乔丹企业战略发布会提案(博睿体育101012)

北京博睿体育传播有限公司呈现2010年10月12日目录目标分析目标消费者分析资源与目标消费者的关系图策略篇发布会活动方案媒体传播费用规划工作时间表执行篇策略篇整体目标展示乔丹体育资源的新突破借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题提升乔丹品牌的年轻化、运动化形象品牌专业化的突破体育资源的突破国家队职业联赛大学生赛事群众体育展示乔丹体育资源的新突破代表团装备NBA球星战靴乔丹--资源—消费者关联图谱三个奥委会NBA球星男女冰球队中国大学生代表团品牌的被认同感强品牌形象的提升品牌影响力的进化专业性大幅提升品牌气质的树立直接带来篮球品类销售增长激情热烈时尚对抗感中国队体育项目资源项目属性及特别功能消费者的品牌联想借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题跨出踏实的每一步来挑战自己，挑战周围；超越当下的自己，解决面前的困难，实现人生不同阶段的跨越。（不要局限于运动场）新生，精神的再创造，在不停的进步中，不停的跨越中，获得精神上不停的新生。核心消费者的特征核心消费者的特征发布会及传播策略乔丹，跨越.新生发布会基调现代感正式新意信息完善发布会核心内容乔丹品牌新主张的正式发布；乔丹体育营销战略资源发布；展现乔丹品牌自身的跨越现场表现高端科技成像技术实现发布会的信息与现场媒体和嘉宾的良好沟通；为后期的媒体传播制造话题；媒体传播借势，亚运特殊的媒体环境；周期，前/中/后的话题延伸；爆破性病毒传播；沟通核心消费者、沟通金融资本领域、沟通行业人士、沟通社会大众乔丹品牌主张发布＆企业体育营销战略发布会信息架构乔丹：一个具备运动天才潜质的男孩乔丹，新品牌主张亮相，为自己树立目标；激励消费者不断跨越、坚持追求；乔丹，开始全面为一系列专业体育组织研发、设计、制作体育装备；乔丹，与中国高校体育开展深层次战略合作，期待能培养出中国体育未来之星；年轻励志的品牌主张激发消费者的运动激情与消费者建立精神共鸣专心、专注地设计、研发运动装备精心、细致地打造乔丹全新的品牌形象立体架构的体育资源三家奥委会旗下的三支代表团，让乔丹亮相奥运、亚运；为NBA球员设计战靴；国家冰球队装备合作；国家大学生体育军团战略支持；执行篇现场现场基调亮点一：3D新媒体企业广告系统首次在全球体育用品行业的使用3D画面效果示例3D画面效果呈现示例翻转的地球带出乔丹的体育资源三个奥委会、中国大学生体育团、广州亚运会、伦敦奥运会这些乔丹战略合作的体育资源及营销方式都将随着地球的旋转到相关地域，而逐一由主持人讲解。每讲到一个体育资源，地球消失，变成一个电视框，播放提前做好的视频介绍；详细视频效果请见附件1亮点二：三家国家队亚运领奖服3D虚拟与实物相得益彰现场设立一个服装展示区，穿着乔丹亚运领奖服的真人模特和3D效果的著名运动员（三支亚运代表团、中俄大学生代表团、NBA球星3D形象）相得益彰，同时展示。同时，在用3D画面介绍每个体育资源时，出现相应的3D服装模型。亮点三：面具舞“跨越中的乔丹”面具舞，中间面具显示乔丹logo，周围面具印上乔丹不同体育资源的logo，以乔丹为中心其他体育资源logo为四周，各种运动轨迹配合荧光棒飞舞组合。详细视频效果请见附件2亮点四：跨越.新生主题推出同样利用利用3D成像技术，在访谈环节之前推出乔丹品牌新主张：跨越.新生。发布会整体流程开场•主持人开场白新品牌主题发布•新主题发布乔丹体育营销突破•赛事资源发布开场场表演面具舞，面具空中飞跃，印上不同体育项目标识访谈环节•对倪总进行现场采访•对国外奥委会代表采访•Q＆A环节问答结束•主持人结束语企业梦想•主持人单口介绍发布会时间安排详细传播计划/现场活动预算/现场邀请媒体名单请见附件3：“乔丹品牌新主张新闻发布会流程1021”2:30-2:58媒体签到乔丹公司宣传片循环播放场灯嘉宾到场大屏幕2：58-3：00主持人宣布发布会开始定格主视角（无新slogan英文和新logo版场灯熄灭，追光打向