莫兰迪色系在包装设计中的应用

近两年来袁新浪微博有一位叫晚晚的时尚博主袁以其分享精致穿搭而闻名于青年人之间遥她的穿衣风格总有一种说不出的高级感和温柔感遥同样袁前一段时间热播的电视剧叶延禧攻略曳中袁也贯穿了这样高级雅致的色调袁整体观影效果提升了不少袁观众们再一次对这种色调表现出莫大的兴趣袁有人提出了野延禧莫兰迪冶色系这样的说法渊图1冤遥看得出来袁与前几年色彩鲜艳的衣着不同的是袁随着这股色彩倾向潮流的涌起袁这种低饱和度的色彩要要要野莫兰迪色系冶正以一种默默无声的方式进入我们的眼帘遥其实袁说起莫兰迪色系袁或许有很多非专业人士感到陌生袁但如果将这名头换成野性冷淡冶风格和野高级灰冶色系这两个词之后袁你或许会恍然大悟袁原来换汤不换药袁莫兰迪色系就是这些经常被设计界尧时尚圈所提起的柔和尧淡雅尧慵懒的色彩遥其实在生活当中袁也经常能够在包装设计中见到这种色系的运用遥那么想要了解这种色彩袁我们则不得不提到油画家莫兰迪先生遥1.乔治窑莫兰迪和他的绘画乔治窑莫兰迪是意大利现代绘画史上著名的画家袁其作品常用油画和版画的形式表现出来遥他接受过良好的艺术教育袁也曾在在自己的母校波伦尼亚艺术学院担任过美术教师遥有别于现代绘画史上那些多情浪漫的画家们袁让人惊讶的是袁莫兰迪这一生至死都未婚袁可以说袁他把自己的一生都奉献给了挚爱的艺术遥莫兰迪与自己的母亲尧姐妹们住在一起袁可以说很少离开过他的家乡波洛尼亚袁过着宛若隐士般的生活袁他唯一的一次出国还是去苏黎世参观塞尚的画展遥用当下社会语言来说袁就是这样野宅冶的一位画家袁他的作品却以其高度个性化的特点脱颖而出遥上世纪20年代袁莫兰迪开始选择极其有限而简单的陶瓷生活用具以及普通的生活场景作为自己的创作对象遥他把瓶子置入素描关系之中袁以简洁的方式营造了最和谐的气氛袁使自己的作品呈现出一种纯净高雅尧清新美妙尧令人感到亲近的氛围遥那娴熟的笔触和精妙的色彩完美地阐释了他眼中那些事物的简约美尧质朴美尧单纯美渊图1冤遥莫兰迪色系在包装设计中的应用贾艺丹渊郑州西亚斯国际学院设计学院袁河南郑州454450冤摘要院莫兰迪的绘画作品中极少使用鲜亮尧纯度高的色彩遥他很巧妙地把这些看似灰暗的中间色调搭配起来袁取得画面一定的平衡袁一切低调耐看遥他的画似乎向人们传达着袁那最朴实的震撼力和直达内心的快乐与优雅遥这样色彩袁我们当下称之为莫兰迪色系遥莫兰迪色系在包装设计中的应用也十分广泛袁并在当下社会市场环境中逐渐成为一种不可阻挡的色彩设计趋势遥笔者将对糖果尧香氛尧化妆品中所运用到的莫兰迪色系包装设计进行分析遥关键词院乔治窑莫兰迪曰莫兰迪色系曰包装设计曰灰色调中图分类号院J063文献标志码院A文章编号院员园园愿原苑圆缘苑渊圆园员9冤园3原园03缘原园4收稿日期院2019-02-12作者简介院贾艺丹渊1991要冤袁女袁河南焦作人袁郑州西亚斯国际学院设计学院教师袁研究方向院视觉传达遥焦作大学学报JOURNALOFJIAOZUOUNIVERSITY圆园员9年9月第3期晕o.3Sept.20192019年9月焦作大学学报图1叶延禧攻略曳中的色样抽取图2莫兰迪的油画作品2.莫兰迪色系的视觉感受观其作品袁笔者很直观的感受就是莫兰迪在自己的作品中运用了大量的灰色调遥而这些灰色调或许是同一种色相袁或许是不同色相相互混合搭配袁但因其低纯度尧低明度的缘故袁这些色相相差很大的颜色袁搭配起来却格外的和谐雅致遥细细观察袁我们还发现袁莫兰迪的绘画作品中极少使用鲜亮尧纯度高的色彩遥他很巧妙地把这些看似灰暗的中间色调搭配起来袁取得画面一定的平衡袁一切低调耐看遥他的画似乎向人们传达着袁那最朴实的震撼力和直达内心的快乐与优雅遥这样色彩袁我们当下称他为莫兰迪色系遥莫兰迪色系有着不同于其他色系的显著特点袁仿佛蒙了一层灰调袁但是却在整个画面中相互制约尧互相抵消袁让视觉达到完美平衡袁带给人平和自持尧舒缓雅致袁有时又略显冷静的感觉遥3.