多品牌战略分析

多品牌战略分析作者：唐生华学位授予单位：河南大学相似文献(10条)1.学位论文孙冬梅品牌战略影响下的产品形象塑造研究2007进入21世纪以来，日益激烈的国际化竞争环境以及技术的快速发展与普及，使各企业同类产品之间的差异性逐渐减小，而产品品牌所蕴含的精神理念和所代表的价值观念却是无法被模仿和替代的，这正是消费者选择产品的重要方面。因此，企业之间产品的竞争实质上变成了品牌与品牌之间的竞争，企业通过打造品牌最终完成产品的市场化。这一过程实际上就是要使产品的整体形象体现出企业品牌精神，塑造出具有差异性的、统一的产品形象，以使自己的产品能够从众多同类产品当中脱颖而出，赢得消费者的青睐。品牌的主要表现形式是产品与广告，企业根据自身的情况采取不同的战略方式来树立品牌形象、扩大品牌的市场影响力与持久力。因此，作为品牌形象重要内容之一的产品形象设计必然会受到品牌战略的影响。本文从品牌战略的基本模式入手，分析了在企业管理层面和单个品牌层面的品牌战略影响下的产品形象设计。企业管理层面的品牌战略分为单一品牌战略和多品牌战略；单个品牌层面的品牌战略较多，其中与产品形象相关的有品牌定位战略、延伸战略、国际化战略等。产品形象设计的程序与方法主要分析了以下几点：第一，创造性地将产品形象的理念层面分为核心理念和扩展理念，并提出相应的总设计原则和分设计原则，以适应不同产品与品牌之间的关系以及产品在整个产品群中所处的位置，即：是核心产品、附属产品还是延伸产品等。其次，产品形象设计不是单个产品的设计，需要塑造出鲜明而统一的个性，因此有必要设定品牌产品的整体风格，并用语言描述出来。第三，在设计原则指导下，通过设计具有识别性的形态特征、色彩特征、材质特征、交互性特征等将差异性的风格通过产品形象表现出来，并用消费者满意度理论对之进行评价。另外，本文还就产品形象的延续问题进行了分析，包括从品牌形象与消费者认知角度分析产品形象延续的必要性，从社会因素、技术因素、流行因素等角度分析产品形象更新的必然性，以及在产品形象延续的过程中需要注意的几个问题等。最后，以中国市场上的家电品牌为例分析了我国产品形象的发展现状，指出存在的问题以及发展方向，并以设计实例进一步说明。2.学位论文高志强品牌战略与我国纺织行业的发展2004在市场竞争日益激烈的今天，品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。品牌的多寡与价值的大小，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，争创品牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。纺织工业是我国传统的支柱产业之一，为我国的经济发展做出了巨大的贡献，但随着我国加入世贸组织以及进入21世纪，纺织行业呈现出许多弊端，拥有高质量水平和竞争力的纺织服装名牌还是很少，这导致我国纺织服装产品在国际国内市场缺乏竞争力。随着经济全球化和我国加入WTO，我国工业企业实施品牌战略已成为当务之急。从国内市场来看，我国的工业产品将全面卷入与世界品牌产品的竞争之中，我们只有努力发展自己的品牌，才有可能在未来的市场竞争中立于不败之地。因此，需对纺织行业的发展提出新的发展战略，本文分析了中国纺织行业现状，以及加入世贸组织对我国纺织行业的影响，分析了我国纺织行业实施品牌战略的支持系统，从而进一步分析了我国纺织行业实施品牌战略的具体过程，包括品牌的创建、宣传、维护以及品牌的持续发展。从而进一步指出我国纺织行业只有实行品牌战略才能走出困境，重振雄风。3.期刊论文刘莉娟论互联网环境下我国企业管理中的品牌战略-当代经济2008,(18)随着网络时代的来临,品牌更多的与互联网联系起来,传统经济和互联网条件下品牌管理存在多方面的不同,网络品牌为传统品牌在互联网环境下的发展开辟了新径:文章主要阐述了在互联网环境下我国企业管理中的品牌战略,包括如何合理地制定战略规划,传播法则和策略及对品牌进行管理和风险防范.4.会议论文陈学章.李江虹品牌战略和标准化战略2006品牌是企业扩张的利器，也是反映经济实力的重要标志。