主持人3：00－3：03带有乔丹及其体育资源logo的面具舞开始LED关闭全场灯光熄灭3：03－3：05主持人致谢演员，介绍来宾并致欢迎辞定格主视角（无新slogan英文和新logo版追光打向介绍到的嘉宾3：05－3：06主持人准备介绍体育资源转场定格主视角（无新slogan英文和新logo版场灯灭,追光灯打向主持人3：06－3：07舞台打开黑洞，地球从舞台中央慢慢升起主持人及实景，地球仪出现全场灯光打暗，追光灯打向主持人3：07-3：11哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古三国logo在地球上显示并配视频3：11-3：13中国大体协、俄罗斯大体协两协会logo在地球上显示并配视频3：13-3：15中国男女冰球队中国男女冰球队人物图片在地球上显示并配视频3：15：-3：16东亚运动会、第九届大学生运动会两赛事logo在地球上显示（无视频）3：16-3：17FIBAFIB的logo在地球上显示并配视频3：17－3：19主持人介绍企业梦想定格主视角（无新slogan英文和新logo版灯光全亮3：19－3：21乔丹新slogan及新logo发布实景场景与3D效果slogan转换到主视觉新版（带新slogan英文和新logo）灯光变暗，舞台灯3：21－3：31现场访谈新主视觉场灯3：31－3：34答记者问新主视觉场灯3：34－3：36合影主视觉场灯3:36活动结束开场邀请央视5套著名主持人张斌担任现场主持现场致开场白热场表演开始形象气质符合企业发布要求有3D配合讲解经验，深入了解全球体育分布中场表演面具舞，面具空中飞跃，印上不同体育项目标识详细视频效果请见附件2体育资源发布主持人开场白后舞台出现黑洞，地球从中缓缓升起，静止漂浮。空中出现乔丹和哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古奥委会五环标志并放大置于地球前方。右侧出现乔丹赞助对应国家的比赛服/颁奖服（呈环形分布），配以主持人介绍，随介绍国家不同右侧的服装展示部分在最前方旋转出现相应国家服装旋转地球，转置到广州上空，出现亚运主场馆图片，随主持人介绍地球旋转到伦敦出现伦敦奥运会主场馆相关图片场馆画面收回，出现3D视频播放器，播放三国相关体育赛事介绍，配以主持人解说第一个体育资源讲解完毕，主持人介绍下一个体育资源。形式和画面与前一直演示人员开始运用现场虚拟影像呈现技术演示乔丹在体育资源方面的突破。画面表现：详细脚本请见附件3其他体育资源的介绍与以上体育资源介绍相同都采用现场虚拟成像技术进行呈现内容包括：哈萨克斯坦/土库曼斯坦/蒙古共和国/中国大学生体育协会/俄罗斯大学生体育协会/中国男女冰球队/东亚运动会/第九届大学生运动会/FIBA体育资源发布企业梦想介绍张斌讲解乔丹企业梦想品牌梦想企业梦想体育梦想社会梦想总时长2分钟，预计总字数350—38字大屏幕播放乔丹企宣篇精编版，请乔丹提前准备乔丹品牌新主张3D亮相倪总与三支代表团嘉宾，4人在舞台左侧背景板前，在主持人的讲解下分别在空中挥手，每个人挥手的同时3D爆发出“跨越新生”飞向观众，字体出现后乔丹logo飞出，组合在一起，定格3秒钟。大屏幕回复主视角，4位嘉宾背后的背景板上的镂空木雕突然发光，呈现出乔丹logo与“跨越新生”的组合体。主持人协调摄影摄像拍照。访谈主持人于嘉现场与乔丹董事长及各奥委会代表对话之于乔丹：1、乔丹的品牌革新具体内容是什么，出于怎样的考量2、乔丹签约多国奥委会意味着什么3、乔丹的体育服务能力之于体育资源1、各国奥委会为何会选择乔丹作为合作伙伴2、三个代表团今年亚运的目标2、大体协对乔丹的评价和中国大学体育的发展之于行业人士（邀请的行业嘉宾）1、体育经济在中国经济中的作用（体科所专家）2、中国体育用品的力量（体育行业营销专家）活动亮点回顾对乔丹的体育资源、体育服务能力进行深处创新性传播（3D成像＆影子舞）推出乔丹品牌新主张：跨越新生利用访谈环节对发布会的内容进行深入阐释，影响到财经和营销类媒体关注执行篇媒体组建一个乔丹体