产业集群品牌建设策略研究

山东大学硕士学位论文产业集群品牌建设策略研究姓名：王光远申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王兴元20090325产业集群品牌建设策略研究作者：王光远学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.期刊论文郑雨尧.计东亚关于浙江省产业集群过程中品牌建设的研究-企业经济2004,(12)近年来,浙江省民营经济发展迅速,其经济发展中所表现出来的产业集群状况十分明显,这为浙江经济的发展创造了良好的条件.但是,随着我国加入WTO,竞争的重点渐渐由价格竞争为重点转向质量竞争、品牌竞争与价格竞争并重.浙江块状经济的竞争优势受到了严重的挑战,品牌建设的任务日益重要.本文旨在通过研究浙江地区块状经济中的品牌建设状况,分析其中的不足,并通过与其他块状经济地区的比较研究,从宏观和微观两个方面为浙江块状经济中的品牌建设提供一些政策建议.2.学位论文贺新峰产业集群区域品牌建设及其实证研究2007产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了区域经济的快速持续发展。目前，国内外已经出现了一批具有很强竞争优势的产业集群，如意大利中部和东北部的所谓“第三意大利”地区，美国的硅谷和128公路的电子产业集群，法国布雷勒河谷的香水玻璃瓶产业集群，北京中关村电子产业集群，晋江鞋业产业集群等。相对于那些具有全球影响力的国外产业集群，我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高，缺乏一些具有国际竞争力的产业集群。为了促进我国产业集群的发展，提高我国产业集群的世界知名度，除了利用集群内外各种软硬件资源之外，还需要打造区域品牌这种产业集群品牌资源，以优秀的品牌效应促进产业集群发展的良性循环，提高产业集群整体竞争力。区域品牌作为产业集群品牌，属于品牌大类的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。区域品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一区域产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。区域品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反脯于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。产业集群的中小企业依靠强大的区域品牌影响力，借助区域品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩。中小企业的壮大，又增强了产业集群的整体影响力和实力，进一步扩大了区域品牌的美誉度和知名度。因此，实施品牌战略，打造产业集群区域品牌，将有利于协调集群内部矛盾，提高集群整体生产水平和质量标准，增强集群的凝聚力，提高产业集群的整体竞争力。有关产业集群区域品牌的研究工作，国外学者较少涉及，国内学者尽管从不同角度对区域品牌进行了论述，但还没有形成系统的区域品牌建设理论，为了补充完善区域品牌建设理论，本文在产业集群和区域品牌相关理论的研究基础上，综合运用了系统分析、比较分析、定性和定量分析等多种研究方法，分析了产业集群和区域品牌的关联性，较全面的阐述了产业集群区域品牌建设的基本内容。并以晋江纺织服装产业集群作为实证，分析了晋江纺织服装产业集群区域品牌的建设现状，结合文章的理论部分，对晋江纺织服装产业集群区域品牌建设提出了相应的对策建议。论文的主要研究内容如下：第一章绪论。主要介绍论文的背景和目的，国内外产业集群区域品牌的研究概述，对论文的研究思路、研究内容进行了概括。第二章相关理论回顾。对产业集群和区域品牌的相关理论进行回顾，分析区域品牌的特性，对区域品牌的表现形式进行分类。第三章产业集群与区域品牌的关联性。指出产业集群是打造区域品牌的理想载体，表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌；再者指出区域品牌建设对产业集群的重要作用，以区域品牌影响力推动集群的发展。第四章产业集群区域品牌的生命周期。本章通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论，着重分析了产业集群和区域品牌二者之间生命周期的关联性。第五章产业集群的区域品牌建设。本章是论文的重点章节，从区域品牌的管理机构、区域品牌定位、区域品牌文化以及区域品牌保护等方面，系统的阐述分析了产业集群区域品牌建设的整个内容。第六章晋江纺织服装产业集群区域品牌实证研究。介绍分析了晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状以及存在的问题，结合文章第四章和第五章的理论部分，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。第七章总结。对全文进行整体性评述，指出论文的研究成果和研究缺陷。论文的创新点主要有三个方面：1、通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论。2、构建了一个较全面和系统的产业集群区域品牌建设的基本体系。界定了政府、协会和企业在区域品牌建设中的地位，指出政府是区域品牌建设的主体，协会和企业辅助政府打造产业集群区域品牌。3、采用定量的方法对晋江纺织服装产业集群的发展阶段进行了界定，得出晋江纺织服装产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段的结论。理论结合实证，对晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状进行了分析，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。由于产业集群区域品牌建设是集群内部政府、协会、企业、中介机构等多因素共同作用的结果，因而区域品牌建设具有很大的复杂性。借鉴国外知名产业集群区域品牌建设案例，努力打造一些具有国际影响力和市场占有率的产业集群，是我们共同需要关注话题。3.期刊论文沈鹏熠.郭克锋基于产业集群的区域品牌建设——模式、路径与动力机制-特区经济2008,(6)基于产业集群的区域品脾有特定内涵,并在实践中可形成不同的主导模式和演进路径.