在全球化的今天，中国经济的腾飞需要自主品牌，尤其是国际知名品牌来带动。温总理就曾指出：名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。因此，从战略高度来打造自主品牌，成为当务之急。当前，从国家到地方，从传统企业到高科技企业，都纷纷扛起品牌战略的大旗。但是，品牌战略的实施远比我们想象中的更为复杂和艰巨——在过去的品牌经营活动中，一些急功近利、好高骛远的做法，使不少名噪一时的品牌，或昙花一现，或铩羽折翅，从此一蹶不振，如十年前的“秦池”、“三株”等。究其原因，品牌根基软弱，缺乏核心价值，加上企业的市场策略失误，最终导致这些主要靠商业模式包装起来的品牌还来不及成长就淡出历史舞台。我国企业在品牌战略的推进中，容易将品牌战略简单理解为品牌策划、宣传和营销，而忽视了利用标准化的手段来打造品牌的核心价值，标准化基础薄弱常常成为制约我国品牌成长的软肋。从全球范围看来，许多品牌的成败，都可以从标准化的角度找到原因。5.学位论文吴文峰中国邮政EMS品牌战略的研究2007我国国民经济和对外贸易持续稳定高速发展，为快递市场的发展展现了广阔的空间。中国邮政EMS(特快专递)业务是中国邮政集团公司属下一项高效业务，然而随着中国速递市场正式开放后，市场竞争愈演愈烈，外资快递巨头已基本完成在华战略布局，国内国有和民营快递企业也在业务转型和实现规模化、现代化；众多民营小企业延续其在同城区域市场上的优势。中国快递市场正处于“高手过招、重新洗牌”的关键转折点，即将从自由竞争阶段进入外资、国企、本土民营快递企业抗衡的垄断竞争阶段。品牌竞争力是一个国家、一个企业综合实力的表现，中国邮政EMS能否在激烈的市场竞争中生存、壮大、发展，实施品牌战略就是必由之路。在激烈的市场竞争力，中国邮政EMS必须坚持单一化的品牌战略，特别是要将整合营销传播理论运用于邮政EMS品牌的营销实践中。本文首先重点介绍研究的主要任务和目标。其次对品牌理论进行介绍，着重分析品牌建设的内容和过程，特别是重点介绍舒尔茨整合营销传播理论。再次对我国快递行业的发展现状和特点进行分析，对邮政EMS面临的四大外资巨头和民营、国企快递企业进行优劣势对比分析，提出邮政EMS面临的市场机遇和挑战，得出邮政EMS在在激烈的市场竞争中的总体竞争战略。然后继续分析邮政EMS品牌现状，目前在品牌建设中存在的问题，进行全方面的品牌诊断。本文最后针对邮政EMS品牌建设中存在的问题提出对策，一是加强品牌的产品规划，梳理服务产品的品牌。二是提升品牌的资产价值，提高品牌美誉度、忠诚度和联想度。三是集中资源，进行品牌的整合传播。四是提高品牌控制和管理水平，建立有效的绩效考核体系。速递行业是在我国快速发展的新兴行业，发展潜力巨大，本论文以此为研究领域，力争实现营销和品牌理论在邮政EMS领域的运用研究，属于创新运用的专题研究。处于体制改革关键时刻的中国邮政迫切需要以先进的品牌管理理念来指导EMS经营实践，本论文的理论运用和案例分析对EMS企业品牌建设具有较高的应用价值。6.会议论文李光斗.刘友华以卓越绩效模式为导向的品牌战略探讨2006本文针对国内品牌建设上普遍存在的不系统、不全面的现象，提出了“以卓越绩效模式为导向的品牌战略”建设系统，利用卓越绩效模式为框架，从企业使命、品牌核心价值、品牌愿景、品牌战略到战略执行，构建战略展开的体系，并从文化的宏观视角来塑造品牌，以品牌核心价值统率一切生产经营和营销活动，把品牌识别刻在顾客的心智上，成为消费者愿意溢价购买这个品牌的主驱动力，提升企业的品牌竞争力。7.期刊论文李玉宝.于蕾建立和完善中国企业品牌战略的对策-科技与管理2002,4(3)在阐述品牌战略在企业经营管理中的重要意义的基础上,论述了企业实施品牌战略不仅有助于树立企业先进的市场观和管理观,而且可以强化企业的市场主体精神,促进现代企业制度在中国企内部形成良好的运行机制.品牌战略这一当代企业战略和市场营销中极为重要的理论,正为中国企业所必需.8.学位论文刘顺玲基于核心能力的房地产品牌战略研究2006随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟，中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路。