淮海中路110周年特刊招商方案

淮海路百年典藏版特刊策划方案《淮海中路110周年》典藏版特刊策划方案特刊背景淮海路百年，见证了具有海派特色的中国商业文化，特别是奢侈品商业文化的兴起与发展。它使得上海这座国际大都市在与其他世界城市的交流中，具有一条能与之对话、独具特色的商业街。特别是近十年来，淮海路在其华美雅致的历史文化之上，完成了它向着现代商业街的转变。中西会通，雅俗共存，作为上海百年的缩影，它无可替代。主办：卢湾区政府、第一财经日报•总体定位：从财经、时尚、历史三个维度，将淮海路定位为具有文化内涵、优雅与亲切共存、面向未来的海派特色商业街。具有阅读和典藏双重价值。目标人群：《第一财经日报》辐射的三高商业人群•内容重点：1）淮海路商业街的独特性和无可替代性。在商业街文化上，它使上海具有了与纽约、巴黎、伦敦等国际大都市对话的资本；2）优雅与亲切共存的文化特质；民生与发展平衡的经济特质。•目标人群：《第一财经日报》辐射的三高商业人群总述目录《淮海中路110周年特刊》招商方案《淮海中路110周年特刊》栏目规划《淮海中路110周年特刊》出版形式《淮海中路110周年特刊》发行渠道出版形式出版形式：《绝品主张》《第一财经日报》出品的生活方式类增刊。出版时间：2010年12月20日（暂定）尺寸：21*28cm纸张：128克铜版纸总页数：60页总发行数量：40万份图为：2009年香港特刊封面目录《淮海中路110周年特刊》发行渠道《淮海中路110周年特刊》栏目规划《淮海中路110周年特刊》招商方案《淮海中路110周年特刊》出版形式发行渠道发行区域：辐射全国上海为中心的华东地区——5万份北京为中心的华北地区——3万份广州为中心的华南地区——1万份特殊发行渠道——1万份（涵盖卢湾区政府协助派发部分）发行渠道-特殊发行特殊发行渠道•【20余家航空公司】上海航空、东方航空、南方航空、西南航空、汉莎航空等，重点覆盖上海的国内外航线和VIP候机室。•【23家商学院】中欧商学院、长江商学院、复旦大学商学院、北大光华管理学院、上海交通大学安泰管理学院等。•【5000个甲级写字楼】重点覆盖上海、北京、广州CBD商圈。•【120个高档会所】•【500余家星级酒店】•【105个高档社区】•【52家高尔夫俱乐部】特殊发行（由卢湾区政府协助派发）：•市、市委、市府、人大、政协相关领导•中国商务部•上海市商务部•上海市经济和信息化委员会•上海市商务部•区四套班子领导•区政府相关部门、办公室•卢湾区五星级酒店及重要休闲地标场所，如淮海中路796号，田子坊，新天地，八号桥目录《淮海中路110周年特刊》栏目规划《淮海中路110周年特刊》招商方案《淮海中路110周年特刊》发行渠道《淮海中路110周年特刊》出版形式栏目规划•序文面向未来的淮海路以宏大气势，缜密笔触，阐释淮海路独特的商业文化内涵，和它所代表的海派商业文化的形成和延续。撰写人：秦朔（上海东方传媒集团副总裁、第一财经传媒有限公司总经理、《第一财经日报》总编辑•寄语撰写人：区委书记或区长•PartI淮海路与世界商业街文化•PartII淮海路因他们而生动•PartIII“消费”淮海路版面：3PPartＩ淮海路与世界商业街世界商业街文化的形成与布局淮海路：海派特色商业文化的形成十年蜕变那些造就淮海路的品牌淮海路的未来计划栏目规划-淮海路与世界商业街世界商业街文化的形成与布局依托淮海路百年商业论坛，采访论坛参与人士（如第五大道、香榭丽舍大街的负责人等），以带有财经眼光和时尚气质的文风，讲述世界范围内重要的商业街的形成过程，和其商业上的成功模式，以及在文化上塑造一个城市的能力。