QQ会员品牌策略12.18（PPT54页）

QQ会员品牌核心价值定位与主张NEWSUN/JWT08.12.18一、本次提案目的二、品牌独特利益点三、消费者洞察四、品牌价值定位与主张探讨与定义QQ会员品牌核心价值，为提升QQ会员品牌的忠诚度和吸引更多用户成为会员，建立QQ会员网上网下综合服务价值平台；一、本次提案的目的:二、品牌独特利益点多达44种功能特权体验优先体验免费礼包折扣道具电影折扣购物优惠旅行优惠QQ特权频道游戏特权频道生活特权频道使用价值产品属性情感价值QQ会员品牌独特利益点品牌独特利益线上线下尊贵感身份感炫耀感给你带来线上线下多元化的优越体验三、消费者洞察15-25岁的年青人消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体这是一个“我”的时代WelcometoMyWorld“亚洲有我，中国有我”刘翔，生于1983年。2004年雅典奥运会，他用12秒91的世界最短时间冲过110米栏终点，赛后他说。——刘翔姚明，生于1980年，NBA球员，当有记者问害不害怕被新人超过时，他这样回答“人年轻的时候可以张狂一点，因为年轻人不怕犯错误，错了还有机会重来。老了就不行，错了就是错了，再也没有机会。”——姚明“我长得挺漂亮，又是单身，男人不可能对我没兴趣。别人不敢穿的我敢穿，别人不敢说的我敢说，别人不敢做的我敢做。”——章子怡章子怡，生于1979年。谋女郎出身的她，身上有一种爆发力，她是第一个像好莱坞名人般被无数次拍到纵情欢乐、亲吻、大笑的内地明星。“每个人都有自己向往的生活方式，但是生活并不是理想化的。你得到一部分东西的时候，同时也会失去一些。”——李宇春李宇春，生于1984年。2005年8月，李宇春被记者问到“每天出门身边都有四五个记者跟着，是一种什么感觉？”她这样回答。“我这辈子说得最让人无从反驳的话就是被子不用叠，本来就是要摊开睡的。然而这也是第一个被人反驳掉的。懂么，这就是规矩。我们之所以悲哀，是因为我们有太多规矩。”——韩寒韩寒，生于1982年。在他的第一本长篇小说《三重门》里，他这样简介自己。“我想我的时代来了，我那时候特别高兴，我从不感觉压力，我等待这么多年，终于来到，我不会错过每一个机会。”——郎朗郎朗，生于1982年。1999年在芝加哥演奏会中，作为替补上场的一举成名。郎朗事后这样描述自己的心情。这是一个属于我的世界所有规则都将由我打破这是一个属于我们的时代个人正在从组织和社会巨大的网络里解脱出来社会只是作为使人更健全的手段和舞台而互联网的普及让原先被垄断的话语权被打破每个人都可以在网上接受信息和发表言论TIME这是一个属于中国的时代中国文化的独特背景以及其由来已久的保守性、封闭性使得它远疏于个人主义的精神内涵随着中国政治经济发展，民主化进程，和全球化程度的加深大众寻求自由的时代已经到来TIME每个人都在被这个时代所改变每个人都比以往更积极的在改变着这个时代自我意识的觉醒不可阻挡西方文化、网络、素质教育、改革开放、全球化……自我意识的觉醒【我】开始成为这个时代最常用的语言我行!我能!我可以!我要求…我提议…我想…我觉得…我认为…每个人都是自己的主人自信、积极、勇于进取对他们来说，只要自己努力没有什么是不可能的每个人都渴望活出真我把互联网做图书馆，把博客当日记本，追求冒险刺激，引领消费潮流，迷恋星座、游戏、动漫……活出真我才精彩然而世界自有它自己运行的规则现实的世界总不是那么完美，它永远只在自己的规律下运行。在社会现实和竞争加剧的环境下充满了雄心壮志的年轻一代，想要成功需要面对种种局限。