【房地产】保利公园198传播策划推广方案

2008年传播解决方案第一战：入市期传播关键点：先造势。（时间段7月~9月）一、先推整体品牌时间：7月上旬形式：4个长篇软文同一时间集中轰炸所有主流媒体、杂志、网站阶段主题：中国保利，中国骄傲品牌软文BRANDNEWSKNIGHTAD00出品二、再推品牌内涵细节时间：7月上旬形式：2个长文字硬广，2个项目结合在一起工具：同软文切入点：换地的故事，收集银杏树的故事……阶段主题：中国保利，中国骄傲品牌硬广BRANDADKNIGHTAD00出品创意点：通过真实的事件来表现保利地产，想人所不想，能人所不能，从而带出中国骄傲的品牌定位，而非单纯的叫卖型广告。品牌户外BRANDADKNIGHTAD00出品三、推项目整体形象时间：7月中下旬形式：硬广、户外阶段主题：都市高尔夫公园城形象篇IMAGESCHAPTERKNIGHTAD00出品形象篇2绿色色系KNIGHTAD00出品形象户外IMAGESCHAPTERKNIGHTAD00出品四、推项目对成都的意义时间：8月下旬形式：硬广阶段主题：让成都多一份想象城市篇CITYSCHAPTERKNIGHTAD00出品创意点：将城市与高尔夫、公园、酒店三者结合的戏剧化的表现：无处不在的高尔夫、开满城市的郁金香、犹如住在宫殿一般的场所、家门口的游泳池等等……城市篇系列2CITYSCHAPTERKNIGHTAD00出品创意点：不是直接说我有三驾马车，而是将三驾马车的利益点与城市发生关系。五、推项目6千亩的大规模的绝对优势时间：9月形式：硬广主题：6000亩的生活场规模篇SCALECHAPTERKNIGHTAD00出品创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。第二战：销售期传播关键点：运势。（时间段：9月底~12月）组团案名及广告语LOGO/SLOGENKNIGHTAD00出品系出名门篇ThefamousdoorsKNIGHTAD00出品创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求优雅无痕篇NotracesSmartKNIGHTAD00出品创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。荣耀传承篇InheritanceGloryKNIGHTAD00出品创意点：抓住客户群对家族、家业传承的心理需求。开盘篇OPENINGCHAPTERKNIGHTAD00出品创意点：公园198的开启，家族荣耀的开启。