栏目规划-淮海路与世界商业街版面：5P采访+人物照片的形式采访对象：•国内外商业街与会代表：法国1~2个，其中一位一定要是巴黎香榭丽舍大道管理委员会成员ERIC，日本和意大利1个，最好是意大利，中国步行商业街委员会主任•另需采访2~3位文化学者及经济学家十年蜕变1.采访卢湾区管理、规划相关人士；以及如何在保护旧城区、尊重民生的前提下，开拓出一条独特特色的商业街模式。2.从开发商、商业地产商、负责招商和品牌引进的地产商和品牌，这整条商业链来讲述淮海路如何在近十年锐意变革的。栏目规划-淮海路与世界商业街版面：6~10P人物采访+照片采访对象：•周禹鹏（谈下政府在初期规划中所起的作用）•重大办主任•商业点和商务公司•华夏柏欣负责人（引进东段奢侈品牌）•将以案例的形式对总部在淮海路的国际型企业做深入采访，如普华永道，SONY，保乐力加…卢湾区政府将提供企业名单（如果招商成功，也可以开辟出一个版面）•新规划出的商区，如香港广场，力宝广场，大上海时代广场，无限度等淮海路沿线大型商场做案例分析。淮海中路：海派特色商业文化的形成在世界商业街的整体背景下，定位淮海路在其中的特殊性和重要位置。在中西交汇的二三十年代，它如何与世界保持商业和流行上的同步，如何因一些文化人的持续写作具有了文化特色。这种同步性和文化特色延续至今，成为淮海路与世界对话的基础，也成为淮海路面向未来的背景。栏目规划-淮海路与世界商业街版面：3P图片+文字的叙述采访对象：•上海社科院院长熊月之•海派作家如王安忆•上海社科院研究上海文化的其他学者2.个案剖析•新天地：国际消费区的上海化和上海传统街区的国际化•淮海路796：中西文明交互的文化建筑如何通过创意改造，成为奢侈品文化的地标。栏目规划-淮海路与世界商业街版面：3~4P人物采访+照片采访对象：•淮海路796改造的实践者、参与者、设计师等那些造就淮海路的品牌这一板块选取淮海路百年重要的品牌，讲述它们与淮海路的故事，它们的个性特色如何影响了淮海路，淮海路又给了它们怎样的灵感，分为国际品牌和民族品牌2部分，体现出淮海路上“国际品牌引进来，民族品牌走出去”互相融合的发展模式。1.国际品牌•为品牌招商特定的软文植入版面，结合淮海中路沿线聚集的一大批国际一线品牌，尤其是有旗舰店和主题楼的品牌，提供特定的内容推广。•内容规划上，这个版块将以品牌在淮海路上的特色建筑为主。栏目规划-淮海路与世界商业街版面：8~14P（根据品牌招商具体情况而定）人物采访+照片采访对象：（参加11.5淮海中路110周年论坛）•Hermes中国区总裁-雷荣发•LouisVuitton-施安德•Zegna大中华区业务发展总监-祁兵•Coach副总裁-李蓉•Cartier业务发展经理-胡特•历峰双墅市场拓展经理-张嘉恒•Tiffany负责人2.民族品牌以内容为主，重点点出淮海路上比较典型、知名的民族品牌。如古今、红房子西餐馆、上海钟表商店、沧浪亭、佰草集等…栏目规划-淮海路与世界商业街版面：2~4P人物采访+照片采访对象：•古今公司董事长-浦雅玲•佰草集负责人-黄震•红房子西餐馆总经理-盛勤潮淮海路的未来计划采访卢湾区领导，以对话体的形式，讲述淮海路未来的发展计划。栏目规划-淮海路与世界商业街版面：2~3P卢湾区主要领导采访+照片采访对象：卢湾区四套班子领导徐逸波或翁祖亮栏目规划PartII淮海路因他们而生动PartII淮海路因他们而生动1.