其中，一些知名度高、实力强的房地产企业已经率先探索出房地产品牌建设的路径，取得了一些可喜的成绩，涌现出万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而，由于我国房地产业起步比较晚，房地产企业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构，缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊，品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。本论文认为我国房地产企业的品牌建设存在的问题主要是由于企业对房地产品牌战略的真正实施和强势品牌的构建认识不足，品牌建设仍停留在营销打造阶段。鉴于此，本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外品牌建设和管理的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验，提出了基于核心能力的房地产品牌战略。论文分为五个主要章节，以品牌建设、品牌管理理论和企业核心能力理论为基础，全面分析了我国房地产企业实施品牌战略、构建强势品牌所需要的条件，从房地产品牌核心价值的提炼，品牌识别系统的构建、品牌定位战略、品牌传播、品牌组合机构以及品牌延伸战略几大方面，探讨了我国房地产企业该如何实施品牌战略，进而构建强势品牌的方案。第一章主要讲述了品牌、强势品牌的相关概念、品牌建设和管理的基本理论、房地产品牌的内涵以及核心能力理论，并在此基础上论述了基于核心能力的房地产战略理论和意义。第二章首先论述了房地产企业具备实施品牌战略的条件和实施品牌战略的特殊性，并在此基础上，通过分析我国房地产企业的品牌建设现状，论证分析了我国房地产企业建设强势品牌所需要的条件。第三章首先分析了我国房地产企业的核心能力构成要素以及实施房地产品牌战略与企业核心能力培育之间的辩证关系，然后以核心能力为基础论述了从房地产企业的品牌核心价值的提炼、品牌识别系统的构建、品牌定位、品牌传播、几个方面来实旌品牌战略。第四章从品牌管理角度(本文主要从品牌组合结构、品牌延伸和品牌组织三个方面)，论述了房地产企业在积累品牌资产、构建强势品牌过程中所面临的重要障碍。第五章以美国CONTEX公司、香港新鸿基地产和大陆万科地产为典型代表，按照基于核心能力的房地产品牌战略思路，分析了这三家企业品牌建设和管理的成功经验，希望能够对我国目前的房地产企业品牌建设和管理有所帮助。第六章作为结束语，对我国房地产企业的品牌建设做出简要总结和展望。9.学位论文葛波军浅析品牌外部性及企业品牌战略选择2008外部性理论自提出至今一直是经济学理论争论的焦点，相关的争论也在很大程度上推动了不同时期经济学新理论的出现。近年来，这一理论也已经由传统主流经济与其他学派在基础理论领域的论战焦点，逐步转变为不同学派相互交融，以突破传统主流经济学的各类局限的重要理论基础，关于外部性问题的一系列理论，也正在成为环境经济学、空间集聚理论、公共政策理论以及管理经济学等领域相关研究的重要理论基础。将经济学基本原理引入企业管理和企业战略等领域，从管理经济学的角度讨论相关问题，不仅可以有效的提高经济学的适用性，也可以在一定程度上弥补管理学在基础理论上的不足，提高理论的系统性和逻辑性。而在经济学理论中处于被作为“外部性”的问题，在企业管理领域也是存在的，而要解释这些“外部性”问题，就不能仅仅依靠传统的主流经济学理论了，从这个意义上讲，引入外部性理论，解释企业管理和企业战略的相关问题，是一个很有意义的研究思路。品牌外部性是现代商品经济中的一个重要经济现象，外部性问题虽然在各种品牌中都有，但是不同行业，不同类产品的外部性区别很大，但目前对品牌的分析多是停留在管理学的层面上，指导着品牌创建、培育、定价和管理，少有经济学上的分析。品牌外部性的程度不一样，其品