沈阳北约客商业广场VI及招商工具设计建议案

NorthYorkTheCitywithHeartTorontoCentrefortheArtsYorkdaleShoppingCentre北约客商业广场VI及招商工具设计建议案目录项目策略分析品牌推广建议VI（1）LOGO创意方向及效果演示（一）（2）LOGO创意方向及效果演示（二）招商（1）招商手册招商手册设计建议（2）招商宣传片创意思考招商宣传片创意框架建议招商宣传片样片参考报价中汇传媒（北传）业务版块介绍策略思考北约客将采用区别于沈阳现有的几大shoppingmall的欧式装修，将艺术感融入环境设计中；招商目标对象重点将会是沈阳现阶段没有的中高端国际品牌，以日本、韩国、台湾品牌作为主要品牌来源。而VI将作为北约客商业广场的长期品牌推广使用，以北约客的品牌定位为基础，以下两种创意方向进行构思：1）中文含义——北约客北方的伙伴（商家）邀约来至世界各地的宾客，以尽地主之矣。以“北”为基，凸显相约（邀约、约会、预约）来至五湖四海的客人的概念。（2）借势于多伦多（NorthYork）——将多伦多北约克的人文和城市文化融入LOGO设计中。将北约克的文化及概念融入品牌规划，充分诠释与竞争品牌的区别。“多伦多”原为印第安语，意即“相会的地方”创意策略：（1）+（2）北约克得天独厚的地域环境简洁大方的建筑风格舒适惬意的居住环境热情好客的人文风情时尚超前的生活方式北约客不仅是一个时尚的商业广场，更是的一个充满北约克风情的小城！将北约克元素/概念与“北约客”商场的资源优势完美的融合，让商户与消费者犹如置身于异地小镇。这不仅将“北约客”商场的各项优势体现得淋漓尽致，也将“一站式”的购物理念进行全新演绎，让未来的商户看到了我们独具匠心的商场概念。建议可以根据北约克小镇的规划制作沙盘。北约客地处繁华商业街中心与众不同的简约风格星级的住宿休闲环境热情好客的北约客人时尚动感的购物方式资料显示：1979年2月14日，北约克行政区变成正式的城市（CityofNorthYork）。为庆祝北约克市在情人节成立，市政府将城市的法定口号定为TheCitywithHeart。TheCitywithHeart（心之城）借势将北约客打造成沈阳乃至中国的“北约克”北约客品牌定位——简雅的中国北约克北约客，心之城NorthYork，TheCitywithHeartNorthYorkTheCitywithHeart北约客，心之城城之心区位交通用心两岸投资科学管理心之诚政府牵手入住政策贴心购物环境一站服务配套设施真心为沈阳为社会为公益北约客品牌定位及品牌大厦构成LOGO设计方案（一）红色的枫叶是加拿大的标志性象征。以叶脉与人物相结合的演变形象充满活力，挥舞的双臂传达出来自加拿大的北约客商业广场邀约五湖四海的朋友来相汇,广聚人脉！标志整体设计简约、自然，略显倾斜的枫叶衬托出北约客的商业魅力，她正以开放的意识、发展的眼光、热情好客的性格和广阔的胸怀与社会各界携手合作，表达出共同繁荣发展的良好心愿。图形枫叶汇聚融合、团结、共享人脉、向上标志应用效果展示LOGO设计方案（二）此标志以北约克的英文northyork为基础进行图形化设计，英文字母与园点图形相结合，形成多种抽象人物形象，寓意了”北约客购物广场”多品类的服务面向各种人群，同时也与名称”北约客”的中文寓意（邀约来自五湖四海的客人共同发展的概念）不谋而和。绚丽的颜色代表不同地域的宾客，不同肤色的人群，形成一个世界民族大融合形式；绚丽的颜色寓意北约客丰富多彩的灵动性发展，发展的前景多姿多彩；整体设计简约、时尚、活泼、大方，符合北约客的商业属性。标志整体富有时代气息，英文的图形化演绎使其更具有西方高端品牌的气质，简约的设计风格使标志更易于识别和传达。