天伦品牌创意策略

天伦米饼天伦品牌创意策略-北京昌荣艺术广告公司--2002年6月26日-天伦米饼天伦的品牌概念•天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情）天伦米饼天伦米饼的目标消费者•12—18岁的城市青少年。理由：1、自身的消费量巨大；2、对低年龄段的示范作用；天伦米饼目标消费者的消费量•18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。•其中12—18岁年龄段又占以上的50%。•12—18岁消费者的消费量占总量的45%。天伦米饼天伦米饼的产品品牌概念•天伦米雪饼是属于12—18岁青少年的零食。•她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。是他/她们之间沟通的语言。天伦米饼目标消费者的特点•差异性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、发烧……------新人类天伦米饼•共同点：----对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头目标消费者的特点天伦米饼目标消费者目前的想法•“我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。”•“我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。•“我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。”天伦米饼期望目标消费者的想法•“天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。”•“明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。”•“我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。”天伦米饼广告诉求天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！天伦米饼产品命名•天伦米饼------爱吃米天伦米饼创意脚本《秋千篇》天伦米饼夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡。天伦米饼天伦米饼男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯净的脸上都洋溢着美好的情绪。天伦米饼女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话。天伦米饼大树的浓荫下，秋千轻轻摇荡，女孩的白裙子在微风在微微飘扬。女孩画外音：我不知道最好有多好，我知道这样就很好。天伦米饼产品展示天伦爱吃米米饼天伦米饼镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙角都溅上了湿漉漉的泥点，但两个孩子都不知道，还在来回悠荡着秋千，一下又一下的扫过水洼。天伦米饼天伦米饼产品展示旁白：就是爱吃米。天伦米饼标版天伦食品天伦米饼《陌生人篇》创意脚本天伦米饼一间四周全是大玻璃的冷饮店里，一个十五六岁的穿着校服面无表情的少女，独自坐在玻璃窗前的桌子旁边喝饮料。天伦米饼店里其他的桌子旁边也有几张坐了人，都是单身一人的十五六岁的少男和少女，全都目无表情呆板的坐着。天伦米饼少女后面的一张桌子旁边，坐着一个和他差不多年纪的少年，和她背对背坐着，也是一样木无表情的喝饮料。天伦米饼少女从书包里拿出一包天伦米饼，拆开来，拿出一片开始吃，清脆的吃米饼的“咔嚓”声响起在安静的小店里。天伦米饼少女稍做停顿时，突然听到从身后的少年嘴里传来和她一样吃米饼的“咔嚓”声，同样清脆的响起在小店里。天伦米饼少女愣了一下，等身后少年的吃米饼声停下来，她又试探着轻轻的“咔嚓”咬了一声。音效：轻轻的，试探的一声“咔嚓”天伦米饼少女身后坐着的少年也发出一声同样试探的轻轻的“咔嚓”声。天伦米饼少女鼓励的轻快的“咔嚓咔嚓”的咬了两口米饼，象是问候。天伦米饼少年也同样轻快的“咔嚓咔嚓”问候着她。音效：轻快的，像问候一样的“咔嚓咔嚓”声。天伦米饼安静的小店里，两个人吃米饼的清脆的声音在有默契的此起彼伏，越来越轻松，越来越熟悉，越来越快乐的“咔嚓咔嚓”、“咔嚓咔嚓”声响个不停。少女画外音：谁管他是不是陌生人，我知道这就很好。天伦米饼产品展示旁白：爱吃米，不用说天伦米饼小店里的门“啪”的被推开了，一个胖妞抱着一大堆天伦爱吃米米饼站在门口东张西望，准备找人一起吃。旁白：天伦食品天伦米饼旁白：天伦爱吃米米饼包装定格天伦米饼旁白：天伦食品标版天伦米饼《提问篇》创意脚本天伦米饼课堂上，老师在黑板上写着长长的复杂枯燥的数学题。天伦米饼台下的一个小胖子昏昏欲睡，手撑着头，脑袋一下一下往下低。天伦米饼老师转过身来，从讲台上拿起米饼来，“咔嚓咔嚓”咬了两下，又“咔嚓咔嚓”的继续说。突然，他发现了台下睡觉的胖子，生气的“咔嚓咔嚓”叫那个胖子起来回答问题。天伦米饼天伦米饼胖子战战兢兢地站起来，身后的同学捅捅他，递给他一块米饼，胖子大喜过望，接过来流利的“咔嚓咔嚓”一通急咬。天伦米饼天伦米饼产品展示旁白：就是爱吃米天伦米饼胖子坐下来，捂着嘴，打了个呵欠，突然睁大了眼睛，不可思议的拿下来，发现手里有一块米饼。天伦米饼天伦米饼包装定格旁白：天伦爱吃米米饼天伦米饼标版旁白：天伦食品天伦米饼创意脚本《演讲篇》天伦米饼一间大会堂里，司仪走下台，演讲的同学走上台，朝大家深深鞠了一躬。天伦米饼天伦米饼演讲者站在演讲台后面，清清嗓子，拿出一包天伦爱吃米米饼，“咔嚓”咬了一声。天伦米饼演讲者快慢有致抑扬顿挫的“咔嚓咔嚓”声在会堂里回响，脸上的表情丰富。天伦米饼一位台下的同学站起来提问，拿着一块米饼“咔嚓咔嚓”咬了两口天伦米饼天伦米饼天伦米饼演讲者专注的听完他的“咔嚓咔嚓”提问声，然后他也拿出米饼，“咔嚓咔嚓”咬着回答他的问题。天伦米饼台下提问的同学听完他的回答，满意的点点头。天伦米饼演讲者继续进行他的讲题，讲到最激昂的尾声，“咔嚓咔嚓”的声音越来越激动，再拿下一块时，发现手里没有了，大家屏住呼吸看着他，只见他从衣袋里掏出好几块来，一起送进口里，发出最激昂的“咔嚓咔嚓”声。天伦米饼产品展示旁白：爱吃米就是爱吃米。天伦米饼台下掌声雷动，大家喝彩声“咔嚓咔嚓”的声音响彻会堂。天伦米饼包装定格。旁白：天伦爱吃米米饼天伦米饼标版旁白：天伦食品