晟慧堂线上战略传播方案

1我们希望达成的3个目标2品牌层面：树立高度产品层面：充分教育消费者层面：广泛关注，拉动销售晟慧堂是领导者•晟慧堂是中国领先的互联网新时代教育品牌让“每天十分钟，学习更轻松”深入人心•人们将记住晟慧堂科学的课程组合，优质的教育资源，先进的信息技术……更多主动咨询•提高消费者了解与尝试晟慧堂的愿望如何达成？3·制造社会热议话题·建立专业背书·更具吸引力的推广战役广泛关注拉动销售充分教育树立高度我们所创造的3个契机4开展全国小学生注意力调研成立国内首家国际化标准的晟慧堂记忆力研究院启动晟慧堂“金种子”公益计划调研与其结果成为社会热议话题为晟慧堂建立权威背书力量增加晟慧堂与消费者之间的关于注意力的直接互动、拉动销售5Digital传播规划Digital整体传播规划6PhaseIII解决方案出现2013.10月中旬PhaseII引爆2013.9月中旬PhaseI铺垫2013.9月上旬腾讯教育：《全国小学生注意力大调查》腾讯教育：与题《80%中国小学生注意力3低》腾讯教育：晟慧堂成立注意力研究院发布系列投票：《测一测你的注意力有多少》微博话题讨论《注意力调查结果公布，你的注意力有多少？》互动活动：《赢在注意力》公益讲座免费听讲机会转发官方微博/发布原创微博测试注意力转发官微/原创微博公布注意力丌足现状转发官微/原创微博公布注意力丌足现状邀请教育类红人博主发布关于注意力困惑的微博邀请教育类红人博主发布关于中国小学生注意现状的分析博文邀请教育类红人博主发布晟慧堂成立注意力研究院博文多角度发布人气话题，调查学生的注意力多角度发布人气话题，讨论大部分学生学习丌好是因为注意力低下多角度发布人气话题，注意力低下的解决办法，注意力研究院的成立，金种子计划维护百度百科、中文问答平台维护晟慧堂品牌问答覆盖两大中文搜索引擎，优化官方网站设置，优化论坛链接，优化搜索结果媒体合作官方微博微博红人合作博客红人合作BBS发布热帖百科问答营销搜索引擎优化通过官方微信的品牌营销已经LBS定位系统增进不目标人群的互动微信营销铺垫第一阶段7网站合作•腾讯教育频道推出注意力大调查•《全国小学生注意力大调查：测测你的注意力有多少？》8官方微博•@晟慧堂发起系列关于注意力讨论的投票：•#注意力大调查#–《你是这样的学生吗？如果老师讲课不有趣的话怎么也不认真上课》–《你是不到暑假最后一天不交作业党吗？》–《你会为作业拼到几点？》9投票测一测你的注意力有多少？没有老师督促就是不能完成作业只喜欢自己上感兴趣的课程即使是同一门课程也会出现偏科参与投票微博红人合作•邀请新浪微博育儿/教育/时尚类红人账号对晟慧堂官方微博进行转发10教育类人气博主发布博文•邀请教育类人气博主发布博文，引起网友对注意力的关注•标题示意–《靠着超强注意力，小妮子金秋独创北美》–《豆豆妈的教育经：给孩子的教育培养要注重注意力》–《借着注意力大调查说几句我的教育观》借着注意力大调查说几句我的教育观BBS热帖发布《为什么我的孩子没有考第一名？》12核心内容：在基础教育阶段，其实每个孩子的聪明程度没有差异，为什么孩子的成绩会有差异？原因就出在注意力的差别上。其他标题——《实在看不下去了，我在帮儿子写作业》《课业再多，我的儿子从不在11点后睡觉》《成绩不好真的是因为孩子不聪明吗？》问答营销•在知识问答平台设计与相关问题进行正面回复，对品牌给予正面引导•覆盖主流知识问答平台–百度知道–搜搜问问–爱问知识人–天涯问答•问题设计示意：–《厦门这边有没有好的一对一的辅导课程？》–《孩子学习成绩低下，有什么好办法？》–《三年级的小孩适合报什么类型的辅导班？》–《孩子偏科很严重，要给他报什么课吗？》13搜索引擎优化•覆盖两大中文搜索，优化搜索结果–优化官网内容–优化论坛链接–增加第三方转发14第一阶段2013.9-2013.11第二阶段2013.12-2014.3第三阶段2014.4-2014.6第四阶段2014.7-2014.9首要策略打好基础扩张势力精准营销全面辐射关键词类型本品牌行业长尾用户体验行业核心关键词代表晟慧堂、、晟慧堂教软件、晟慧堂教育课程注意力、高效学习法如何提高学习成绩成绩不好选择提高记忆力软件教辅机构核心课程引爆第二阶段15网站合作——腾讯教育公布调查结果16•联合腾讯教育频道发布调查结果•调查结果《中国小学生注意力大调查结果公布：80%中国小学生注意力低下》•深度分析《令人惊叹80%，国内小学生注意力低下现状令人堪忧》注意力大调查结果公布：80%学习力低下令人惊叹80%，国内学生注意力低下现状令人堪忧官方微博•@晟慧堂公布调查结果•围绕#80%小学生注意力低下#话题设置讨论，引发网友关注17晟慧堂：#80%小学生注意力低下#中国为什么出不了乔布斯？日前进行的#注意力大调查#结果表明，中国80%小学生注意力低下。究其原因，教育方式、授课环境、教材内容、教学方法，让聪慧的孩子最终沦落为适应教育体制的一个个工业化产品。激发孩子的注意力，才是送给孩子伴随一生的珍贵好礼。2013年9月25日15:26来自新浪微博专业版转发（6764）|收藏|评论3798）教育类人气博主发布博文•这一阶段，邀请教育类人气博主发布博文，围绕注意力大调查的结果，引起讨论•标题示意–《注意力调查结果显示，80%小学生注意力低下》–《你的孩子是那个20%里的吗？》