同路广告-标准策略工具箱-10PPT

同路广告标准策略作业工具（一）A-B推导模式、创意简报案例一御景华城创意简报在小组策略会前准备初稿，在小组策略会成员工识后形成标准稿，并签字创意简报在策略的创意力较强的情况下，可带出创意表现示例；创意简报在创意的策略力较强（策略的创意力较弱）的情况下，仅需得到创意概念；没有绝对区隔。时代性商圈品牌多、档次好生活性消费如衣食众多食肆自由选择（口味、菜系、环境）以味代饥华强北表现点物理特性消费行为消费心理消费精神消费文化新的消费特征不断进步精神消费个性树立会吃、吃的艺术社会地位美食家的眼光美食家的形象美食家的厨房体验美食文化谈论话题、实现生活亮点个性=多元多次选择背后的精神大厨房=振华路业主=美食家、会享受生活的人深圳花好园优势：车公庙片区最近的小户型项目，户型风格劣势：上下沙环境，滨河路噪声机会：社区式小户型在片区全新亮相广告诉求重点：小户型物业的居住特征卖点罗列：社区（式小户型），园林园林表现点物理特性消费行为消费心理消费精神消费文化新的消费特征在园林使用中，小户型首先缺乏园林，缺乏园林的功能概念；其次，以70年代为的主力消费群对园林的消费体验集中在小时传统居家院落或者住宅大院家人的、邻里的、过去的回忆（精神需求）营造老院落情景——如别墅的庭院院落是城市公寓或社区型物业的称缺，四合院的文化潮流广告诉求重点：深圳小户型物业价值概念繁华院落小户大家散步，聊天，弹吉它。社区的院子，赏景，思考社区园林充当现代住区的景观与室外活动空间。