谭木匠品牌策划案

谭木匠谭木匠是集梳理用品、饰品于一体的小木制品专业化集团公司，旗下包括重庆谭木匠工艺品有限公司、谭木匠发展有限公司、手工馆、美裕饰品、自强木业、江苏谭木匠旅游发展有限公司等子等公司。分店开到了香港、马来西亚、韩国、新加坡、德国，以及美国纽约。1993年重庆谭木匠工艺品有限公司成立1997年谭木匠公司招聘银行，获得100万贷款2000谭木匠因产品单一、价格过高、店面装修缺乏个性、陷入危机2002年谭木匠一当年三分之一的净利润请专业人员设计企业形象体系，重建品牌形象，提高技术含量，推出新产品。2005年7月26日，谭木匠新加坡第一店正式开业。2006年6月1日，“谭木匠”荣获了“中国驰名商标”。2009年，入选福布斯“2009中国潜力企业榜”。2009年上半年登陆香港主板市场。案例介绍梳类：水黄杨、梨木、紫檀木、白角、黑角等十几种材料上百个品种。镜类：雕刻、彩绘、手绘等多种样式、上百个图案。扇类：绢扇、纸扇数十个花色。健身类：健身扒、按摩器、健身锥、香面刮、淋浴器等十几个品种。其它：发夹、刮痧板、竹篦子、鞋拔等多个品种。品牌故事我的祖父是一名知名木匠，小有家业。由于爷爷沾上了鸦片和赌博，把整个家业输的一干二净，在万般无奈下，年轻美貌的奶奶只好求保长将爷爷抓去做壮丁。两年以后，爷爷就死在长沙。父亲含恨学医，成了一个好木匠。我一直想当诗人、画家，付出过惨重的代价，几近饿死街头，天意不可违，我仍然是做木匠的命。谭——在西南方言中，有着不开窍、认死理的意思，易于谭木匠的淳朴、热情、具有亲和力，带有对生活的幽默和执着精神。木匠——至从事传统木工手艺的人，带有浓厚的乡土味。“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，给人沧桑厚实的历史感。“谭”与“檀”谐音，檀木是吉祥的象征，是名贵的木料。品牌名称曾用名——三峡现用名——谭木匠“谭”字为汉隶书，“木”字为木工推刨和木工角尺的巧妙结合。“匠”字为象形字，可隐约看出一位木匠在简陋的作坊间正俯下身子在木凳上用力推木料的情景。“我善治木”品牌标志高档木梳包装用礼品盒；普通木梳包装用黑色或蓝底白花的中式小布袋。包装高档品牌包装产品内涵黄杨木清新解毒，最符合追求靓丽的少女一族。桃木辟邪吉祥则适合成熟的女性使用。紫檀木高贵大方，更彰显女性的稳重气质。黄杨木和牛角——失眠、神经衰弱，桃木和牛角——眩晕和高血压牦牛梳——治头疼。谭木匠加盟店外部装修品牌终端优雅别致的内部装修结语谭木匠将品牌塑造与销售结合在一起，广告投入不多，但获得很高的品牌知名度和美誉度，成为女性消费者喜爱的品牌，也成为中小企业超越广告、低成本塑造品牌的典型。准确的定位谭木匠成功的理由源自于他们对自身的定位精确。无论何种品牌，自身的定位都是很重要的，只要定位准确，那么成功就只是时间和技术的问题了。谭木匠通过定位重塑了品牌形象，并获得新生。作业分组制作幻灯片分析某企业品牌成功（或失败）的原因。可分小组讨论。