区域品牌建设又隐含着若干动力机制的综合作用,它们构成区域品牌发展进程中的重要驱动力.各地应结合自身的产业现状和特点,灵活运用区域品牌理论,选择合适的区域品牌发展战略和策略.4.期刊论文黄蕾区域产业集群品牌:我国农产品品牌建设的新视角-江西社会科学2009,(9)我国农产品品牌建设目前还是以产地品牌为主.由于产地品牌享用主体的分散性和利益不一致性,致使产地品牌建设缺乏系统思路.农产品品牌建设不仅要抓种养质量,还要大力发展加工产业,延伸产业链,构建价值增值模式,这就需要借鉴区域产业集群发展的思路.实施农产品区域产业集群品牌建设,需要清晰界定政府、企业、农户在农产品品牌建设中的职能,各方面协同发展.5.期刊论文林善炜产业集群视野下的福州区域品牌建设-产业与科技论坛2009,8(2)把区城品牌的建设与产业集群联系起来,并以此为视角,以系统思维方式把握集群与品牌的互动关系,探讨基于产业集群的区域品牌建设的一般性理论;通过对福州市部分产业集群地区的调查,分析福州市产业集群发展中区域品牌建设的状况和存在的问题,提出基于产业集群的福建区域品牌建设的对策,旨在寻求一条理论上可行,实践上可操作的路径,解决福州产业集群可持续发展中可能遇到的问题.6.学位论文贾奎产业集群区域品牌建设研究——以萧山钢结构产业集群为例2008经济全球化背景下，区域竞争成为国际竞争的重要形式，产业集群也成为当代经济发展的主要形式和特点。产业集群的发展不仅需要众多的产品品牌、企业品牌以及产业品牌，还需要有一个区域整体品牌，代表一个区域（集群）的整体形象，即区域品牌。打造具有较高知名度和美誉度的集群区域品牌已成为各国家、各地区政府培育具有地方特色产业集群的重要任务。相对于具有全球影响力的国外产业集群，我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高，缺乏一些国际竞争力的产业集群。为促进我国产业集群的发展，提高我国产业集群的竞争力和世界知名度，打造区域品牌是有效的途径之一。以优秀的品牌效应促进集群良性循环的发展，提高产业集群整体竞争力。本文通过对产业集群和区域品牌的概念、特征及相关理论进行回顾和总结，提出区域品牌的构成要素，对区域品牌的表现形式进行分类，分析了产品品牌、企业品牌和区域品牌的关系。在此基础上，综合运用了比较、分析、定性和定量分析等多种研究方法，分析了产业集群和区域品牌的关联性，指出产业集群是打造区域品牌的理想载体，表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌；区域品牌建设对产业集群的重要作用，以区域品牌影响力推动集群的发展。分析了产业集群和区域品牌二者之间生命周期的关联性，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论。针对我国产业集群区域品牌发展现状和存在的问题，借鉴国外部分成熟案例，提出明确区域品牌主体、加强区域品牌的管理、发挥中介和企业的优势、以创新促进区域品牌建设的路径。并对区域品牌所含风险进行分析，提出风险防范措施。论文最后以萧山钢结构产业集群区域品牌作为实证，分析了萧山钢结构产业集群发展现状和区域品牌的建设成果，对萧山钢结构产业集群区域品牌建设存在的问题，结合论文的理论部分，对钢结构产业集群区域品牌建设，提出加快产业集群发展、注重区域品牌管理和宣传、提升整体企业品牌、提升区域品牌国际竞争力、健全区域品牌的服务支撑体系等对策和建议，研究成果对我国产业集群区域品牌建设具有现实借鉴意义。7.期刊论文刘翠红.LIUCui-hong河南省食品产业集群可持续发展研究——基于区域品牌建设的思考-郑州轻工业学院学报（社会科学版）2010,11(1)区域品牌建设有利于提升集群的知名度和美誉度,提升区域形象,降低群内企业交易和协作费用,能更好地促进产业集群的升级与发展.近年来,河南省食品产业集群产量不断增加,集群内规模以上企业数量不断增加,产值也大幅增长,集群发展已具相当规模.但河南省食品产业的区域品牌建设还相当滞后,已经严重影响到食品产业集群的发展.因此,应从两个层面加强品牌建设:主导层应加强群内企业竞争合作,促使区域品牌形成;支撑层应通过不断完善产业集群发展需要的软、硬环境,使区域品牌的建设获得有力保障和支持.8.期刊论文张红.陈昶宇.叶飞.刘东阳顺德家电产业集群的区域品牌建设研究-经济问题探索2007,(4)本文从品牌基础、产量规模、软环境基础三个维度分析了顺德家电产业集群区域品牌建设的优势；探讨了其区域品牌建设存在的主要问题；针对顺德家电产业集群区域品牌的生成路径与集群的成长特点，提出了区域品牌建设的发展建议。9.学位论文梁作基于产业集群的城市品牌建设研究2008城市品牌是品牌的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。城市品牌的建设是城市经济的一项技术革命和营销策略，对提升城市产业竞争力有着不可替代的作用。城市品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一城市产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。城市品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反哺于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。城市内的企业依靠强大的城市品牌影响力，借助城市品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩，进而促进企业品牌的树立，同时企业品牌的建立，进一步扩大了城市品牌的知名度和美誉度。但是，从我国大多数城市的发展实践来看，多数企业经营者还没有充分认识到城市品牌建设对企业的积极意义，他们只看到企业间的竞争关系，没有认识到企业间还存在着动态的合作关系。在此背景下，本文在吸收和借鉴国外有关理论和实践的基础上，结合中国目前的实际情况，对基于产业集群下的城市品牌建设作了深入研究，希望能为我国城市政府进行城市品牌建设提供理论基础和政策指导。文章概括了产业集群与城市品牌的内涵和特征，论述了产业集群的发展与城市品牌建设之间的互动关系，指出了我国城市品牌建设过程中存在的主要问题，最后在对城市品牌建设过程中企业行为进行博弈分析的基础上，提出了解决城市品牌建设问题的对策建议。10.期刊论文纪峰论产业集群对区域品牌建设的作用-现代商贸工业2010,22(6)简要分析了区域品牌的内涵及其构成要素,并在阐述区域品牌建设对区域经济发展重大作用的基础上,着重