项目公关活动

1、阿婆炖品的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶，川流不息。但是大家很快就发现，今天的万佳和往日格外不同。在商场门口，扯着一条鲜艳的横幅：吃中秋月饼、喝阿婆炖品。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁，笑容可掬，穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻，稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带：阿婆炖品。干净利落、神采奕奕，这样的精神头，让人眼睛一亮。无论在商场门口，还是货架旁走道口，她都会对你一笑，像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说：来，尝尝阿婆的炖品。在商场宽敞的大厅里，赫然竖着几块大立牌，上书：免费品尝传统珍品老火靓汤，阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡，淮杞炖甲鱼。一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞，桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气，煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味，让人直咽口水。三位同样装束，慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家：来来来，尝尝新上市的阿婆炖品。围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和，非常可口，便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝。一时间，桌旁竞然排起了长队，三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应：这里有，这里有!把他们引到了货架边，不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的阿婆炖品的顾客，有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品，有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动，黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你，今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了主角。2、“父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都：举办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ：举办“父子情深”卡拉ＯＫ演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花：“听装啤酒节”活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办乐华电器世界杯百万大奖赛活动，用32万元寻找中国最有价值的球迷：乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛4、ＴＣＬ金能电池公关案例：实战策略一：包装中国锂电池之父；宣传策略上：（1）强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术，聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。（2）郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上，创新产品，成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。（3）中国锂离子电池第一人，中国锂电池产业化生产第一条生产线。（4）结束日本锂电池垄断中国市场的时代，中国芯取代日本芯。（5）报国心，民族情。实战策略二：牵着价格战的牛鼻子5、“七·七献情”中原公关的杰作：在各个悬挂着“考生的夙愿，奥克人的期盼”巨额横幅的考场外，涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下，群情激昂，一边等待着神圣时刻的到来，一边接受着“七·七”献情者的祝福：“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”……。这个献情者，就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。6、“信用，立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库信用卡高校推广计划大学生航模比赛7、“挑战’95”行动亲善工薪阶层购买指责、寻求智慧、挚友奖金：有志者为中兴大厦献计献策早上好!顾客：柜台恭候第一个顾客，特别嘉宾卡呼吁同行、友情社会贴补来回“打的”费中兴商场内设立了“友情岛”，对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”。在行动8、第二届【大江OPTION杯】全国精英房车动力滑胎邀请赛（一）汽车俱乐部反飚车游行大会：预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午1500~1600进行反飚车游行活动；藉由游行，向车友们宣导反飚车的重要性。（二）赞助厂商新产品发表：比赛现场同步举办新产品发表会，为车友们提供超值服务。（三）车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位：邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示（均SHOW出赞助商贴纸），并邀请交通安全单位（警察局交通队、安驾中心、驾训班等）配合交通安全宣导。（四）动力滑胎大赛：邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队，以比赛的方式为全国观众介绍「房车失控安全驾驶」的极致之美9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜步骤如下：Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道，并告知种类；Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，分别倒入三种啤酒；Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持人介绍金威的口味特点；现场包装：在聚友会现场，摆放一3米高的金威啤酒模型瓶，必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）；在蔚蓝印象现场放10个易拉保。新闻行销20名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上，加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜，也肯定会吸引新闻媒体的关注。大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景。