湖南卫视战略管理

ThisCopyofPowerPointisDesignedbyLUSN,[e-mail].湖南卫视MicrosoftWindowsCMicrosoftWindowsCMicrosoftWindows结束语关于小组一键关机我的电脑我的文档IE7湖南卫视简介社会责任国际化SWOT分析湖南卫视简介SWOT分析社会责任国际化社会责任国际化◆湖南卫视简介湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视简介•中国湖南卫视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛的影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。社会责任国际化◆湖南卫视简介湖南卫视简介SWOT分析•2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。社会责任国际化SWOT分析湖南卫视简介◆湖南卫视简介湖南卫视简介•2009年湖南卫视全年收视率位居全国第一，创下新高！湖南卫视已经成为省级卫视中连续八年收视第一和单频道广告创收第一的频道。社会责任国际化SWOT分析湖南卫视简介◆湖南卫视简介湖南卫视简介◆SWOT分析社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析SWOT分析•（一）、优势：定位、品牌与资源•首先，对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。•第二，形成了自办栏目创办品牌与电视剧创收视的整合结构。•第三，依托于本地市场建立起来的全国性省级卫视，本省的其他电视台成为其放手在全国市场上一搏的坚强后盾。◆SWOT分析社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析SWOT分析•（二）、劣势：风险与反馈监测的单一•首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向，对于湖南卫视这样一个以娱乐为风格的电视频道来说，的确背负着娱乐“低俗化”的风险。能否把握一个既能“娱乐”大众，又能避免低俗这样一个“度”，是其面临的挑战之一。◆SWOT分析社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析SWOT分析•（二）、劣势：风险与反馈监测的单一•其次，从观众反馈方面来说，湖南卫视缺少专门处理观众反馈的部门，对于观众的来信、来电，往往不精心处理。湖南卫视的节目编排和新节目的引进与创新，都是以频道自身为中心，加上收视率数据的相关分析。然而，众所周知，单纯的收视率分析是有一定的弊端的。◆SWOT分析社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析SWOT分析•机会•与省级其他电视台共同制造省内电视“壁垒”•成为全国省级卫视的领头羊•带动全国电视市场的“娱乐风潮”•威胁•省内观众的部分缺失•央视与其他省级卫视的压力（如安徽卫视）•风口浪尖上的娱乐盛宴◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•湖南卫视不仅仅是一个经济组织，也是一个社会组织。作为一个社会成员，湖南卫视就负有一定的社会责任和义务。因此，湖南卫视在获得经济利润的同时也应该积极承担起社会责任。◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•（一）湖南卫视对观众的责任•（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用•（三）湖南卫视对社会公益事业的责任◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•湖南卫视目标群体比较单一，只针对部分时髦青年，对这些群体的价值取向有一定的误导作用，在他们的价值观中过于偏重那种理想化，憧憬化。为了提高青少年社会责任感，引导正确的人生观、价值观，湖南卫视应该适当的摒弃一些恶俗的娱乐节目，增加一些有意义的电视剧和节目。（一）湖南卫视对观众的责任◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•1、增加趣味轶事类的节目（一）湖南卫视对观众的责任•2、增加亲情励志类电视剧•3、弘扬湘文化•4、开展青少年辩论赛及创意类节目•5、树立正确审美观，维护社会道德•6、建立专门的信息反馈部门◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•随着信息化经济的不断发展，电视媒体资源越来越受到公众的关注，植入式广告作为影视广告的新宠已悄然在影片中崛起,成为众商家、制片人采用的一种新手段。并逐步取代传统广告，成为未来影视广告发展的新趋势。所以如何合理利用电视媒体资源成为公众关注的核心。（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•正在热播的《一起来看流星雨》中，无处不在的植入广告已经成为网友把该剧称为“雷剧”的重要原因。剧中大量的植入广告也被网友纷纷截图“存证”，确实已在一定程度上影响了剧情的发展。（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•首先，制片人应该在电视剧内容中限制植入广告的数量，避免引起观众的逆反心理•其次，根据不同的剧情需要植入相应的品牌，让其在合适的时候自然出现，使之成为提升剧情的工具•再次，植入性广告操作得当，对于广告主和电视台都会产生很大的正效用，负效用也会得到控制（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•增开的节目可以更贴近民生，比如中央电视台的《焦点访谈》。让更多的人关注人生百态，建立社会责任感，增强社会凝聚力。（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•首先湖南卫视除了关心收视率以外还应多关注公益事业，使其电视文化远离低俗，使娱乐与公益同在。（三）湖南卫视对社会公益事业的责任◆社会责任社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视社会责任•湖南卫视“勇往直前”，将慈善事业与娱乐相结合，建立希望小学，为更多失学儿童提供学习场所。通过电视媒体及明星效应带动更多的人和企业投身公益慈善事业。（三）湖南卫视对社会公益事业的责任◆国际化社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视的国际化•众所周知，湖南卫视在国内卫视中占有重要地位，也有着广泛而又深刻的影响力。湖南卫视的节目在不断进步，收视率也一路飙升，不仅在国内不断创造佳绩，也持续和国际影视界巨头合作，努力向国际化的发展方向迈进，并取得了优异的成绩。◆国际化社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视的国际化•从2006年开始，湖南卫视在各个场合宣誓要走向国际。2007年湖南卫视大步向国际化迈进，2007年底更是推出了英文版网站，力争抓住奥运年这一空前的机遇，在国际战略上着重发力。除外，湖南卫视开设了更大的门户网站，细分各频道，全面展示各频道节目。◆国际化社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视的国际化•像《汉语桥》等节目在全世界有着广泛的影响力。◆国际化社会责任国际化湖南卫视简介SWOT分析湖南卫视的国际化•湖南卫视以“全面服务华人”为口号在国外进行宣传，开设了针对亚洲市场的电视产品，以分步骤发展模式，逐步进行电视电影产品的输出，有效地宣传了自己，并占领了一定的国外市场。湖南卫视国际化发展道路的实施，把其推向了国外，发展并壮大了自己！我们希望湖南卫视在未来的发展上可以坚持以观众喜好为核心，不断的完善自己，并且在走国际化的道路中弘扬中国文化，在国际媒体中树立重要的地位。小组成员：张晓维潘素芹方晨璐韩思祺李青青演讲人：汪金姣我的电脑我的文档IE7工作业绩改进计划职业发展收获感悟结束语关于作者一键关机