我国都市类报纸品牌战略研究

北京工商大学硕士学位论文我国都市类报纸品牌战略研究姓名：王海燕申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张永20060501我国都市类报纸品牌战略研究作者：王海燕学位授予单位：北京工商大学相似文献(4条)1.学位论文高春燕《华商报》品牌建设之道及其省思——兼论中国当代都市类报纸品牌建设存在的策略问题2008在上个世纪九十年代中后期我国出现了创办都市类报纸的高潮，都市类报纸由于其独特的办报思路适应市场经济发展规律，在其出现后便得到市场的广泛认可。但是随着日益激烈的报纸竞争，都市类报纸的竞争进入买方市场，采用品牌建设成为都市类报纸应对这种竞争态势的策略。具有价值的报纸品牌是报纸持续发展的一种无形的竞争手段，是报纸通过准确的市场定位、有吸引力的报纸内容，具有视觉冲击力的版式风格等方面与读者建立起来的，同时需要报纸的品牌运营者维护和开发的一种关系。报纸的品牌建设是一个包含着多方面内容的概念，也是一个长期、复杂、不断演进的过程。就目前来说，报纸媒体的品牌建设目前依然是一门新兴学问，国内对报纸媒体品牌战略的专题研究也相对较少。因此，我国都市类报纸的品牌建设在实际操作中还存在很多策略方面的问题。本文通过对《华商报》在视觉识别，读者定位，内容建设、版式风格以及营销策略等方面的品牌建设策略所取得的成绩和存在的不足之处的研究、讨论，进一步拓展到我国都市类报纸在品牌建设策略方面存在的问题的探讨。希望通过对问题系统的梳理，对我国都市类报纸品牌建设的现状有一个大致的了解。2.学位论文逄洁论齐鲁晚报的品牌建设20092005年一个说法“报业的寒冬来了”，在业界被广泛讨论。如今，“报纸是否会消亡”这个问题虽然已经不辩自清，但是在网络等新兴媒体的强劲发展以及报业长期市场化竞争中出现的同质化等问题的综合背景下，报业的竞争，尤其是晚报都市类报纸之间愈演愈烈的竞争压力，使得报纸纷纷寻找新的应对路径。在这个过程中，许多报纸走上了品牌化的道路，做大做强了报纸品牌或者打响了报纸旗下的小品牌，并通由品牌打造的途径，拓展了报纸的发展空间，扩大了自身的社会影响力。齐鲁晚报也不例外。本文旨在通过对报业竞争背景的分析中得出报纸实施品牌化战略的必要性，并以齐鲁晚报的品牌发展战略为实例，观察报纸品牌化过程中所采用的方式、手段、经验和仍待改进之处，并关注其良好的文化建设对于报纸品牌的重要意义。论文的第一章提出时下报业纷纷实施品牌战略的现状以及与之相关的原因背景分析，并作简单文献介绍。第二章总述齐鲁晚报品牌成长发展的三个阶段。第三部分至第五部分论述了齐鲁晚报的品牌战略的具体实施方案：分别是提高办报质量、夯实经济基础与拓展事业发展空间、大力进行内部与外部的媒介文化建设。最后则是总结了齐鲁晚报品牌建设的经验、不足以及前景展望。3.学位论文段乐川《大河报》品牌建设研究2006经过近十年的发展，中国报业的市场化运作已经进入了一个新的阶段。报纸竞争，尤其是区域性报业市场上都市类报纸的竞争，也步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代，品牌成为构成报纸竞争力的重要内涵，成为报纸赢得竞争的重要手段。作为中原报业市场上运营较为成功、品牌影响力相对较好的《大河报》，其在品牌建设上积累了丰富经验。以其为例，来探讨报纸品牌建设的内涵和作用、路径和方略，以及其存在的问题和对策，无疑会为《大河报》的下一步发展提供一定的理论借鉴，同时也将丰富我们当前报纸品牌问题的研究。本文主体分为三个部分：第一部分：报纸品牌的内涵及其建设的必要性。报纸品牌的内涵是建立在一般品牌内涵的基础之上的。由于报纸商品的文化属性，报纸品牌有着不同于一般品牌的地方，即公信力、亲和力和可用性构成了其品牌的重要内涵。知名的报纸品牌意味着好的报纸品质和质量，意味着读者的高度认同和偏好。她是报纸占领市场的不二法宝，是赢取广告的有效方式，也是进行进行经营的无形资产。第二部分：《大河报》品牌建设的经验分析。该部分是论文的重点。《大河报》品牌建设经过了从“披头散发闯市场”到“中国500最具价值品牌”，从“大河报”品牌到“大河方阵”品牌的成功发展历程。而准确明晰的品牌定位、特色鲜明的品牌栏目、形式多样的品牌传播、多元化的品牌延伸和“报成气候人成才”的人才战略，则共同构成了《大河报》品牌建设的宝贵经验。这些才是《大河报》能够获得长足发展，她的报纸品牌得以形成的重要原因所在。第三部分：《大河报》品牌建设存在的问题与对策。在总结经验的同时，本文也指出了《大河报》品牌建设存在的一些问题，如品牌理念不够凸显、品牌形象策划缺乏整体性、品牌战略缺乏专一的组织运营和品牌创新技术利用度不足等。并针对这些问题提出了相应对策：树立全员公关意识，积极开展品牌教育与引导；启动企业形象策划，全方位传播品牌形象；建立品牌运营组织，提升品牌竞争层次。4.学位论文马洪《齐鲁晚报》经营战略研究2004该文以《齐鲁晚报》为个案,研究都市类报纸在同质化竞争中的经营发展战略.文章首先对整个济南都市类报纸市场竞争格局和经营现状进行了详细分析,指出济南报业市场上几家主要都市类报纸的竞争情况及其各自的经营特点;其次,通过对《齐鲁晚报》外部和内部经营战略环境的全面扫描,明确了其在行业竞争结构中所处的地位以及面临的机会和威胁,总结归纳了晚报存在的优势和劣势;然后,在此基础上提出了市场定位战略、差异化战略、品牌战略以及切实可行的具体措施.这些措施包括读者定位、发行定位、报道质量的改进、增值服务、促销手段的差异化、开辟新的销售渠道、导入CIS战略进行品牌推广、采用异地办报和多元化产业经营进行品牌延伸等等;最后,从管理体制的创新、人力资源的发展、加大可持续发展的投入三方面提出了战略实施的保证措施.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5ab4dd68-884c-45ea-bc7f-9df80102f40b下载时间：2010年9月21日