包装设计中的色彩元素及其作用当我们游走于琳琅满目的商品货架时袁色彩各异的包装总能引起买家的兴趣遥而设计师根据产品特性以及受众人群巧妙应用不同的色彩袁对产品包装加以修饰袁给人们带来全新的视觉体验遥色彩就是包装设计中重要的视觉表现语言之一袁其本身就是商品的一种宣传形式遥包装设计的表现力主要体现在色彩元素方面袁具有独特的色彩特征袁色彩的冷暖感尧味觉尧嗅觉等遥例如袁当我们看到橙色包装时袁进一步联想到橙子和酸甜味袁看到褐色包装时袁会联想到巧克力和苦味袁看到白色包装时会感觉轻盈尧清淡袁看到绿色时袁会联想到蔬菜和健康遥看到蓝色包装时袁联想到水和天空遥儿童玩具用品通常会使用暖色调袁例如红黄橙袁或者是强对比度的色彩袁以此来吸引孩子们的注意力遥这样的商品具有明显的色彩特征袁再结合图形和文字等其他设计语言袁人们看到颜色就能立刻联想到相关物品袁自然就加深了消费者对商品的印象袁在无声中引导消费者的认知尧喜爱尧联想和情绪袁并引导其购买行动袁最大化地发挥其在宣传推广商品上的重要作用遥因此袁包装的色彩设计袁需结合商品本身以及消费对象的年龄阶段进行设计袁从而使商品具有独特的色彩特征袁以体现出包装设计的广告宣传功能遥4.莫兰迪色系在包装设计中的应用在上一部分文章中分析过袁色彩带给人的心理感知是不同的袁那么除了色彩的冷暖感尧味觉尧嗅觉之外袁色彩的华贵质朴感也十分重要遥不同纯度色彩的包装会较为直接影响到包装带给观者的感受遥纯度高的色彩再结合一定图形纹样袁会使物品包装呈现出华丽的炫目感袁而纯度低的色彩倾向则让人置身于清幽雅致之中遥当下市面上一部分包装设计都采用纯度较高的颜色袁对购买者产生刺激性视觉效果遥而另一部分用色相对偏中间调的包装袁对购买者产生较为柔和舒缓的视觉效果遥莫兰迪色系在包装设计中的应用也十分的广泛袁并且在当下社会市场环境中袁逐渐成为了一种不可阻挡的色彩趋势遥为此笔者将对糖果尧香氛化妆品中所运用到的莫兰迪色系包装设计进行分析遥4.1糖果类糖果一直是儿童的最爱袁在当下糖果市场中袁多数糖果的包装以五彩缤纷的颜色袁独特怪异的包装造型袁绚丽夺目的包装材质袁争夺着糖果包装设计市场遥然而成年人对糖果的需求丝毫不亚于儿童袁气味芬芳的口香糖尧口气清新含片袁则是许多成年人的日常必备需求品遥清嘴Q旗下的这款草本系列含片渊图三冤就是一个明显的例子遥这款含片很好的利用了莫兰迪色系袁将浅紫尧浅蓝尧米黄尧粉绿尧咖色尧粉红作为包装的主体色袁印在外面透明包装盒上袁人物36第3期插画色调柔美袁与背景色相互呼应遥左上方的标志也选择了白色袁这款糖果含片的包装把莫兰迪色系的优势体现得恰到好处袁并且在包装盒上选择使用极简图形圆袁也就是饼状盒作为包装盒的主体袁一方面便于携带尧抗压袁另一方面也给人以甜美雅致的视觉感受袁瞬间与那些花花绿绿的糖果包装拉开了一大截的距离遥这样的包装袁就算是购买者吃完了里面的糖果袁恐怕也是不舍得丢弃的袁因为它具有很高的观赏价值袁可以作为装饰品用来摆放遥这样的色彩不禁让人联想到袁那淡淡甜味儿的尧花香怡人的口感袁促使消费者产生强烈的购买欲望袁以达到销售的目的遥可以说袁这是一款非常成功地使用莫兰迪色系进行包装设计的糖果产品了遥图3清嘴Q草本系列含片4.2化妆品类本文中就香氛和眼影的包装设计来进行研究遥按照消费对象来说袁化妆品又分为女性以及男性化妆品遥由于化妆品的成分特殊袁多为化学原料袁所以包装的第一要求袁就是容器不能同内容物发生任何化学或生物反应遥再者化妆品要方便耐用袁并且能够彰显品牌尧表现个性与时尚的特点遥所以化妆品的包装设计一定要时尚袁造型要多样遥在色彩上袁化妆品包装的色调一般根据消费对象来决定遥女性化妆品多采用紫色尧玫红色尧粉色尧淡绿色来突出该产品纯天然尧气味芬芳以及柔腻的质地遥优秀的化妆品包装可以刺激消费者的感官袁使消费者从心理上尧精神上得到满足遥这是名创优品2019年出品的一款香氛渊图四冤袁包装设计运用中间调的绿色尧蓝色尧黄色以及白色袁油画的图片质感体现了该产品恣意优雅的感觉袁上面的洒金点则是在大面积灰色调色彩中更加出挑袁字体也采用烫金的形式袁彰显了品牌的优雅特色袁瓶身及外包装上都有洒金点的花纹作为装饰袁像午后雪地里波光粼粼的光斑袁以一种具有动感且