间单元•定向套售：1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:39“精彩十分”前指定位置15秒主题广告(每月隔日)其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应正三位置；“精彩十分”前隔日播出日期与标的物隔日播出日期一致。约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插指定位置15秒广告(每月隔日)焦点访谈后广告•播出位置：《焦点访谈》与晚间黄金档电视剧之间•广告形式：6条15秒和1条30秒•竞标方式：暗标时间单元：自然月•标底价：15秒770万/时间单元30秒1460万/时间单元•定向套售1、新闻系列招标竞购产品标的物频道播出时间广告位置指定位置说明15秒CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（16天/月）第一选择权对应正二位置……第七选择权对应正八位置约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告（16天/月）30秒CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（全月）约13:05”下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告（全月）整点新闻报时组合•播出位置：CCTV-1《晚间新闻报道》前CCTV-新闻7档《整点新闻》前•广告形式：15秒广告＋5秒报时广告•竞标方式：暗标•时间单元：季度•标底价：3200万/时间单元•定向套售：1、新闻系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（全月）约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片15秒广告（全月）天气预报特约收看广告•播出位置：《天气预报》片头后•广告形式：5秒特约收看广告+10秒广告•竞标方式：暗标•时间单元：自然月•标底价：2000万/时间单元•定向套售：2、天气预报系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约21:39“精彩十分”前倒一位置15秒主题广告(全月)约6:59“朝闻天下”前倒一位置15秒广告(全月)约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插倒一位置15秒广告(全月)天气预报1+1广告•播出位置：《天气预报》节目中•广告形式：10秒中插广告+7.5秒翻版广告•竞标方式：暗标•时间单元：自然月•标底价：1260万/时间单元•定向套售：2、天气预报系列招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明CCTV-1约21:39“精彩十分”前指定位置15秒主题广告(全月)其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒二位置、第二选择权对应倒三位置。约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插指定位置15秒广告(全月)电视剧特约剧场•播出位置：CCTV-1黄金剧场•广告形式：5秒特约标版＋15秒广告+5秒特约标版+5秒提醒标版+“特别鸣谢”标版+中插广告•竞标方式：明标时间单元：半年•标底价：9800万/时间单元•定向套售：3、电视剧系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约10:09“上午精选剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告约22:35“星夜剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告CCTV-1晚间电视剧场合作企业•播出位置：CCTV-1黄金剧场、星夜剧场•广告形式：15秒合作企业标版+各企业15秒广告+中插广告•标的数目：4条•竞标方式：暗标•时间单元：全年•标底价：7600万/时间单元•定向套售：3、电视剧系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约10:35“上午精选剧场”第一集电视剧中插15秒广告约14:06“下午情感剧场”第二集电视剧贴片15秒广告CCTV-1黄金剧场中插广告•播出位置：CCTV-1黄金剧场•广告形式：第一集中插15秒广告•标的数目：3条•竞标方式：暗标•时间单元：半年•标底价：2600万/时间单元3、电视剧系列招标竞购产品星夜剧场冠名•播出位置：CCTV-1星夜剧场•广告形式：特约标版+15秒贴片倒一+中插15秒广告•竞标方式：暗标•时间单元：半年•标底价：6000万/时间单元•定向套售：3、电视剧系列招标竞购产品频道播出时间广告位置CCTV-1约20:42“黄金档电视剧”第二集贴片正一位置15秒广告约10:09“上午精选剧场”第一集电视剧贴片正一位置15秒广告约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片正一位置15秒广告附：新闻系列、天气预报系列、电视剧系列招标竞购产品非定向套售资源、跨媒体资源安排第一部分：非定向套售资源第二部分：跨媒体资源按资源优质程度，设置差异化套售优惠折扣率。其中“CCTV-1黄金档电视剧下集预告中插二”、“CCTV-2A2《经济与法》前19:58”资源按20％比例付款；其余资源按10％比例付款。第一部分：非定向套售资源非定向套售资源回报：频道CCTV-1广告位置精选剧场贴片二精选剧场中插二今日说法前情感剧场贴片一情感剧场中插二新闻20分前榜上有名黄金档电视剧下集预告二前精彩十分后晚间新闻报道后播出时间周一至周日11:00周一至周日11:30周一至周日12:33周一至周日13:05周一至周日14:40周一至周日14:58周一至周日18:11周一至周日21:30周一至周日21:51周一至周日22:30频道CCTV-1CCTV-2CCTV-3广告位置星夜剧场集间环球财经连线前经济与法前商务(周末)精品节目后证券时间后动物世界后快乐驿站前黄金强档A前黄金强档B前流金岁月前播出时间周一至周日23:24周一至周日17:58周一至周五19:58周一至周日23:44周一至周五24:20周六、日24:50周一至周日12:30周一至周日18:30周一至周日20:30周一至周日21:30周一至周日22:40频道CCTV-4CCTV-7CCTV-8CCTV-10广告位置19点电视剧前致富经前大剧场贴片三大剧场第四集后魅力100分贴片三青春剧苑后百家讲坛前科技之光后绿色空间前播出时间周一至周日19:12周一至周日21:05周一至周日10:34周一至周日12:15周一至周日14:52周一至周日18:52周一至周日12:42周一至周日13:58周一至周日19:33频道CCTV-新闻CCTV-少儿CCTV-高清广告位置共同关注后东方时空前东方时空后午夜新闻前动画乐翻天后新闻袋袋裤前纪录片前黄金档电视剧集间黄金档电视剧后播出时间周一至周日18:55周一至周日19:55周一至日20:58周一至周日23:55周一至周五11：43周六、日11:58周一至周六18：43、周日18:58周一至周日12:40周一至周日20:05周一至周日21:57非定向套售资源回报：（1）新媒体资源：采用“定向资源＋自选资源”的方式提供资源平台及灵活的选择购买方式。主体标的物增加手机电视媒体资源，实现电视、网络、手机“三屏合一”的传播。①“定向资源”按刊例价10％的价格收取费用，2010年不设置可购买额度上限。②另增加中标额10%的额度可以按刊例价10%的价格自由购买“自选资源”中的优质跨媒体广告资源。③部分特殊项目系列增加移动公交媒体的整合宣传。第二部分：跨媒体资源（2）《中国电视报》资源：①“天气预报系列”定向资源指定“养生健康”相关主题版。②增设“电视剧特约剧场”定向资源，并指定在“电视剧黄金强档版”。新闻联播报时组合：央视网资源1、上网栏目《新闻联播》内每条新闻视频前随机播出中标单位15秒视频贴片广告1次2、首页轮播撕页广告1个；3、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站。网络电视台首页第二屏按钮广告中国电视报资源除头版和末版外其他版面中半版广告1个（全月）新闻联播提示收看：央视网资源1、首页1屏右侧轮播按钮广告1个；2、1个可选子网页面的搜视通文字链广告1个（中标单位在可选子网范围：网尚文摘/复兴展馆/访谈/cctv1--cctvE&F）；3、直播频道同步带入中标单位视频广告4、首页页面最下方“品牌展示区”中标单位企业标识1个，链接中标单位企业网站网络电视台首页第三屏按钮广告新闻联播后标版：央视网资源1、前4个中标单位首页1屏轮播通栏广告个；后10