南昌赣江新天地项目品牌推广策略案_76PPT_九天机构

Fromforcetostatus从影响力到品牌力影响力?红角洲前景中国阿姆斯特丹的高度规划、绝佳资源和完善配套，以及未来30万长驻人口的人气效应，为赣江新天地带来无限前景。滨江一线滨江一线的资源所带来的感官享受是其他商业难以比拟的；赣江新天地将会与摩天轮一样，成为南昌的标志与必游之地。10万㎡规模效应10平米的超大体量不仅为南昌带来一个餐饮\娱乐的根据地,更有引领南昌消费文化的影响力。高端定位既迎合南昌市场的高端消费需求,又营建了一处相对“纯粹”的高尚娱乐汇聚地，这是其他地方所不具备的。四星酒店配套香港怡和假日酒店四星标准的配套服务为项目增色和加分，并吸引外市外省游客在项目度假消费。品牌商家入驻阿一鲍鱼与芭蕉叶餐厅等口碑好、人气旺的品牌商家的进驻成为赣江新天地会聚人气的一张王牌。赣江新天地项目的天赋优越使得它一经面世就会成为一个对南昌乃至全国有影响力的项目但是影响力≠品牌力项目即将进入运营阶段我们需要的不仅是影响与眼球，还有行动我们需要的不仅是一次的吸引和上门更是10年乃至20年的持续经营当产品同质化严重并且能够迅速模仿的今天再好的产品也总有一天会过时，影响力会消失唯有“品牌”永恒，也唯有“品牌”能够带来永续经营！产品力销售力品牌力好的产品不愁吸引眼球好的运营公司不愁没口碑好的品牌忠诚度不愁持续经营九天观点：“3”力定市场真正的王牌在于赣江新天地的品牌建设“品牌忠诚度”的形成如何建设品牌力?忠诚度美誉度知名度第一阶段:眼球阶段建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场.第二阶段:行动阶段体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生.第三阶段:忠诚阶段不仅是重复消费,更是形成品牌推崇和消费习惯的形成.完成消费者如何形成品牌推崇，“忠贞不二”？?滨江休闲娱乐圣地的无上感受品牌商家云集的高尚消费领地消费者为什么上门？消费者为什么重复上门?历阅人群洞察需求对于赣江新天地这样一个休闲娱乐的综合体来说：饭店酒吧健身咖啡酒店吃喝玩品牌商家汇聚，餐饮娱乐业态汇聚，多种称心选择吃得愉快赣菜、粤菜、杭帮菜咖啡、喜力、鸡尾酒喝得畅快瑜伽、舍宾、拉丁操玩得痛快尽兴多种选择消费体验一次性玩足（Onestep－Shopping）一次性享受足（Onestop－Enjoying）乐物质精神喝极品蓝山享韵动旋律品绝对伏特加尝海鲜鲍鱼生活品质的提升与生活品味的象征文化与品味的标签现象本质“吃喝玩”是所有餐饮娱乐商业的共性进行区隔，进行差异化传播就要跳出“物质欲求”的围城上升到品牌传播的“精神欲求”上来物质—精神现象—本质的深入洞察让我们发现：赣江新天地能为消费人群带来什么？不仅是物质的享受，更是精神的愉悦；不仅是南昌生活的丰盛精彩，更是一种消费观念与意识的形成；不仅是新消费领地的诞生，更是文化与品味的精神标签；不仅是南昌的象征，更是南昌的新城市名片！要让来到这里的人，感受到南昌的新城市精神；要让来到这里的人，感受到放松、自由的乐趣；要让来到这里的人，找到自己想要的氛围与体验；要让来到这里的人，无时无刻不沉浸在愉悦的情绪中；要让来到这里的人，感受到时尚、休闲、娱乐的魅力！要让来到这里的人不仅是为了感官的享受更是找到了一处彰显自身的文化品位标签！关键词：全天候24H尽情Happy，娱乐心情不打烊！食尚娱乐新饮食观念带来的时尚品味！不可或缺、快乐元素，自由随性！浓烈人气充满热情与激情，释放身心！一场永不落幕的盛世公演！品牌定位：全天候·食尚娱乐港Entireday·Foodstillentertainmentport一份黑森林，一杯拿铁，一部007皇家赌场，我在赣江新天地；斟波尔多，酌芝华士，体验绝对伏特加，我在赣江新天地；尝海鲜鲍鱼，品鹅肝松露，再试地道家乡菜，我在赣江新天地！品牌口号：食尚派·乐天派·玩笑派Goodfood·carefree·joke既是对经营业态的传达，同时也是将人群的需求感受进行了很好的演绎；派，派对，Patty，一个汇聚人群的娱乐领地。让没来过的人迫切想来感受让来过的人流连忘返让经常来的人觉得有了品味让带朋友来的人觉得有面子广告目标：品牌就是人魅力品位赣江新天地-联想：25-45岁魅力自信男性艺术家清爽随和，感性处事有优越感，追求品位赣江新天地品牌联想应该为：淳朴面相：家庭为重的◤小地方的◤塌实严谨的◤蓝领的◤本土的◤诚实面相：诚恳的◤真实的◤道德的◤有思想的◤沉稳的◤亲和的◤有益面相：新颖的◤永不过时的◤传统的◤怀旧的◤时尚的◤大胆面相：时髦的◤刺激的◤不规律的◤俗艳的◤煽动的◤朝气面相：酷的◤外向的◤年青的◤活力充沛的◤冒险的◤欢乐的◤想象面相：独特的◤风趣的◤另人惊异的◤有鉴赏力的◤好玩的Q的◤求新面相：独立的◤现代的◤创新的◤积极的◤前卫的◤城市的◤国际化的◤信赖面相：勤奋的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤谨慎的◤舒适的◤环保的◤智慧面相：技术的◤团队的◤严肃的◤原创的◤标准的◤成功面相：领导者的◤有信心的◤有影响力的◤上流面相：有魅力的◤好看的◤自负的◤世故的◤有品位的◤迷人面相：女性的◤流畅的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤KEYWORD品牌个性关键词——传播印象纯真刺激称职教养强壮品牌宗旨：全国闻名的人气休闲娱乐圣地南昌的标识与象征，南昌的新城市名片赣江新天地品牌进行曲Brandmarchingsong忠诚度美誉度知名度第一阶段:眼球阶段建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场.