洋溢芬芳的氛围袁呈现出香氛的温柔尧清新的特点遥在这款香氛中袁我们注意到莫兰迪色系中的蓝色调在包装设计中占据了主要地位袁但在包装设计上又增添了洒金效果袁使稍显平淡的图形样式一下子变得活泼耀眼起来遥再看NOME2018年出品的另一款香氛包装渊图五冤袁我们明显可以看出这款香氛包装也采用了莫兰迪色系袁同色相的各种深浅灰褐色袁以一种不规则的形状呈现袁如同大理石纹路一般袁接近于纯灰色调的褐色袁显现出一种理性的冷静与自持遥上方灰褐色的方形横过顶端袁像是给包装盒打上了缎带遥四四方方的盒型也显现出一种属于男性的刚硬和优雅遥这两款香氛袁虽然都使用了莫兰迪色系袁但是在视觉感官上却相差甚远袁不同色相的调整以及点缀色彩的配合袁不同的盒型构造袁都会导致同类产品传递出别样的特殊风格遥图4名创优品2019年/香氛图5NOME2018年/香氛图6卡婷国风系列眼影这款降低了纯度的普蓝色包装袁是卡婷2018年出品的国风系列眼影渊图六冤袁看到它的包装是不是有种熟悉感钥这和本文开端所列举的电视剧叶延禧攻略曳里的截图中的服饰色彩接近袁莫兰迪色系的魅力可见一斑遥这两款眼影同属一个系列袁中间调的色彩不张扬袁稳稳当当袁上面的金鱼纹样与背景色相互融合袁只在边缘做了烫金处理袁便如同名创优品那款香氛一样袁在朴实优雅的色彩之间具有了华丽的格调遥贾艺丹院莫兰迪色系在包装设计中的应用372019年9月焦作大学学报5.结语色彩在包装设计中颇为重要袁可以说袁一款成功的包装设计是离不开恰到好处的色彩装饰的遥随着现代社会的发展袁人们的消费需求也不仅仅满足于物品本身袁而且要求在实用的基础上更注重美丽的包装所带来的愉悦感遥而莫兰迪色系顺应当下设计潮流的发展袁再一次焕发出别样的光彩遥当然袁莫兰迪色系也在家居类尧服饰类之间频频出现袁在此笔者不再一一列举遥从前文的比较和分析当中袁我们可以看到莫兰迪色系在包装设计之间的广泛应用袁单纯的同色相可能会使得视觉效果过于平淡袁若想更好的利用这种色系进行设计创作袁还要根据实际情况袁确定相应的主调袁并对该包装设计画面进行相应的点缀和搭配袁而临近色系的搭配会使画面效果更加丰富多彩遥莫兰迪色系呈现出的这种纯净高雅尧清新美妙尧令人感到亲近的氛围也是它的魅力所在遥相信在以后的包装设计中袁莫兰迪色系的生命力会继续延续下去遥参考文献院[1]崔静.包装设计的色彩情感研究[D].山西院山西师范大学袁2012.[2]林力婷.包装设计中色彩元素的运用[J].莆田学院工艺美术学院,2018.[3]高翔.莫兰迪生平与性格[J].云南艺术学院学报袁2008.[4]肖丽华.简约尧安静的静物画大师莫兰迪[J].世界文化袁2008.渊责任编辑渠正堂冤ApplicationofMorandi爷sColorSchemeinPackagingDesignJIAYidan(SchoolofDesign,SiasUniversity,Zhengzhou454450,China)Abstract:FreshandpurecolorsareseldomusedinMorandi爷spaintings.Heskillfullymatchedtheseseeminglygraytonestogethertoachieveacertainbalanceofthepicture,alllow-keyanddurable.Hispaintingsseemtoconveytopeoplethemostsimpleshockaswellashappinessandelegancetotheheart.SuchcolorsarenowcalledMorandi爷sColorScheme,whichisalsowidelyusedinpackagingdesign,andhasgraduallybecomeanirresistiblecolordesigntrendinthecurrentsocialmarketenvironment.Theauthorwillanalyzethepack