10、东莞市名都家居首届家居展销会活动程序①开幕式程序:9：00所有工作人员全部到位，检查所有场景布置及设施是否全部到位，安排做好一切开幕式的准备工作；9：30放迎宾曲，礼仪小姐开始迎宾；10：00主持人宣布东莞市名都家居首届家居展销会开幕式正式开始；10：05主持人介绍参加开幕式的领导及来宾；10：10主持人请名都家居主要领导致词；10：25主持人请上级领导及嘉宾代表讲话；10：40主持人宣布剪彩仪式开始；（主持人致祝贺词）10：55主持人宣读本次家居展销会内容11：00主持人请参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场；11：30酒会（地点:待定；布置:隆重、稳重、庄重；规模:待定；参加嘉宾:领导,特邀嘉宾,职员等）程序安排:l参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会.l萨克斯（或小提琴、钢琴）演奏.l主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢.l请名都家居主要领导致祝酒词.l敬请领导和嘉宾致贺词.l开始就餐.l餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词.l主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持.②文艺活动策划文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又要烘托节日的气氛(圣诞节).晚会的时间预定时间为3-4小时.晚会过程的演变:傍晚------晚上(由现场的灯光,如:激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等)----10：00烟花（烟花为安全、小型、手用型为适宜）晚会期间，名都家居营业将停止，聚集广场观看演出。但要做好安全防盗的工作。③家居展销会活动程序（中期）真正的本次活动（限白天）的主角。本环节主要是由展带销的过程；由各入驻商来主要实施，由名都家居来统筹的过程。通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛，融合圣诞、新年的节日喜庆，触发大众由看到购的心理递变。活动的形式以入驻商的活动项目为依托。诸如：家居展示秀-----三名穿旗袍的绝色美女（模特）手秉圆扇、轻扶红木（家具）、姗姗点步，偶尔的回眸一笑，轻露贝齿，或坐或立……真正的古色古香……建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开，严禁活动形式雷同。11、“胜利量贩”整合营销传播策划案活动构想(一)：“您买东西我付钱”执行期限：(拟定)7天(月日月日)事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭会员卡参与我量贩的“您买东西我付钱”抽奖活动。1、设有以下大奖：一等奖6名，返还全部购物货款“买多返多”；二等奖60名，返还一半购物货款“买多返多”；所有参与者，均赠精美礼品。2、以本人身份证为领取奖品凭证。3、其他：⑴、声明整个活动将在公证机关严格监督进行，保证摇号如期举行，领取退款当场兑现。⑵、声明活动期间所有商品维持原有价格不变，且绝无伪劣产品。⑶、返退款不宜低于货款的50％，否则不足以引起轰动，产生诱惑。⑷、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证，并加盖清晰的日戳（量贩须按日期保留存根，以便核对）。⑸、返退款以5000元为限（根据是《反不正当竞争法》），所以单张发票数额超过5000元的一律视同5000元。⑹、大额返退款须凭身份证领取，并规定领取期限。⑺、促销活动须配以适量的新闻媒体广告，商厦内外须配以广播（广告）。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜。活动构想(二)：“积高分，奖楼房，得新居，娶新娘”执行期限：(拟定)3个月(月日月日)事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。l、诉求对象：未婚青年及亲属：2、设有以下大奖：一等奖1名，奖品为70平方米住房一套，价值9万元左右，(选择房地产商，为他传名，优惠购买)；二等奖？名，价值？元左右奖品；三等奖？名，价值？元左右奖品；四等奖？名，被选为量贩社会监督员，免费享用量贩逢年过节礼品，价值？元，时效为二年)；参与奖，所有参与者，均赠精美礼品。3、以本人身份证为领取奖品凭证。活动构想(三)：“胜利量贩心连心，积高分奖学金”执行期限(拟定)：1个月(？月？日？月？日)事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”，为您的孩子赢得一份奖学金。l、诉求对象：在校生及家长。2、设有以下大奖：一等奖1名，奖学金9999元；二等奖9名，奖学金6999元；三等奖109名，奖学金999元；参与奖999名，获价值50元奖品，所有参与者，均赠精美礼品。3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。活动结束后摇奖。以上两种促销活动，区别于其他有奖销售活动，关注社会，突出“心连心”特点达到促销目的。急年青人之所急，送学生之所想，大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信，这种促销活动在社会上反应将颇为强烈，犹如一石激起千层浪，它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重教育”美名)将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体。其他活动构想：1、开辟免费休息处或游乐场所；2、送公交月票或电视报；3、广告摩托车礼仪队12、鸿基大厦项目策划书1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式：通过开工仪式，聘请有关领导或社会知名人士参与，扩大项目知名度，增加公众对项目的信赖感2、楼盘西城目标客户推介会：在西城繁华地段开展目标客户推介会，使更多数人认识和了解本项目，互相传达达到间接宣传的目的，让更多的投资者认识到项目的可投资性。3、项目说明会或项目新闻发布会通过项目说明会和项目新闻发布会，聘请媒体记者参与，进行项目详细说明和项目新闻发布，让公众对项目有更深入的了解，消除一些对项目的疑虑和怀疑，达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的。4、项目雕塑揭幕仪式运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑，作为项目的标志性建筑，然后举行雕塑揭幕仪式，既能让项目的整体档次提升，增加项目附加值，同时又是一个宣传的机会（同样可邀请记者和有关领导）5、已预定客户答谢酒会（暨项目间接推介会）利用酒会答谢客户，并通过已有客户，向更多的人推荐项目，并能让客户感到开发商对客户的亲和力，是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。13、网络财务世纪风潮----用友软件千禧之旅整合营销传播案例网络财务世纪风潮全国巡展：1999年11月8日-12月10日；千禧之旅促销活动：1999年11月8日-12月31日；DM（直邮）及应用方案讲座：1999年10月25日-12月31日；14、开业宣传策划草案a推出主力促销商品活动细则：遴选十几种主力促销商品，采取零毛利销售手段，刺激消费者购买欲望。b“幸运828惊喜等你拿”活动方式：8月28日——30日期间，消费者持票面序列号尾数是“828”的百元人民币到本超市消费，且购物金额满百，即可获得我超市提供的百元商品一份，百元人民币价值成倍涨。c“赏我一角财神到好礼任你挑”活动方式：8月28日——30日，再阳光超市当日一次性购物满38元者，即可凭购物小票到指定位置，只要再付一角钱，便可任意挑选我超市提供的礼品。d“游戏空间欢乐无边”飞镖竞技游戏：8月28日——9月15日，凡再我超市当日购物满28元者，即