浅谈广告行业财务风险管理与控制

浅谈广告行业财务风险管理与控制马荣西安金迅数码印务广告有限责任公司【摘要】在经济全球化、竞争国际化、知识经济化的新经济时代，广告行业深受国家宏观调控的影响，财务体系管理已成为我国广告行业迫切需要解决的现实问题。因此，从广告财务体系的表现形式入手，并具体分析当前我国广告财务规范体系的成因，加强财务管理和监督，并建立广告行业的财务规范体系是完善广告财务的必然要求。【关键词】广告行业财务风险管理控制随着经济体制不断深入的改革，广告行业发展是我国经济新阶段的重要支柱及重要组成部分。广告行业每年都为我国经济社会体制实力得到迅速增长，为国家提供大量的就业机会与税收。目前广告财务风险的一些特殊事项还没有相关具体准则或财务制度加以规范，且缺乏更详细的指导准则，为了增强我国广告行业财务体系意识，只有加强财务管理与监督，运用广告行业管理技术逐渐完善广告财务核算、提高财务信息质量的规范化、标准化、现代化管理技术，才能达到降低成本、增加利润增长点，提高行业的整体经济效益的目的。一、广告行业财务风险管理１．广告行业财务管理不规范。我国目前情况看，广告行业一方面深受国家法规与政策的严格调控，一方面又面临要扩大企业发展、提高广告市场的占有份额，确保新项目开发建设的顺利进行和按期完成，增加利润增长点，提高行业的经济效益。由于广告行业在费用核算、成本结算和收入确认等方面都具有其特殊性，广告行业财务又缺乏详细的管理制度和指引准则，导致财务人员往往是力不从心，只能按照各自需要的方式作出不规范的财务处理，导致很多广告行业账目不清、成本不实等各种现象。因此只有加强财务管理与监督，降低成本、按照国际财务规范的构成构建我国财务准则的结构框架。才能提高广告财务体系效率，扩大广告行业市场占有率，加快财务规范国际化进程，建立一套适应市场经济体制的广告经济运营机制，补充和完善广告行业财务业务的行为准则。２．广告行业财务管理不真实。随着市场经济规模的快速发展，多渠道来源的项目开发经费与资金使管理经费也呈现出多元化模式。原有广告行业财务数据存在口径不一致等问题，在广告财务清算的基础上和管理过程中，必将产生各种各样的难以预计的矛盾，如管理人员拒绝支付与费用支持请求会经常发证冲突，结合数据形成的历史原因认真分析，按新制度将数据尽可能合理地并入新设置的适当的广告行业财务管理中。合理、妥善的处理和化解管理服务中的矛盾是工作关键点。在广大的管理人员心中是监督严一点，还是管理服务好一点都很难准确的定位。３．广告行业财务体系不充分目前广告行业的信息披露中，仍有很多广告行业属于充分性规范和流于形式，对于有用的财务支出审批流程不规范、费用开支标准混乱，没有按照财务管理制度执行，审批过程中审批人员没有授予的权限范围，常常按领导的意图去办理，经济业务办理审批手续不齐全等种种现象。行业根据其管理要求和经营特点制定的内部财务核算，包括财务核算的成本核算制度与办法、基础管理制度和办法、内部财务成本的分析考核制度及办法等。４．广告行业财务体系不及时。目前，我国广告行业在财务体系管理的某种特殊事项，未能以相关具体准则和财务制度加以规范，导致广告行业的财务审核和财务核算不一致和不规范。我国证监和财务部门会为适合我国经济体制改革，推出一套财务制度改革，尽管我国有关财务信息披露失去其应有的公平透明性和有效的及时性，使很多广告行业制定了监督制度，但因种种原因难以及时有效地发挥作用，监控不力。二、提高广告行业财务风险质量的控制１．提高广告行业的监督管理水平和效益。目前，我国财务准则与国际财务准则之间，提高财务准则的行业监督管理水平和效率，对广告行业沿着正确的轨道进行十分必要。推动广告经济财务体系法律推广转化，吸取国外财务化成果推广转化的有益经验，加强财务管理的研究，充分发挥自身优势，积极探索成果推广转化的有效途径和方法，建立高素质的财务化管理，围绕增加广告行业管理，积极探索广告区域经济信息结构。因此，加强财务监管工作，行业财务部门要对项目建设的前期可行性研究和经营收入管理，在财务收支上要实施严格的财务监控，合_______理安排资金调度，确保建设项目施工和财务信息成本上升。２．加大监督执法力度。随着经济和社会的发展，目前广告行业普遍缺乏财务规范化管理，财务化是降低管理成本的重要举措。它可以强化管理力度、规范管理程序，大大提高广告行业管理效率和水平；有效降低资产管理过程中资产隐性流失和非客观因素的影响，深化广告财务管理改革。除了管理审计和跟踪监督，合理配置行政事业国有资产的角度出发，加强和改进广告行业管理，固定资产的日常监管，定期不定期进行清查盘点，建立科学、合理的广告财务监控，有效防止国有资产的流失。３．培养财务信息复合型人才要想顺利实施广告财务治理和管理。关键在于人才队伍的建设。要加强管理人员培训和学习；提高资产管理思想；业务素质为核心；使财务人员及时掌握新技能和业务水平，并牢固树立依法管理国有资产的意识。提高自身素质，健全管理机构；严格按规定用途和操作规程使用资产，不断加强反腐倡廉建设，尽快适应新形势、新职能的需要。做好行业资产管理的基础工作，实现资产管理制度、管理方式和管理手段的同步创新，将信息技术与行业管理专业知识融会贯通，信息化才能健康发展。４．培养会计信息复合型人才要想顺利实施广告行业会计信息治理和管理，关键在于人才队伍的建设。要加强管理人员培训和学习；提高资产管理思想；业务素质为核心；使会计人员及时掌握新技能和业务水平，并牢固树立依法管理国有资产的意识。提高自身素质，健全管理机构；严格按规定用途和操作规程使用资产，不断加强反腐倡廉建设，尽快适应新形势、新职能的需要。做好固定企业资产管理的基础工作，实现资产管理制度、管理方式和管理手段的同步创新，将信息技术与企业管理专业知识融会贯通，信息化才能健康发展。三、结语通过大量阅读关于广告行业财务管理模式等方面的文献资料，以及如何更好的运用创新与转换模式管理广告财务进行了深入的了解。随着财务管理的不断技术化、知识化、信息化、规范化。在广告行业财务管理的管理中，除了日常的事务外，还对整个广告行业财务系统进行安全性、稳定性的防范工作。参考文献：魏艳．浅析广告行业会计核算的问题及解决办法［Ｊ］．全国商情（理论研究），２０１０。（８）９５－９８．沈晓晴．现阶段我国广告行业财务风险管理研究［Ｊ］．财经纵横，２０１０，（２）６９－７２王伟，赵占．广告行业财务风险分析与对策［Ｊ］．价值工程。２０１１，（８）７９－８６．７８经营管理__