NORTHYORK字母多客群丰富品牌品类融合、团结、共享激情联动标志应用效果展示其他LOGO设计方案招商一、核心概念:TheCityWithHeart心之城1、中心（项目本身的优势-沈阳中心）2、真心、诚心、贴心、用心的城市（北约客分类品牌传播层面）二、北约克是一个什么样的城市：1、在多伦多旁，交通极为便利2、有丰富的文化、高素质居民、受过高等教育、热情好客、生活简雅休闲3、干净卫生、多为现代化简约的建筑4、生活节奏稍慢、稳定、舒适、宁静、适合家庭的生活5、购物、文化、娱乐、体育、休闲都很方便，尤其是购物，属于一个繁华的购物中心6、高端城市，在北约克中央繁华的Yonge街，有包括P&G、雀巢、施乐、麦当劳等多家跨国公司的总部与加拿大国家政府的几个办事处在北约克北约客招商思考三、项目品牌名称：北约客商业广场四、项目品牌特质：1、北约客-从字面来解释是北方的商家伙伴(真心、诚心、贴心、用心)邀约世界各地的宾客，以尽地主之谊。2、北约客-其英文名称NorthYork取之于加拿大北约克城，而北约客人特有的热情好客与生活简雅休闲性格，以及“心之城”的城市概念，又恰恰与前者相吻合，所以二者均诠释出“北约客”独特的品牌特质。五、项目招商目标群体：一线国际品牌，其中40％日、韩、台国际一线品牌经销商六、招商目标群体特点与心理分析1、特点：一线国际品牌选址有七大密码位置：黄金地段是国际一线品牌选址时主要考虑的一大要素交通：交通问题也是走国际一线品牌项目发展的一大原因管理：商业经营水平也是国际一线品牌进驻的一大原因政策：这也是国际一线品牌会考虑的一个条件。邻居档次：国际一线品牌“择邻而居”的考虑因素，它们往往要求“门当户对”建筑风格：带有艺术品位和时尚潮流的建筑很受国际一线品牌的钟情环境：国际一线品牌“高端、窄众、精粹”的消费特点使其区别于中低端品牌追求人流的特点，它们要求所处的环境要安静、舒适2、心理：北约客商业广场所面向的招商目标群体大多是日、韩、台的国际一线品牌，而这些国际一线品牌除了有选址的七大要素以外，更看中的是项目所独有的全新购物体验和商场概念，是否能够更有利于烘托出了他们所经营商品的价值，以及体现出消费者的地位。七、项目招商宣传片主要诉求对象：日、韩、台及国际一线品牌经销商八、项目招商宣传片主要用途：招商说明会暖场，主要介绍商场概念，配合招商手册和详细说明使用九、北约克招商宣传片创意阐述所以，我们基于“心之城”核心概念的考虑，用加拿大北约克城来对其进行包装展开创意。将北约克城绝佳的地理位置、简约的北美建筑风格、热情好客的人文风情、舒适惬意的地域环境、购物消费方式等元素概念与“北约客”商业广场的各项资源优势完美的融合于一体，在一一满足国际一线品牌选址的七大要素同时，也将其包装成为一个独具匠心的有着城市功能概念的主题购物型商业广场。突显它不仅仅是一个城市的商业中心，同时也是生活中心、休闲中心和交往中心的概念。打造出沈阳的“心之城”、“城中城”。不仅将城市消费者的购买力集中起来，给所驻商家带来强大的人气，也让未来的商户看到了我们独具匠心的商场概念。北约客招商宣传片创意框架与风格开篇什么样的SHOPPINGPLAZA能承载我们对新购物方式的理解嗯～规划、交通、位置近乎完美的完美的规划时尚的环境设计（环境）是充满人性关爱的简约的风格视觉是简约但又不应该失去灵性的自由的沟通沟通当然是要自由充分的细致的管理管理是严谨细致的周到的服务服务也是热情周到的国际的品牌它的资源呵呵当然是琳琅满目的多元的文化她的文化我想最应该是包容多元的那么又是什么样的目光能够承载这座“城市”的高度所以她应该更像是一座城市让我们用心之诚打造出您心中的理想之城以及对信念的勇往直前提供无限便捷独创完美贴心尊荣心之城正篇这部分主要是将北约克市的地域环境、交通情况与北约客商业广场的地域优势、交通优势融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