成都会展旅游的发展现状及发展策略

现代营销区域经济会展旅游作为一种高利润、高产出、专业性的旅游项目，现已成为当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应。发展会展旅游对城市的发展已经起着至关重要的作用。一、成都会展旅游的现状分析（一）成都会展旅游的发展优势1.城市区位优势，地理位置得天独厚成都拥有优越的区位优势和交通条件，可以聚集大量的人流、物流、商流、资金流、信息流，从而使其影响辐射整个西部地区。便捷的交通和发达的通信为成都成功开展会展旅游提供了坚实的保证。成都处于中国西部的中心位置，成都年货运能力居全国第六；双流国际机场是全国七大航空港之一；是全国八大电信中心之一。交通网络健全，高速公路、铁路、空港等设施完善。2.沉厚的文化底蕴，丰富的旅游资源成都是国务院首批的公布的24座历史文化名城之一。多次荣获中国优秀旅游城市称号，与会展旅游相关的旅游资源、人文资源极为丰富，有众多的著名旅游资源。从三国时期流传下来的悠久绵长的巴蜀文化以及独具地方特色的酒文化、茶文化、饮食文化，汇同当代成都人的休闲理念，赋予了成都这座现代都市璀璨的魅力。这些都为发展会展旅游提供了良好的资源和较好的环境基础。3.会展设施具有较好的基础设施成都拥有世纪城新会展中心、成都国际会议展览中心、成都天府博览中心等大型场馆，总面积突破20万平方米，仅低于北京、上海和广州，居全国第4位；此外，长期服务会展活动的广告公司、传媒公司等达200多家在会展必不可少的住宿设施方面，成都拥有香格里拉、索非特万达等13家五星级酒店和28家四星级酒店。全市旅行社258家，其中国际旅行社达39家，具有良好的旅游接待能力。4.积极的政策导向成都市十分重视为会展业发展创造良好的环境，在全国最早设立会展业管理机构，设立专项发展资金，积极鼓励国内外中介机构来成都办展办会。2006年颁发了《关于促进会展业发展的若干意见》，2008年发布的《成都市服务业发展规划》明确将会展业列为重点产业加以扶持发展。成都市政府的指导发展促进成都市会展旅游的积极发展。（二）成都会展旅游的发展劣势1.市场化体制低，管理体制有待完善目前成都会展业发展较快，但至今没有会展旅游行业自律组织，就成都近年举办的大型会展来说，几乎都是政府主办的，透着明显的政府行为。会展业几乎成为了政府的“内部经济”。2.定位不准，缺乏会展品牌，可持续竞争力不强国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，而成都对展会旅游的定位不够明确，还没有形成自己的有国际影响力的独特品牌。3.缺乏会展专业管理人才同美国等会展管理教育相对发达的国家相比，我国会展管理教育明显滞后，不仅在教育和教学方面拉开了差距，而且已经无法满足会展活动高速发展的要求。二、成都会展旅游发展的策略（一）采用“政府指导，市场运作”的方法成都会展旅游的发展要得到政府的支持。政府要做好会展旅游规划、会展旅游法规制定方面的工作。多借鉴国外会展业发达城市的经验，按照国际会展市场化管理体制，组建专业的会展公司。政府应当采取扶持政策，优先安排，适当照顾，帮助做大做强。同时，按照市场化体制运行，发展成都会展旅游。（二）积极加快培养会展旅游的人才努力培养会展旅游和旅游的复合型人才，培养专业会展旅游组织者等，从而提高会展旅游整体从业人员水平。成都会展行业协会可以与高校合作，成立会展专业培训教育机构，邀请各类国际会展组织以及会展旅游发达国家和地区的专家前来讲学或指导培训。同时积极引进和储备具有良好的专业知识及技能，具有宽广的知识面，能够掌握最新信息、跟踪市场变化的人才。（三）打造品牌，加强宣传会展旅游地要想成为会展旅游组织者考虑的举办地，必须花大量的费用来向会展决策者进行宣传促销。因而成都应加强会展旅游调研和营销工作，重点培育会展旅游核心市场。同时应致力于成都整体旅游形象的宣传与推广，去赢得一些有影响力的会展举办权，积极打造属于自己的会展品牌，树立成都良好的会展旅游目的地形象。（四）成都会展旅游与旅游的融合发展成都会展业与旅游业的融合发展并不理想，会展旅游并没有达到优势产业融合所要达到的预期目标。目前，成都会展业务隶属中国贸易促进会成都分会，而旅游业务属于成都旅游局行业管理；而两大协会（成都旅游协会和成都会展业协会）也各立门户，二者没有构建统一协调的组织机构，未能发挥政府的组织和引导作用。会展业与旅游业可以开展不同形式的合作，可建立会展旅游集团，将会展场馆、展览公司、旅行社、饭店、目的地管理公司等纳入集团统一管理；或者会展企业与旅游企业建立战略联盟，通过相关企业的联合，使不同的企业在会展旅游产业链上协调运行，实现技术、信息、组织的集成，相互促进，共同发展。参考文献[1]马勇;中国会展经济发展解读[J];经济地理;2002年03期[2]詹伟芳;会展旅游的运作模式与管理机制研究[D];华南师范大学;2007年[3]晨星;中国会展旅游商机无限[N];中国贸易报;2000年[4]卞显红,黄震方;我国会展旅游发展中的问题与对策探析[J];旅游科学;2001年04成都会展旅游的发展现状及发展策略分析于萌（四川大学历史文化（旅游）学院四川成都610065）摘要：会展旅游作为一种新兴的旅游类型，以其产业的结合性、行业的带动性、效益的显著性、服务的关联性等优势得到了旅游业的普遍重视。本文提出了对成都会展旅游优势、劣势、机遇、挑战的分析，以及相关对策的思考。关键词：成都会展旅游分析策略176