伊利星星雨传播策略

星星雨品牌传播策略2000-8-8•目录：•竞争品牌分析•目标受众分析•品牌任务•星星雨品牌定位•星星雨品牌传播主张•品牌个性•品牌远景•传播目的•核心传播概念•创意策略竞争品牌分析品牌品牌定位品牌个性传播概念品牌主张和路雪--百乐宝蔓登琳雀巢光明目标受众7-12岁的少年儿童16-24岁的年轻人有童心，好吃零食，喜欢尝试新事物，梦想有朝一日好运会降临主要次要品牌任务品牌定位竞争者目标受众产品力品种创新，物超所值带来美味、幸运的冰淇淋和路雪--百乐宝主打少年儿童，诉求产品力蔓登琳--雪岭奇兵、冰剑、车仔主打年轻人，诉求流行，新奇。有童心，好吃零食，最好一样零食有多种享受，喜欢尝试新事物，对未来充满美好憧憬，梦想有朝一日好运会降临表面有涂层，并有果仁颗粒的棒式冰淇淋。品牌传播主张品牌个性品牌远景传播目的•产品品牌•建立品牌形象核心传播概念创意策略