“移动梦网”品牌价值提升策略研究

厦门大学硕士学位论文“移动梦网”品牌价值提升策略研究姓名：郑木全申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王志强20070501“移动梦网”品牌价值提升策略研究作者：郑木全学位授予单位：厦门大学相似文献(4条)1.学位论文周安心基于GSM/SMS远程测控的智能家居系统的应用与研究2006本文从研究远程监控系统的发展现状入手，系统地阐述了中国移动通讯信系统的发展概况、GSM及GPRS的网络架构和关键技术以及短消息和GPRS业务的原理及特点，为课题的深入展开提供理论依据和知识准备。同时阐述了如何用已有的GSM/SMS服务和低成本的硬件设施来搭建一个远程家居测控系统。系统采用GSM网络为无线传输平台，以中国移动“移动梦网”为住家小区无线数据增值业务平台，使用SMS短消息为信息载体实现本系统提出的四种业务。结合移动通信业务以及远程测控系统的设计要求和特性，设计了合理的基于GSM/SMS的无线远程测控系统的方案，简述了上位机测控软件的功能和实现要求，并描述了现场测控终端的功能规划、设计原则等，在此基础上详细介绍了硬件和软件的设计方法和具体实现。同时，针对不同的系统业务，对SMS短消息内容格式进行了定义。并将重点置于系统的住宅小区部分的设计，对小区管理中心的规划、用户终端功能的实现、小区的通信网络以及通信协议等的设计进行了较详细的阐述，并部分实现。最后，针对技术的发展，提出了基于GSM/SMS的无线远程监控系统存在的一些需要完善的地方以及发展的趋势。2.学位论文刘永平移动数据业务平台中CMPP协议栈及短消息增值业务流程的研究与实现2006随着移动通信技术与互联网技术的飞速发展，互联网上的部分业务可以通过移动通信网络呈现在用户移动通信终端上，这极大地方便了用户，丰富了移动通信业务。在移动互联技术发展初期，通过引入互联网短信网关ISMG连接互联网和移动网络，把互联网的共享资源开放给移动网络用户，用户可以在任何时间、任何地点轻松、方便地使用移动增值业务。这种移动互联网发展模式一直使用到现在，即：网络提供商(中国移动、中国联通)作为网络提供者，向各内容/应用服务商(CP/SP)提供数据网络和宽带网络平台，而各SP利用这些平台，开发和提供适合移动互联网使用的服务。短消息增值业务和WAP业务就是这种合作方式下的两种业务。中国移动的“移动梦网”是移动互联网业务的商业化综合品牌。移动数据增值业务仍然具有较大的市场前景，但是业务的多样化、个性化、快速化需求以及SP数量的增多趋势，SP和业务的管理缺失问题被从不同程度地暴露出来，如何从技术上解决这些需求成为运营商、设备开发商、研究机构研究和开发的重要课题。移动数据业务平台MDSP被业界创造性地提出来，设置在移动数据网络中用来解决各种业务和SP的认证、鉴权、计费、审批与控制以及通信的管理等需求。短消息增值业务的流程在该平台中得到控制。MDSP吸收了“控制和承载相分离”、“网络与业务相分离”的思想和模块化、层次化的软件设计思想进行设计。本文的重点是MDSP中的通信协议实现和业务流程的设计。在第二章中首先分析了移动增值短消息业务网络环境，引出了MDSP。分析了MDSP在网络中所处的位置，进而剖析了MDSP的基本设计原理。通过在短消息增值业务网络环境中引入MDSP，可以从技术上改善短消息增值业务的运营方式。在第三章中重点介绍了MDSP的接口协议中的CMPP协议的内容。包括CMPP协议的通信协议栈、通信连接方式和CMPP协议的协议数据单元PDU。在第四章中在前面的理论基础上提出了一种新的MDSP模型。MDSP的模型是从系统的角度，运用模块化、部件化的方法对MDSP系统的逻辑设计。该模型简单实用，实现较容易。在该模型的基础上对CMPP协议消息流程进行了设计和分析。在第五章中详细地进行了MDSP中CMPP协议栈的设计和实现。应用WinsockAPI设计了基于TCP/IP网络的CMPP协议栈。分三层(SocketAPI层、CMPPPDU层、CMPPAPI层)来实现CMPP协议栈。对客户端和服务器端分别进行了设计。采用了多线程模型和数据同步技术来实现数据发送线程、数据接收线程和链路检测与维持线程。比较了接收方被动式的流量控制机制和接收方主动式的一种拥塞状态反馈法(属于闭环显式的反馈算法)。CMPP协议栈的多线程设计和实现，为MDSP完成了和ISMG的较高速率的通信要求；也为类似其它通信协议栈的实现提供了借鉴和参考资料；更为MDSP其他模块的实现奠定了基础。