中华老字号的包装再设计探析

中华老字号的包装再设计探析在中国近现代史中,有许多品牌经历了历史的长河,流传至今。在现代这些品牌有的消失有的衰落,但还有一些通过改革创新焕发了新的面貌。这些品牌被授予“中华老字号”的名誉。这些老字号品牌见证了我国民族产业的兴衰,见证了城市的繁华与变迁。然而发展到今日,很多老字号在时代的变革当中迷失、陷入了经营停滞不前的困难,有一些传统的老字号品牌甚至已经消失在历史的舞台之中。社会各界对于“中华老字号”生存与发展问题给予广泛的关注,政府也出台了一系列的振兴中华民族品牌的优惠政策。中华老字号品牌的优势源于其长久的历史文化沉淀,然而劣势也在于社会转型过程中,“老字号”品牌的“过时”,尤其是在品牌理念上明显感觉到中华老字号品牌存在着较为严重的品牌老化问题,如“老字号”品牌的营销方式、视觉设计、品牌包装、企业文化理念等。本文以“谢馥春”包装形象再设计为实践案例,针对“谢馥春”的视觉包装形象中存在的一系列的问题,找出传统的民族视觉元素与现代社会品牌设计的内在关联性。以“遗产到资源”理论为依据,将传统元素与当代社会诉求有机结合起来,设计出一套符合当代生活美学的“谢馥春”品牌包装视觉形象,从而为其他中华老字号品牌的包装形象设计提供新案例、新设计理念以及新的研究范式。