的---交通、位置城中之城一座最新崛起的城中之城这部分主要是将北约克市的管理规划、配套设施与北约客商业广场的两岸专业人员管理优势、设备优势完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的---管理管理之城一座专业规划的管理之城这部分主要是将北约克市的热情好客与北约客商业广场积极引进商户的态度，以及对消费者的尊重关爱完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的---优惠政策人文之城一座容纳了浓厚文脉的人文之城这部分主要是将北约克市的舒适、宁静的生活环境及便利的休闲娱乐设施与北约客商业广场的唯景国际酒店、娱乐休闲等元素完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的---环境魅力之城一座汲取NorthYork精华的魅力之城这部分主要是将北约克市的北美建筑风格、旅游资源与维景酒店优势、休闲娱乐场所等优势完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的---建筑风格旅游之城一座享有盛誉的旅游之城这部分主要是将北约克市的自身城市高度与北约客商场的中高档国际品牌，以及要将自身打造成高端商场这两大优势，完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的-邻居档次品牌之城一座汇集全球时尚国际品牌之城这部分主要是将北约克市的北美式购物风格植入到北约客商场的自由随意购物之中，共同打造“购物之城”。购物之城一座富含时尚动感的购物之城尾篇感受纯正北美式购物生活做自己北美领地的主人太原街中心旁一座城心之城北约客北美风情简雅生活尽在北约客在加拿大北约克(NorthYork)是一座城在中国沈阳北约客（NorthYork）也是一座城在中国沈阳北约客（NorthYork）也是一座城心之城在中国沈阳北约客（NorthYork）是一座城招商手册方案一招商手册方案二设计制作报价：1.VI部分：标识：RMB10,000VI基础（包含10项基础应用）RMB25,0002.招商手册设计：1,000元/P预计32PRMB30,000元3.招商宣传片：RMB115,0004.小计：RMB180,000招商手册印刷估价:RMB90,000中汇传媒（北方传媒）影像工具介绍媒体推广策略广告目标:•招商：希望台、韩、日及国际品牌入驻本商场。对于广告目标之一的招商功能来说，单纯的媒体投放并不能全面的完成招商工作，更多的需要招商手册起作用.•市场告知：这是广告推广的另一个目标,在商场开业的前几个月,进行适度的广告宣传,市场渗透---太原街商圈，全新的北约客即将在十月一日隆重开业。针对人群本商场是集休闲、购物、娱乐为一体的综合性商业广场，因此我们设定的人群为全客群。选择媒体的依据•根据目标人群设定，我们把广告覆盖区域设定在沈阳市内。•电视媒体——沈阳电视台。沈阳电视台近二年的收视率稳步上升，其自办的民生新闻栏目《直播生活》，09年改版后，收视率遥遥领先。•平面媒体——《沈阳晚报》，以沈阳市内发行为主。日发行量：45万份。•广播媒体——音乐之声99.8、沈阳都市广播103.4、辽宁交通广播97.5。•车体——途经太原街商圈的公交车。•杂志——《吃喝玩乐》沈阳市场上第一本全面介绍餐饮娱乐的生活消费手册，其，覆盖人群广泛美食常客、商旅人士、高级金领、白领乃至普通老百姓。发布周期2009年3月至5月媒体投放量占比•3月至5月的投放预算：90—120万元。•各媒体占比比率：•这个地方我想用柱状图来表示各种媒体的预算，我不想在一开始就把媒体的折扣报给客户，是怕客户拿着我的价格去询价，比价。另外也不想把我怎么做的给客户。媒体发布形式