第六章设计了承载在CMPP协议之上的短信增值业务之订购类、点播类业务流程。通过这些流程可以有效控制SP和业务，从根本上解决了短信增值业务流程中的不足和漏洞。最后在第七章进行了CMPP协议栈实验仿真及测试。实验仿真表明设计的CMPP协议栈通信过程正确，CMPP消息编、解码正确，有效数据传输率较高，能够满足具体业务的使用。其中的短信内容过滤算法采用了比较高效的基于词频的多个关键字快速KMP模式匹配算法，可以成功完成短信内容关键字的过滤，可以有效防止非法、不健康短信内容传播和下发。3.学位论文王莉中国联通增值业务现状分析及发展策略2008移动通信的日益普及使手机用户可以随时、随地进行沟通。而通信技术的飞速发展，使移动用户在满足通话需求的基础上，对信息沟通方面也提出了更高的要求。点对点短信的出现和移动梦网模式的横空出世，让手机用户从此步入了增值业务时代。丰富多彩的增值业务与移动用户的各种需求相互促进，相互支持，不断推动着社会的进步和增值业务本身的发展。我国的增值业务在短短的几年时间里，从无到有迅速发展为一个令人瞩目的朝阳产业。增值业务收入占移动通信业务收入的比例也在不断增大，已经成为拉动运营商ARPU值和业务收入的主导因素。据统计，在北京、广州、上海等大城市，移动电话普及率已经超过60％。与之相对应的，增值业务收入比重逐年增加，2005年行业平均增值业务收入比重达到15％。专家预计，到2010年，行业比重将会达到30％左右。(数据由智库在线行业研究报告提供)增值业务虽然是移动业务中增长水平最快、发展前景最乐观的的部分，但是，也不能盲目乐观。ARPU(每个用户的年平均收入)的逐年下降是运营商所面临的一个难题，增量不增收的现象十分普遍。在激烈的市场竞争中，了解和熟悉增值业务市场环境、发展特点，合理确定增值业务各业务的市场定位，妥善处理增值业务产业链的上下游关系，整合资源，借势运势灵活有效地拓展增值业务市场，提升增值业务在移动总收入中占的比重，健康有效地发展增值业务，是联通公司要研究的关键问题。增值业务市场蕴涵的巨大商机对联通公司来说既是挑战也是机遇，本文通过研究联通公司增值业务市场的发展状况、发展特点，通过SWOT矩阵分析，合理定位增值业务，并依据市场营销理论，探讨了联通公司增值业务的市场拓展策略，提出了增值业务组合营销策略，希望能对联通公司增值业务的市场拓展方面有一定的参考借鉴意义。4.学位论文杨玲联通公司增值业务市场拓展策略2006移动通信的日益普及使手机用户可以随时、随地地进行沟通。而通信技术的飞速发展，使移动用户在满足通话需求的基础上，对信息沟通方面也提出了更高的要求。点对点短信的出现和移动梦网模式的横空出世，让手机用户从此步入了增值业务时代。丰富多彩的增值业务与移动用户的各种需求相互促进，相互支持，不断推动着社会的进步和增值业务本身的发展。我国的增值业务在短短的五年时间里，从无到有迅速发展为一个令人瞩目的朝阳产业。增值业务收入占移动通信业务收入的比例也在不断增大，已经成为拉动运营商ARPU值和业务收入的主导因素。据统计，在北京、广州、上海等大城市，移动电话普及率已经超过60％。与之相对应的，增值业务收入比重逐年增加，2005年行业平均增值业务收入比重达到15％。专家预计，到2010年，行业比重将会达到30％左右。(数据由智库在线行业研究报告提供)增值业务虽然是移动业务中增长水平最快、发展前景最乐观的的部分，但是，也不能盲目乐观。ARPU(每个用户的年平均收入)的逐年下降是运营商所面临的一个难题，增量不增收的现象十分普遍。在激烈的市场竞争中，了解和熟悉增值业务市场环境、发展特点，合理确定增值业务各业务的市场定位，妥善处理增值业务产业链的上下游关系，整合资源，借势运势灵活有效地拓展增值业务市场，提升增值业务在移动总收入中占的比重，健康有效地发展增值业务，是联通公司要研究的关键问题。增值业务市场蕴涵的巨大商机对联通公司来说既是挑战也是机遇，本文通过研究联通公司增值业务市场的发展状况、发展特点，通过SWOT矩阵分析，合理定位增值业务，并依据市场营销理论，探讨了联通公司增值业务的市场拓展策略，提出了增值业务组合营销策略，希望能对联通公司增值业务的市场拓展方面有一定的参考借鉴意义。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：49f4e9bd-8165-4d4e-bc81-9e3000c35326下载时间：2010年11月16日