规则和挑战总是无处不在就业安家结婚生育属于我的时代正在来临，每个人都是自己的主人，但规则和挑战无处不在在这样一个时代里，他们……渴望追求自我，但现实总有很多的规则需要遵循消费者洞察：品牌远景消费者洞察（INSIGHT）渴望追求自我，但现实总有很多的规则需要遵循活出真我BRANDVISION品牌独特利益（UBO）线上线下多元化的优越体验活出真我代表着一种线上线下相互融合的全新生活方式炫出自我个性，凸显出众的优越感真实的生活体验，释放与激活真正的自己这就是我的时代，我的世界,我的标签活出真我这就是我备选：JustmyLife品牌主张：往前冲不必过于在意是否犯错执着于心中理想更执着于行动敢梦想敢追寻JustmyLife活出真我！在这里有我想要的优越身份这是真正属于我的生活属于我的自由天地Justmylife活出真我！跑，不只在跑道战，不只在赛场规则，是来被打破的界限，难以对我设限我就是游戏的主人不为纪录，不为奖励只为活出真我的个性Justmylife活出真我！坚持心中所想不为世俗所动，在积极进取的成功过程中，成就每一次骄傲……Justmylife活出真我！做自己喜欢的事每一天都是快乐的不断追求、不断进取付出就会有收获我要一个更大的舞台Justmylife活出真我！做自己喜欢的事敢于承担，乐于分享不惧失败更敢成功凡事都要冲到最前面Justmylife活出真我！QQ会员品牌调性骄傲的优越的积极的QQ会员品牌远景活出真我功能价值价值体验QQ会员品牌价值体系目标人群生活特权频道QQ特权频道游戏特权频道产品系列QQ会员中的成熟群体所有QQ会员QQ会员中的学生群体生活消费网络化平台网络特权功能网络娱乐领地释放自己活出真我炫出自己活出真我玩出自己活出真我QQ会员品牌核心价值定义与主张方向2QQ特权频道多达44种功能特权体验尊贵感游戏特权频道优先体验免费礼包折扣道具便利感电影折扣购物优惠旅行优惠生活特权频道使用价值产品属性情感价值QQ会员品牌独特利益点品牌独特利益线上线下炫耀感给你带来线上线下多元化的优越生活体验渴望突破生活的平淡，展示自我，但自己并没太多过人之处。核心用户关键洞察品牌远景精彩由我BRANDVISION消费者洞察（INSIGHT）渴望突破生活的平淡，展示自我，但自己并没多过人之处。品牌独特利益（UBO）线上线下多元化的优越生活体验品牌主张：精彩由我QQ会员品牌核心价值定义与主张方向3QQ特权频道多达44种功能特权体验尊贵感游戏特权频道优先体验免费礼包折扣道具便利感电影折扣购物优惠旅行优惠生活特权频道使用价值产品属性情感价值QQ会员品牌独特利益点品牌独特利益线上线下炫耀感带来线上线下多元化的优越生活体验渴望自由驾驭不受约束，但现实的社会到处充满规则。消费者洞察品牌远景BRANDVISION消费者洞察（INSIGHT）渴望自由驾驭不受约束，但现实的社会到处充满规则。品牌独特利益（UBO）线上线下多元化的优越生活体验自在由我无限优越品牌主张1：自在由我，无限优越品牌主张2：自由我世界！品牌主张3：我的世界，我的特权QQ会员品牌核心价值定义与主张方向4QQ特权频道全方位的网上会员特权服务尊贵感游戏特权频道优先体验的娱乐服务便利感整合社会资源，提供网下消费优惠服务生活特权频道服务价值产品属性情感价值从服务的角度梳理QQ会员品牌独特利益点品牌独特利益线上线下愉悦感整合优势资源，为您量身定做网上网下的优越生活服务渴望更全面的特权体验，但又担心无法一一满足。消费者洞察品牌远景BRANDVISION消费者洞察（INSIGHT）渴望更全面的特权体验，但又担心无法一一满足。品牌独特利益（UBO）整合优势资源，为您量身定做网上网下的优越生活服务为您而优越方向1：活出真我方向2：精彩由我方向3：自在由我，无限优越方向4：为您而优越