项目投资融资决策[1]（推荐PPT116）

无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台项目投资融资决策仝允桓教授清华大学经济管理学院无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台课程主要内容•项目可行性研究的内容•项目现金流量构成•投资项目财务分析•不确定性分析•技术改造项目财务分析•房地产项目投资决策•资产评估•公共项目投资决策•先进技术应用项目投资决策•项目投资与融资结构•项目融资风险管理无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第一部分项目投资决策项目周期•投资机会研究•初步可行性研究•详细可行性研究•投资决策•项目实施•项目后评估无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台投资项目进展过程初步可行性研究更新改造项目建议书可行性研究项目评估投资决策工程设计谈判签约施工安装试运转竣工验收生产经营机会研究投资前阶段投资阶段经营阶段无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台投资决策所要考虑的主要问题•投资者自身的条件；•投资的外部环境•投资者的目标•与目标、条件和环境相联系的投资策略•投资的收益，费用及相应的风险无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台影响投资决策的主要因素ShoulddoMightdoCandoWantdo可能做什么外部环境：规划/控制、政策、竞争应该做什么社会规范：道德、习俗、价值判断能够做什么资源条件：资金、时间、知识、才能想做什么个人意愿：信念、目标、思想意识无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台投资决策的层次•战略层次的投资决策–战略指高层次的全面计划。理想的战略决策应是根据长期目标需要制定最佳利用资源的全面计划。衡量战略方案的标准是效益，即计划能满足目标要求的程度。•战术层次的投资决策–战术指低层次的专门方案。战术决策围绕战略决策所确定的目标提出和选择实现目标的策略和方案。战术选择的衡量标准是效率，即一项活动能完成使命的程度。项目投资决策框架投资策略（收益/风险定义）投资条件与投资环境分析投资决策（狭义）（收益/风险评价）投资方案实施投资分析（收益/风险辨识与测度）目标──投资决策的一般原则战略──总体规划策略──决策准则与政策思路计划备选方案数据、信息收集分析方法与评价指标选择方案分析比较是否投资具体方案投资时机投资方式（投资角色、产权形式）融资方式、财务结构、投资组合融资、建设、经营市场分析政策分析自身条件分析反馈广义投资决策工程项目投资决策中收益与风险的权衡投资目标收益风险无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台作为决策依据的评价过程评价要素评价层次评价对象•目标•准则•指标•尺度•权重•方案•综合评价•企业•政府•社会•个人•项目–盈利性项目–公共项目•技术–产品–工艺–方法•政策无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台投资时机的把握•技术进步•市场需求变化•经济结构调整•政策变化•其他发展机遇•行业生命周期•产品生命周期•技术生命周期•产业经济周期•宏观经济形势目标策略机遇抉择无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台行业的生命周期行业技术迅速发展主导技术定型完善技术局部改进领先者和少量跟随者介入进入者迅速增加行业内企业相对稳定企业逐渐退出行业技术酝酿突破早期发展时间衰退成熟迅速成长行业规模竞争态势技术特征ⅣⅢⅡⅠ发展阶段无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台产品的生命周期投入期成长期成熟期衰退期时间销售额0无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台投资方式选择•新建项目项目建设投资、项目建设周期（是否会贻误市场机会）、市场开拓费用•改造原有项目改造投资、技术转换成本•兼并、收购其它企业–对象企业的情况：经营业绩、市场份额、成长率、营销网络、研究开发能力、生产能力、资产负债状况、社会负担–并购方式：直接购买，换股、股份换资产、承担债务换股份或资产无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台一、项目可行性研究的内容•市场分析•投资条件与项目选址•技术方案•环境保护与劳动安全•企业组织和劳动定员•项目实施进度安排•投资估算与资金筹措•财务分析•国民经济与社会效益分析•结论与建议无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台（一）市场分析•市场调查–产品用途–现有生产能力–产量及销售量–替代产品–产品价格–国外市场•市场需求预测–消费对象–消费条件–产品更新周期特点–市场成长速度及趋势–可能出现的替代产品–产品可能的新用途–产品出口或进口替代分析•市场进入壁垒–技术壁垒–规模壁垒–政策壁垒•产品方案和项目规模–产品方案（规格标准）–项目拟建规模•市场营销策略–市场定位（领先或追随、目标市场）–促销价格、推销方式与措施–产品销售费用预测•产品销售收入预测–价格预测–销售收入预测无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台市场调查方法•普遍调查：对调查对象进行全样本调查。