他们与淮海路●卢湾区相关领导或者淮海西路一带街道的负责人（要求最好在淮海西路生活了比较长的时间，比较了解淮海路）●居住在淮海西路的文化名人、时尚品牌老总、规划师、生活在淮海路的老居民、老外等（针对品牌CEO，可以对进行招商，也可作为广告客户的增值项目）栏目规划-淮海路因为他们而生动版面：8P人物采访+照片采访对象：丰一吟（丰子恺小女儿，长期在居住在淮海路附近）2.大片/图片故事Option1-以淮海西路为背景，拍摄一组细腻优雅、具有上海特色的时装大片。Option2-摄影师蹲点拍摄，以图片故事的形式，呈现淮海西路的独特性：高端消费与平实生活共存，优雅而亲切的淮海路。Option3-大片与采访的淮海西路相关人士结合，每个人物拍摄一组大片呈现。品牌植入：1.结合品牌的服装、箱包体现淮海路上的特色建筑（品牌需提供样衣）2.品牌在淮海路的旗舰店和主体楼内容规划上，这个版块将以品牌的单品为主，在大片中呈现。栏目规划-淮海路因为他们而生动版面：8P大片栏目规划-淮海路因为他们而生动栏目规划PartIII“消费”淮海路“消费”淮海路体现一份典藏杂志的实用性。精选淮海路及周边具有特色的消费场所，如奢侈品购物场所、餐馆、设计师小店、文化场所等，以平实而可信的语言，介绍特别、有品、有趣的消费去处。无论对于本地人还是外来者，这都是接触淮海路、感受淮海路的最直接的方式。（在地图中可以重点标出品牌的logo或特点）栏目规划版面：6P特殊形式拉页以地图的横贯方式扫描整条淮海中路，由线到面的全面介绍淮海中路各部分特点地图表现形式OptionI手绘地图（在地图的基础上重点突出特色建筑OptionII手绘地图（以较生动的绘画方式，标出重点建筑）OptionI3D地图（用3D的方式立体的表现出淮海中路的各种建筑）目录《淮海中路110周年特刊》栏目规划《淮海中路110周年特刊》出版形式《淮海中路110周年特刊》招商方案《淮海中路110周年特刊》发行渠道刊例价格-硬广、软文注释：•品牌植入可根据内容做相关结合。（方案中红色提示处）•文字素材由品牌提供，第一财经负责编辑。•品牌提供产品图，根据大片和图片故事的策划安排排版•稿件要求：出血位：3毫米（整版或跨版广告）•截稿日期：刊出日期前18天（创意稿件需再提前5天工作日）•广告公司享受9折优惠版面位置版面规格(高*宽）CM刊例价格（RMB）实收价格第一跨页42*28350,000210,000内页整版（硬、软）21*28125,00075,000内页跨页2P42*28240,000144,000地图后6P拉页126*28480,000288,000封三21*28180,000108,000封底21*28250,000150,000刊例价格-套餐套餐一媒体版面尺寸（高*宽）CM刊例（元）总刊例(元）打包价（元）1第一财经日报A5整版48*33352,800727,80032万2淮海中路110周年别册内页硬广*1整版21*28125,0003淮海中路110周年别册内页内容植入*2整版42*28250,000套餐二媒体版面尺寸（高*宽）CM刊例（元）总刊例（元）打包价（元）1第一财经日报A5半版24*33195,300445,30020万2淮海中路110周年别册内页硬广*1整版21*28125,0003淮海中路110周年别册内页内容植入*1整版21*28125,000套餐三媒体版面尺寸（高*宽）CM刊例（元）总刊例（元）打包价（元）1淮海中路110周年别册内页硬广*1整版21*28125,000250,00013.5元2淮海中路110周年别册内页内容植入*1整版21*28125,000