–《教育体制把孩子变成应试产品，谈一谈注意力调查结果》–《如何让孩子突破80%注意力低下的重围？》如何让孩子突破80%注意力低下的重围？BBS热帖发布《难怪中国没有乔布斯！惊人的80%》19核心内容：中国人理应是世界上最聪明的几个国家之一，但是现实是我们的孩子的确在创新能力研究能力等方面比不上西方的孩子。近日的一份注意力大调查结果显示，中国80%的小学生注意力低下，不得不令人惊叹如今的教育体制究竟是成就了一代人还是毁掉了一代人。其他标题——《孩子总是学不好？注意力低下原因不容忽视》《注意力低下的孩子将来不宜从事的十种职业》解决方案出现第三阶段20网站合作——腾讯教育专题21•配合研究院成立、论坛等事件发布腾讯教育频道专题•《国内首家国际化标准的晟慧堂注意力研究院成立，“注意力”成为核心课题》•专题内容：–注意力研究院今天成立，国内知名教育专家出席–注意力高峰论坛——教育名家对话讨论中国学生注意力现状–名家谈注意力官方微博•话题设置：•#注意力研究院#发布晟慧堂对于注意力的研究结果•#赢在注意力#公益讲座微博报名活动•#金种子教育计划#候选人宣言支持活动22晟慧堂：#赢在注意力#10月20日下午13:00，我们邀请到著名的XXX老师就注意力为大家准备的讲座《谈英语学习中注意力的培养》，转发微博留下你对注意力培养的一句话观点，就可赢取免费听讲机会。2013年10月20日15:26来自新浪微博专业版转发（5980）|收藏（572）|评论（3688）教育类人气博主发布博文•这一阶段，邀请教育类人气博主发布博文，围绕注意力研究院的成立及金种子计划展开讨论•标题示意–《中国终于有了注意力研究院：着力从知识教育向能力教育转型》–《注意力竞争，让孩子从根本上变成学习的强者》–《孔子告诉我们的：因材施教，让孩子获得全面发展》如何让孩子突破80%注意力低下的重围？BBS热帖发布《千篇一律的教材，独一无二的孩子》24核心内容：也许孩子已经很努力了，但是成绩始终没有起色，教材是千篇一律的，但是孩子确实独一无二的。因材施教，让孩子获得最适合的教育。其他标题——《注意力的培养让孩子获得最全面的发展》《注意力将是未来社会的核心竞争力》《最易被社会淘汰的十种人》合作资源列表附录25合作微博红人列表26NameLink粉丝数介绍楚楚伊人（V）新浪育儿版管理员，新浪仅有的几个元老博主之一，在新浪有超广的人脉，博文上页率极高。拥有近五千人的大圈。新浪、搜狐、网易著名写手。文章常发表于杂志、报纸，大量文章被媒体转载。爱和自由（V）新浪育儿十大名博，草根十大名博。维尼小熊（V）草根名博博乐，家庭教育婚姻情感管理员。莫尼卡（V）新浪、网易育儿名博。善于写育儿、亲子、教育、情感、婆媳、婚姻、美食、生活类的博文。屋檐下的小雨（V）新浪名博。情感，公益，小雨信箱，编辑，策划，义务红娘，善良，真诚。promontory（V）新浪名博。任新浪育儿博客孕期版管理员。从回忆孩提时代到记录金阳出生及成长的故事以及记录自己婚姻幸福和心酸。小精豆子（V）新浪名博。古灵精怪，人见人爱，超级淘气，小精豆子，可爱妞。麻爸辣妈（V）拥有一批百万博客写手团队。常有作品被育儿杂志、报纸录用。擅写育儿、生活、休闲、教育、亲子等文章。合作博客红人列表NameBlogLink职业身份介绍mini开到荼靡新浪时尚名博阿紫奥一网主编王涛时尚小轩儿时尚达人黑胡椒mm新浪女性论坛服饰和美容版资深版主、美容护肤达人玫瑰MM网专栏作者，美容版主，OL资深达人赵晶徐阿寶Caren新浪微博美容达人，ELLE博客草根排名前6楚楚伊人新浪名博九尾狐818育儿情感专栏作家，新浪千万名博，作品刊于多家媒体杂志专栏，著有《男人要有立场，女人要有磁场》。小鱼儿小鱼儿在小百科网上开通了托福和美国奖学金百科童任立一个关注社会、关注生活、关注教育、关注学生、关注成长的教育者。一直喜欢用文字及图片记录自己的生活和感想。文章以教育评论、文学散文为主萝莉的中国文化以女性的角度文化来阐述教育方法康斯坦丁新浪博客教育板块榜单前十名，自己出版过《科幻大王》创刊于1994年，是一本国内外公开发行的科幻类杂志。主要刊登国内外科幻小说、科幻漫画及科普知识。以启迪青少年的想象力与创新能力为办刊宗旨。BBS列表论坛频道Alexa排名独立IP日均PVPOCO上班一族10154800005712000丫丫社区生活闲聊26512220002286600广州妈妈网谈天说地4741174600925380播种网论坛女人心情7038129600518400拍拍论坛妈咪宝贝288216600012346200时尚育儿美丽生活31624936005040TOGO论坛生活八卦1128162400773760红孩子论坛随意聊吧3179126400134640YOKA时尚论坛亲子小屋9734860005832000百度贴吧亲子吧7620400001085700000雅虎论坛育儿与区19774740001436220大众点评网亲子学堂419172200011485740父母网论坛女人心情6407127