育资源及亚运媒体传播系统都市平面媒体联盟30家战略合作媒体5家地方电视台联盟8-10家时尚类媒体门户及新闻类网络媒体手机媒体网络社区著名体育人博客网络视频类媒体体育类专业报纸辅助传播渠道主流传播渠道财经、时政、电视、报刊、杂志体育类专业杂志电视类战略合作媒体，赛事转播、专题、宣传片、新闻报道广东体育频道、北京体育频道、上海体育频道、江苏体育频道、CSPN亚运专刊（媒体中心/亚运村）等地发行战略合作媒体5家一本最高端的综合体育杂志，一份发行量最大的体育报纸将为我们所邀请，成为大赛的战略合作媒体赛前、赛中、赛后持续专版报道北京、上海、广州、深圳、四川、重庆、湖南、湖北、辽宁、河南、河北、福建、浙江、江苏、陕西、新疆、山东、云南等29个省/直辖市的29家主流都市类媒体组成“环中国赛都市媒体报道联盟；总发行量：超过1000万份/日。都市平面媒体联盟30家都市报联盟覆盖地区序号媒体名称覆盖地区序号媒体名称陕西省1华商报北京16新京报河南省2大河报上海17青年报海南3南国都市报内蒙古18北方新报山东省4济南时报新疆19都市消费晨报宁夏5银川晚报江苏20金陵晚报安徽省6新安晚报青海省21西宁晚报河北省7燕赵都市报广东22信息快报天津8每日新报深圳23深圳晶报浙江9钱江晚报湖北24武汉晨报福建10海峡都市报湖南25潇湘晨报甘肃11兰州晨报广西26南国早报辽宁12华商晨报四川27华西都市报黑龙江13新晚报吉林28长春晚报贵州14贵州都市报江西29江南都市报浙江15现代金报重庆30重庆时报地方电视台联盟以体育频道为主，配合新闻频道、财经频道部分传播以体育频道为主，新闻专题形式一级播出平台CCTV5二级播出平台广东、北京、上海、江苏、福建、三级播出平台湖北、山东、江西新疆、内蒙传播系统电视台以体育频道为主，新闻专题形式整体阶段乔丹体育资源战略发布会亚运前乔丹和亚运话题的延续及亚残会亚运后围绕三支代表团开展关联性传播亚运中以发布会为爆发点，传播亚运的同时传播乔丹与这些体育资源的深度合作内容以三个代表团为核心，开展赛事追踪性传播。总结回顾性传播乔丹体育资源战略发布会亚运前好广州、福建、上海、深圳、四川、湖南、湖北、山东、黑龙江、吉林、辽宁等20家地方都市报同时覆盖；特别联动广东、上海体育频道、CSPN联动播出电视专题媒体渠道现场邀请50-60家体育、时尚、财经、服装类，平面、电视、网络媒体5家媒体深入专访SNS、25家SNS、体育、财经、服装、PR行业论坛病毒信息传播周期–媒体声音分布总览11月2日3日4日5日6日7日10日CNTV和TOM网络视频直播新浪、搜狐、网易、tom、MSN、虎扑（体育/财经）等同时图文报道CCTV5新闻专题CCTV2新闻北京、上海、广东体育频道CSPN（5家地方台）专题播出北京当地20家平面媒体出刊10家全国性体育类、财经类、营销类平面媒体出刊25家SNS、体育、财经、服装、PR行业论坛病毒信息30日上海、广州、深圳、湖南、湖北等20个省市都市报新闻专题报道媒体执行—专访专访倪总与三国奥委会联合专访：财经：经济观察报、中国经营报电视：CCTV5、广东电视台、上海电视台、北京电视台行业：中国服饰报网络：新浪财经、新浪体育专访效果呈现乔丹，跨越中完成新生媒体重点合作与《体坛周报》/《足球劲体育》/《东方体育日报》/《球迷》/《中国体育报》/《体育天地》6份专业体育报纸合作，单次大版面报道；与《广东体育频道》（现今为‘亚运频道’）重点合作，制作8-10分钟电视专题1部，就乔丹与三个奥委会的合作及三个亚运代表团的备战情况做全面报道；CCTV5发布会新闻专题2-3分钟；CCTV2发布会新闻专题建议与tom合作一些“主题创意性互动合作”配合亚运传播深入报道媒体呈现重点合作媒体大篇幅图文深入合作电视采访画面呈现全国20多家都市报体育版（重点投放广东）新晚报华商晨报海峡都市报今日早报南京晨报武汉晨报华商报华西都市报大河报南方都市报深圳晶报广州日报羊城晚报信息时报半岛都市报重庆晨报燕赵都市报都市消费晨报云南信息报兰州晨报南国早报江淮晨报潇湘晨报现代今报新京报sohu网络互动架构运动品牌新理念