•抽样调查：抽取调查对象样本进行调查。抽样调查需要根据拟调查问题的性质和调查对象的具体情况进行抽样设计。主要抽样方法有：随机抽样、分层抽样和分群抽样等。•专家调查：专家访谈、专家会议、Delphi法等。•调查方式：书面问卷、电话访谈、当面访谈等。问卷设计要尽量避免偏差。•档案研究：通过收集和查阅有关资料获取信息。可利用的资料包括宏观社会、经济统计资料、公众传播媒介信息、专业机构业务信息等。无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台市场预测方法•定性预测通过分析历史资料和研究未来条件，凭借预测人员的经验和判断推理能力进行预测。可采用Delphi法、组织专家小组进行分析判断等。•定量预测根据统计数据，运用数学分析技术，建立表现变量间数量关系的模型进行预测。•常用的方法–趋势外推法：移动平均法、指数平滑法、季节指数法、包络线趋势预测法等。–因果分析法：回归分析法、相关分析法等。无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台市场壁垒分析•技术壁垒：能否获得所需要的专门技术？•规模壁垒：能否达到一定的经济规模？–投资能力–市场有效需求及可能取得的市场份额•政策壁垒：政府对市场有哪些管制政策？–投资许可–生产许可•能否打破既成的市场格局，取得一定的市场份额？–先入企业的技术与品牌优势–先入企业的排他性联盟–用户对后进入者的认可无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台市场结构与企业行为•市场结构类型及其特征市场类型企业数目产品差别对价格的控制进入和退出该行业完全竞争很多完全无差别完全不能控制非常容易完全垄断一个没有合适替代品的独特产品可在很大程度上控制非常困难垄断竞争较多有一定差别一定程度的控制比较容易寡头垄断很少有一定差别或无差别较大程度的控制比较困难无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台垄断竞争市场的非价格竞争•在垄断竞争市场中，企业影响价格，控制价格的能力较弱，因而会采取非价格竞争手段–品质竞争–促销活动竞争•垄断竞争条件造成产品差别和品质竞争，有利于满足消费者多样化的需要和激励企业创新。无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台需求价格弹性在市场分析中的意义•对于富于弹性的商品，价格与总收入成反方向变化P则TR，P则TR•对于缺乏弹性的商品，价格与总收入成同方向变化P则TR，P则TR无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台（二）投资条件与项目选址•自然条件•基础设施条件•原材料及辅助材料供应•燃料动力供应•人力资源条件•社会、经济、人文条件•政策环境•主要原材料、燃料动力费用估算•土地费用•其它应考虑的因素–与政府的关系–目标市场–战略布局•各备选方案比较无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台（三）技术方案•产品及工艺方案–产品功能–产品规格、标准–生产方法–技术参数和工艺流程–主要工艺设备选择–主要原材料、燃料、动力消耗指标–生产车间布置方案–厂内外运输方案–存贮方案•土建工程–主要建、构筑物的建筑特征及结构设计–特殊基础工程的设计–建筑材料–土建工程造价估算•其他工程–给排水工程–动力及公用工程–防灾设施–生活福利设施无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台技术方案选择•技术方案选择要考虑的制约条件–需求制约（现存的需求结构及需求结构可能的变化）–资源制约（资金、人力资源、自然资源、其它要素）–环境制约（经济技术环境、社会文化环境、自然环境）•技术方案选择的原则–经济性原则（以最小的投入取得最好的效果）–发展原则（发展的前景及适应发展的能力）–兼容性原则（与原有经济、技术、环境、社会的兼容性）–相关效果原则（相关的经济、技术、环境、社会效果）•技术方案选择的视角–技术先进性–技术适用性无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台产品方案评价•产品功能的合理性，产品在技术上的先进性；•产品在功能、技术、成本上的竞争优势；•其它产品替代该产品的可能性；•产品的市场生命周期及目前所处的阶段；•有无可能形成产品链、产品群；•是否符合国家有关技术和环境标准的要求。无忧资源：htt