新媒体运营方案

新媒体运营方案Q1目的通过对微博（华渔+Simon双账号强关联策略）、微信，使品牌形象更人性化、更丰满。塑形象通过微博+微信+“媒体圈”（基于网龙华渔教育通用社交平台搭建的媒体专属App）构建自主发声矩阵，获得华渔向外界、目标人群发声的可控渠道，摆脱媒体对企业内容输出的束缚与界限，更有效的输出信息。获渠道更直接、更快速、更有效的与目标人群进行双向沟通。促沟通网龙全体员工，涵盖公司高管及子公司员工等华渔现有及目标合作伙伴、投资人分析机构、校长、老师、竞品从业者、教育产品使用者及关注者等教育、财经、互联网、科技类媒体人目标人群与账号定位媒体行业内人士合作伙伴全体员工风格：根据目标人群及品牌属性（充满未来感的教育趋势引领者）对华渔微博（官方及Simon个人）、微信进行统一的整体定位：热爱互联网，懂教育且观点独到、鲜明；拟人：成熟、睿智、幽默、儒雅的中年男性人群粉丝获取针对目标人群划分不同的导入方式，阶段性的进行粉丝导入。•网龙全体高管分享二维码导流•99U有奖关注、分享活动（或获得积分），以期我们的微博、微信二维码在内部微博刷屏•与合作伙伴的官微进行互关与互动（转发、评论、合办线上活动等）•借助线下活动导入受邀投资人•有针对性的选择教育类自媒体人、KOL引流•官网、印刷物、线下活动物料等所有对外宣传物中加入微博及微信二维码•从媒体向其他粉丝渠道开拓•通过已经建立的核心媒体微信群邀请关注与分享•借助品牌发布会等线下活动导入参会媒体•微博上与核心媒体的官微进行互关媒体行业内人士合作伙伴全体员工保持个人微博特征，以个人兴趣为主，兼顾教育观点输出；每周发布不少于4条，保持活跃度，并与@华渔官微保持密切互动•个人爱好（如摄影、生活等）•出席活动图集•教育观点（不刻意强调已有业务关联性）•官微、粉丝互动工作日发布不少于1条，并有针对性的与合作伙伴、媒体官微进行互动•华渔信息发布（企业、产品等）、活动直播•利用99U教育公众号内容包装形成行业观点输出•教育热点讨论•热点节日借势图文（如春节、教师节等）•官微、粉丝互动每月推送不少于4次，内容选取教育、技术、互联网类精品文章，并开设Simon个人版块加强形象塑造•华渔重大信息发布（企业、产品等）•利用99U的教育公众号内容包装形成行业观点输出•Simon观点精华集锦•线上活动•线下活动配合（如配合发布会发布邀请函，现场签到、抽奖等）•粉丝互动内容输出在账户风格保持统一的基础上，根据不同平台的特性，有针对性的制定发布内容。微博微信华渔官微Simon微博（建议）微博及微信运营规划12月21日1月1日5月1日…筹备期发布规划华渔微博华渔微信粉丝获取Simon微博发布建议试运营期发布会预热期发布会后续传播期持续运营期3月15日3月30日发布会行业新闻输出微博头图、背景设计制作春节拜年海报发布会倒计时海报发布会微博直播一张图读懂发布会行业新闻输出菜单内容制作与设置发布会邀请函未来教育相关图文发布会优质深度报道精华梳理合作伙伴、核心媒体、在线教育领域活跃微博用户名单核心媒体群邀请关注，并进行外扩与已梳理出的合作伙伴、媒体官微及活跃用户互关KOL引流外部关注99U有奖活动，内部关注线下活动物料印刷二维码修改认证资料个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动发布会海报发布会图集线上有奖活动优质深度报道精华华渔信息发布、行业新闻输出、教育热点讨论、官微、粉丝互动（合作伙伴、媒体等）等，保持活跃度个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动；出席活动图集；教育观点（不刻意强调已有业务关联性）等，保持活跃华渔品牌发布会信息发布、行业观点输出、Simon观点精华推送、借势热点线上活动、粉丝互动等，保持活跃媒体圈媒体圈App功能搭建试运营App功能策划发布会活动报名发布会朋友圈直播媒体圈App产品运营构建华渔“媒体圈”•基于网龙华渔教育通用社交平台，构建以教育媒体为主，辐射科技、互联网、财经等多类媒体的，媒体人专属App——“媒体圈”。•借助华渔品牌发布会的报名与传播，聚合首批参会媒体，通过持续运营，逐步成为首个媒体社交平台。教育类媒体科技类媒体地方媒体探索教育过去现在未来，华渔发布会报名媒体空间发布会直播：Simon现场讲述激动人心！筹备期：3月1日前“媒体圈”App搭建前期：3月1日-3月11日App试运营功能评测预热期：3月11日-3月29日通过App进行发布会参会报名传播期：3月30日-4月30日发布会相关内容传播运营期：4月30日后产品长期运营•微博长图汇集发布会亮点精华，易于传播•合作伙伴、媒体官微、KOL等转发扩散•微博实时图文直播发布会盛况•官微每天发布一张倒计时亮点海报，引发内、外部关注•华渔官微发起有奖互动讨论•KOL配合转发参与讨论微博发布规划—发布会阶段让发布会传播更立体，微博将在不同阶段分别以活动、图文、直播等不同形式产出内容，广而告之。线上活动聚拢粉丝前期（3月15日-3月22日）预热期（发布会前1周）爆发期（3月30日发布会当日）“一张图读懂发布会”发布会亮点全解析后期（发布会后1周）机器人成为学习伴侣，高大上的新科技让课堂变的“4D”…？你心中未来教育是什么样子的？转发微博并说出你的想法，就有机会获得精美礼品。华渔的答案#330华渔品牌发布会#上告诉你。我们一起探索#教育的过去现在未来#。发布会倒计时海报引爆关注探索教育的现在过去未来华渔品牌发布会微博直播聚焦发布会#330华渔品牌发布会#Simon精彩开场，为我们讲述了教育在过去所遇到的问题，也正是因为这些问题使我们决心投入教育领域，致力于对终身学习的探索。#教育的过去现在未来#。微信发布规划—发布会阶段凭借微信相对私密的特点，通过精美的H5报名邀请函，深度精美图文等，激发用户转发扩大声量。前期（3月20日前）预热期（3月21日）爆发期（3月28日发布会前夕）后期（4月1日）•日常内容推送，如行业观点，教育界新闻等•基础菜单的搭建及内容设置，分别设立华渔品牌、各产品模块介绍，及Simon观点集锦，并持续推送内容菜单搭建日常内容推送品牌故事品牌新闻终生学习基础教育高等教育职业教育华渔梁念坚非学历终身华渔联系我们•未来教育行业观点原创文章推送，为发布会聚焦精华图文探索未来教育眼见为虚，当VR遇见教育•温馨直发H5形式报名邀请函，内部员工推动转发•外部资源推送，引导关注H5报名邀请函引爆关注•摘取优质的深度报道内容，提炼媒体观点，以图文形式深化行业讨论优质深度报道观点集锦深化讨论开放心态扎根终身学习，他们眼里的华渔是这样的……预算（Q1）预算事件项目费用Q1基础运营内容线上活动奖品20,000基础搭建、维护、H5页面制作、系列海报设计、长图设计等40,000推广KOL互动关注及扩散（8人次）40,000总费用100,000人员规划：1人专职对运营负责，进行对接、维护等工作费用：10万/季度为基础运营预算，如遇其他项目需加大新媒体投入，另行从项目中核算成本。谢谢！