第二阶段:行动阶段体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生.第三阶段:忠诚阶段不仅是重复消费,更是形成品牌推崇和消费习惯的形成.完成阶段战略：线上：高举高打，将品牌形象和品牌定位进行有效传达，为品牌美誉度的建立做好形象传播。线下：充分运用“体验营销”，将开街后所能带来的体验感逐步深化，吸引消费人群的重复消费。阶段战术—媒体：户外：形象传播的最佳途径，建议在昌北机场、八一广场、南昌大桥增设广告牌位；报纸：开街及活动信息发布《南昌晚报》《江南都市报》电视：活动联动，可冠名江西美食栏目或参与节目制作。分众：针对高端消费群体，在写字楼及高端楼宇投放公交：动线媒体的流动传播，沿用204/228/229电台：驾车群体的首选媒体，与人群定位相符，建议整点报时形式。其他：在展会召开及国际体育中心赛事时制作POP或海报等。阶段战术—现场：体验营销关键在于现场氛围的营造以及细节所带来的体验。1）现场环境创作——开街热烈氛围的营造—POP、气球、彩带、鲜花等，安排送花的卖花女、送气球的小丑与送棒棒糖的米奇，凡是到现场客人均可得到这些小礼品；除舞台上的表现外，现场安排陈美一样的小提琴手走在人群中间演奏热情奔放的音乐，街头艺人吹拉弹唱等。2）导视系统——对于商业项目来说，现场的导视及物料既是品牌形象的体现，也是品牌行为细节的展现，有效的导视系统不仅带来客户消费的便利更提升品牌美誉度；制作赣江新天地统一VI识别，定期印制宣传海报对阶段活动进行预告。3）车行与泊位——车行线路的动线系统及充足的车位是商业项目运营的关键，安排专门人员负责车辆的指引与安排。阶段战术—活动：赣江新天地首届国际美食节暨赣江新天地开街盛典活动目的：针对前期开街的餐饮类商家，吸引市场关注；活动内容：与江西美食栏目及各商家联动，美食品味与节目演出相结合。商家各设置一处露天餐饮区并现场烹制演示厨艺，增设一些各地小吃的小摊位，以及棉花糖、面人等吸引孩子的特色摊位。忠诚度美誉度知名度第一阶段:眼球阶段建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场.第二阶段:行动阶段体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生.第三阶段:忠诚阶段不仅是重复消费,更是形成品牌推崇和消费习惯的形成.完成阶段战略：线上：维持品牌形象，进行阶段的品牌维新，提升美誉和口碑，扩大品牌忠诚度。线下：推行会员与VIP制，联动商家，配合活动，不断提升品牌价值，提升消费者忠诚度。阶段战术—媒体：除户外、车体的大众传播外，启动创新渠道直达目标受众。分众传媒，在各大星级酒店、高端餐饮场所设置资料展架以及赠品等（如钥匙扣、烟盒等）。随着商家的全面进驻，赣江新天地网络及杂志启动，作为传播项目树立形象的窗口。与“南昌之星”娱乐公司及乌龙山公园联动，将前往乌龙山公园、摩天轮及十里滨江的客户引至赣江新天地。阶段战术—营销手段：会员制：参考《万客会》形式，与商家联动，享受活动优先、折扣优惠等。VIP制：一天内在赣江新天地消费满1000元或一个月内累计消费3000元可办理赣江新天地VIP卡，享受VIP待遇。如华侨城与招行联动的一卡多用，可作为停车卡、消费卡及积分卡等。阶段战术—活动：赣江新天地黄金狂欢周暨赣江新天地首届蜜月节活动目的：不断扩大赣江新天地品牌影响，吸引外地客户的旅游消费。活动内容：通过省级媒体及全国媒体发动“蜜月节”活动，征集100对新人，可享受怡和酒店及各大商家折扣优惠，赠送婚纱摄影一套以及摩天轮爱情宣言等。赣江新天地网页风格建议赣江新天地杂志风格建议2007年度主题活动建议：时间主题活动内容5月开街活动：美食节节目、美食6月童话节开设儿童饮食专区7月火把节夜晚火把晚会8月啤酒节畅饮、狂欢9月滑稽节国外马戏团/小丑表演10月蜜月节宣言、表演11月万圣节化妆酒会12月圣诞节音乐会、堆雪人大赛各媒体费用比例20%17%9%17%3%3%13%9%4%1%4%活动户外公交报纸网络直邮杂志分众电视电台其它2007年度媒体费用预算：2007年度媒体投放比例：0%5%10%15%20%25%30%1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月系列1THEENDTHANKS